II. M TS VN PảÁP LÝ LẤÊN QUAN NH OT NG QU NG
4. Chi phí qu ng cáo tru yn hình 4 6-
th c hi n m t quy trình qu ng cáo trên truy n hình, các doanh nghi p ph i b ra m t chi phí l năh năr t nhi u l n so v i th c hi n qu ng cáo trên các
ph ngăti n khác. Hàngăn m,ăcácădoanhănghi p ph i b ra hàng nghìn t đ ngăđ
chi cho qu ng cáo truy n hình. Không nh ngăchiăphíăđ th c hi n m t s n ph m qu ng cáo là r t t năkémămàăchiăphíăđ s n ph m qu ngăcáoăđ căphátăsóngătrênăđàiă
truy năhìnhăc ngăvàoălo iăđ t nh tătrongăcácăph ngăti n qu ng cáo.
4.1. Chi phí th c hi n tểônỂ đi p qu ng cáo
Qu ng cáo truy nă hìnhă luônă đòiă h i tính sáng t o và ngh thu t, khán gi truy năhìnhănhìnăchungăc ngăquenăv i nh ng qu ng cáo tinh t và luôn k v ng vào nh ng qu ng cáo có ch tăl ng cao. T tănhiên,ăđiăkèmăv i qu ng cáo ch tăl ng cao là chi phí t n kém. Ng iătaă c tính hi nănay,ăchiăphíăbìnhăquânăđ th c hi n m t s n ph m qu ng cáo là kho ng t 2.500ăđ n 20.000 USD đ i v i m t qu ng
cáoăthôngăth ng.ăCònăđ i v i nh ng qu ngăcáoăđòiăh i tính k thu t cao thì chi phí ph i t năkémăh nănhi u.
T i Vi t Nam, chi phí th c hi n qu ng cáo có s khác bi t khá rõ nét gi a qu ng cáo n iăđ a và qu ng cáo có y u t n căngoài.ă s n xu t m t phim qu ng cáo video 30 giây cho nhãn hi u khoai tây chiên Zonzon, công ty TNHH An L căđưă
ph i tr kho ng 150 tri uăđ ng, t ngăđ ngăv i 3- 4 l năphátăsóngătrongăch ngă
trình gi i trí bu i t i trên VTV3. M t s qu ng cáo khá thành công c a Xmen,
Heiniken,ăOmo,… doanh nghi p ph i b ra 20.000 USD- 50.000 USD. Và chúng ta
đưăt ng choáng váng v i phim qu ng cáo The Quest c a bia Tiger v i chi phí trên 1 tri uăđôăla [42].ăTrongăkhiăđó,ănhi u clip qu ng cáo n iăđa nh ăqu ng cáo D H ng,ă
thu c ho P/H,… ch có giá tr vài ch c tri uăđ ng [33]. i u này d năđ n h qu t t y u là h u h t ch tăl ng qu ng cáo do hãng n iăđ a s n xu t th ng có ch tăl ng không cao.
4.2. Chi phí phát sóng
Sauăkhiăđưăs n xu t xong m t m u qu ngăcáoă ngăỦ,ăvi c còn l i là ch n th i
đi măđ phát sóng qu ng cáo lên truy năhình,ăđ ng th i v i vi căđóălàădoanhănghi p ph i tr chiăphíăphátăsóngăchoăđàiătruy n hình.
Chiă phíă phátă sóngă làă khácă nhauă đ i v i t ngă đàiă truy n hình, n u doanh nghi p mu n qu ng cáo trên nh ng kênh sóng n i ti ng,ăđ c nhi u khán gi aă thíchănh ăkênhăVTV3,ăVTV1,ăHTV7, HTV9,ăVTC1,…ăthìăchiăphíăphátăsóngăchoă
m i l n qu ng cáo có th lên t i vài ch c tri uăđ ng. Trongăkhiăđó,ăv iăcácăđàiăđ a
ph ngănh , chi phí này ch kho ngăvàiătr mănghìnăđ n vài tri uăđ ng mà thôi.
