II. M TS VN PảÁP LÝ LẤÊN QUAN NH OT NG QU NG
3.V n gi thuê qu ng cáo 44
Tr căđây,ătrongăc ăch bao c p, trong n n kinh t ch t n t i m t lo i hình doanh nghi p duy nh t là doanh nghi păNhàăn c. Các doanh nghi p này ho tăđ ng
d i s chi ph i c aă Nhàăn c, ch s n xu t theo yêu c u, không h có s c nh tranh nào c .ăTuyănhiên,ăkhiăchínhăsáchăđ i m i b tăđ uăđ c th c hi n, s xu t hi n c a hàng lo tăcôngătyăn căngoàiăđưăkhi n s c c nh tranh trên th tr ng ngày càng kh c li t, do v yăđ đnh v th ngăhi u trên th tr ng, các công ty ph i tìm
đ n qu ng cáo. Banăđ u, ch nh ng doanh nghi păn c ngoài m i qu ng cáo s n ph m trên ti vi,ănh ngăsauănày,ăs l n m nh c a các doanh nghi pătrongăn c khi n th tr ng qu ngăcáoăkhôngăcònălàăsânăch iăriêngăc a doanh nghi păn c ngoài n a.
Trong s 10 công ty qu ng cáo trên ti vi nhi u nh tăn mă2008,ăcóăb năđ i di n là công ty hoàn toàn c a Vi tăNamăđóălàăcôngătyăs aăVinamilk,ăhaiăđ i gia trong ngành truy n thông Mobiphone, Vinaphone và công ty bia Tân Hi p Phát.
Nh ăv y, hi n nay, các công ty n iăđ aăc ngădámă“m nhătay”ăchiăchoăqu ng cáo.
B ng 1: 10 công ty qu ng cáo nhi u nh t trên ti vi trỊnỂ n m 2008
STT Công ty S n ph măđ c qu ng cáo
1 Unilever Vi t Nam Omo,ăComfort,ăPond’s, Lux, Lipton, Sunlight, Knorr, Closeăup,…
2 P&G Vi t Nam Tide, Downy, Olay, Head & Shouder, Gillette,
Pampers,…
3 Vinamilk S a chua Vinamilk, Dielac, V-fresh, cà phê
Moment,…
4 VMS-MobiFone M ngădiăđ ng Mobifone
5 Dutch Lady Vi t Nam S a DutchLady,ăFriso,ăFristi,ăYomost,…
6 Công ty Bia Tân Hi p Phát Number 1, Beer B n Thành, Beer Gold B n Thành
7 Nestle Vi t Nam Nescafe, Lavie, Nestea, Nestle g u,…
8 VinaPhone M ngădiăđ ng Vinaphone
9 Công ty liên doanh Bia Vi t
Nam (VBL) Tiger, Heiniken, Foster 10 Abbott Laboratories Inc Gain Advance, Similac, Ensure
(Ngu n TNS Media)
Nh ngăm t th c t đángăbu n làăđaăs các doanh nghi p thuê qu ng cáo l n
đ u l a ch năđ i tác cho mình là các hãng qu ngăcáoăn c ngoài. B i, h không tin vào ch tăl ng c a hãng qu ng cáo n iăđ a, đưăch u b m t kho n ti n l năđ thuê qu ng cáo thì ph i ch n m tăn iăđángătinăc y làăđi uăđ ngănhiên.
i v i các doanh nghi p v a và nh , không dám chi quá nhi u cho qu ng
cáoăđ c bi t là hình th c qu ngăcáoă“h ngăsang”ănh ăqu ng cáo trên truy n hình,
h năn aădoăNhàăn căquyăđ nh t l chi phí qu ng cáo và khuy n mãi không cao
h nă10%ăt ng chi phí nên mu n chi nhi u cho qu ngăcáoăc ngăkhôngăđ c. Do v y, n u mu n qu ng cáo trên truy n hình thì bu c h ph iătìmăđ năcôngătyătrongăn c ít uy tín v i giá thành r nh ngăch tăl ng th p và t đóăhàngălo t nh ngăđo n phim qu ngăcáoă“traăt n”ăkhánăgi raăđ i.
M t v năđ còn t n t i là các doanh nghi p Vi t Nam mu n thuê qu ng cáo
nh ngăl i không h hay bi t m t chi n d ch qu ng cáo ph i g m nh ngăb c nào, quy trình th c hi n ra sao, nhi u khi h ph thu c hoàn toàn vào s t ăv n c a các hãng qu ng cáo, khôngăquanătâmăđ n ch tăl ng c a m u qu ng cáo, h cho r ng qu ng cáo truy n hình ch nh m m căđíchăkhi n khán gi bi tăđ n s n ph m.ă óălàă
m t sai l m nghiêm tr ng b i ch tăl ng qu ng cáo quy tăđ nh khá nhi uăđ n suy
ngh ăc aăng iătiêuădùngăđ i v i s n ph m. M t qu ng cáo không hay r t có th s khi năng iătiêuădùngăngh ăr ng ch tăl ng c a s n ph m qu ngăcáoăc ngăvàoălo i
“r m”. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Hi n nay, c n c ta có kho ng 300.000 doanh nghi p l n nh , và r t nhi u trong s đóăcóănhuăc u th c hi n qu ng cáo trên truy năhìnhăđ qu ngăbáăth ngă
hi u và s n ph m c a công ty, vì v y,ăđ m t chi n d ch qu ng cáo trên truy n hình
đ tăđ c hi u qu , các doanh nghi p r t c n ph iăchiăđúngălúcăvàăđúngăch .