B ng 2: B ng giá qu ng cáo trên truy n hình trong nh ng khung gi đ t nh t c a m t s kênh truy n hình t i Vi t Nam
n v tính: tri u đ ng
àiătruy n hình Kênh Th i gian Th iăđi m qu ng cáo
Giá/1 l n qu ng cáo 15'' 30'' àiătruy n hình Vi t Nam VTV1 20h10-21h Phim truy n 12,5 30 VTV3 19h40-19h50 Gi a 2 b n tin DBTT và 24/7 33 55 àiătruy n hình TP H Chí Minh HTV7 21h30-22h15 (Th 4 và ch nh t) Gi a ph n 1 và ph n 2 phim VN 36 60 HTV9 20h30-22h Các CT truy n hình tr c ti p 24 40 àiătruy n hình Hà N i Kênh 1 20h-21h (T i th 7) TrongăCTă" u i hình b t ch " 16,8 28 Kênh 2 20h-21h Gi a phim truy n 9,6 16 Truy n hình cáp
VTC VTC1 19h45-20h Trong th thao 24h 15,6 26 Truy n hình cáp VCTV1 20h-22h45 Gi aăch ngătrình 4,8 8
Vi t Nam Truy n hình cáp TP H Chí Minh
HTVC
phim 20h-22h30 Phim truy năđ c s c 5 10 Truy n hình cáp
SCTV S3 19h30-23h59 Các CT trong khung gi 3,4 5,9 (Ngu n: T ng h p t website http://www.e-media.vn)
Thông qua b ng giá, có th th yăđ qu ngăcáoăđ c phát sóng trên nh ng kênh truy năhìnhă năkhách,ăng i thuê qu ng cáo ph i b ra chi phí r t l n. Giá qu ngăcáoăđ t nh t thu c v kênh HTV7, v i m i 30 giây qu ng cáo gi a ph n 1 và ph n 2 c a phim truy n Vi t Nam phát sóng lúc 21h30 th 3 và ch nh t,ăng i thuê qu ng cáo ph i tr choănhàăđàiă60ătri uăđ ng. Kho năchiăphíănàyăt ngăđ ngă
v i vi c th c hi n m t clip qu ng cáo n iăđ a. M t khác, có s khác bi t v chi phí gi aăđàiătruy n hình mi n phí và truy n hình cáp. Các kênh truy n hình cáp, do có ngu n thu t thuê bao và ph i c nh tranh v iăđ i th truy n th ngălàăcácăđàiătruy n hình analog mi n phí nên giá qu ngăcáoăt ngăđ i r h năsoăv i các kênh truy n hình không m t ti n.
Chiăphíăphátăsóngăc ngăcóăs khác nhau tùy thu c vào khung gi phát sóng, doanh nghi p s ph i chi ra m t kho n ti n l n n u mu n phát sóng vào khung gi
“vàng”ă(kho ng t 19h-23h m i t i)- đâyălàăkho ng th i gian mà m iăng i xem ti vi nhi u nh t trong ngày. Ch ng h n, trên kênh VTV3, giá ti n cho m t qu ng cáo 30 giây trong khung gi vàng là t 20 tri uăđ n 55 tri u thì giá qu ng cáo trong khung gi r nh t (6h- 10h) ch là 5 tri u mà thôi.
th c hi n m t chi n d ch qu ng cáo trên truy n hình, ngoài vi căngh ăraăỦă t ng, doanh nghi p còn ph i chu n b m t kho n ti n l năđ đápă ng hai lo i chi phí chính, chi phí th c hi năthôngăđi p qu ng cáo và chi phí phát sóng. Qu ng cáo có thành công, hi u qu hay không ph thu c l n vào vi c doanh nghi p có bi t cách chi tiêu h p lý cho qu ngăcáoăhayăkhông,ăchiăđúngăvàăchiăđ làăđi u quan tr ng nh t.