3. Chiến lược quảng cáo
3.3.4. Quan hệ cộng đồng
Tổ chức họp báo
“ Sự tiện lợi khi sử dụng thẻ Đa Năng” Kế hoạch họp báo:
- Thời gian: 9h sáng ngày 15/10 / 2007
- Địa điểm: tại Khách sạn Sofitel Plaza (17 Lê Duẩn, Quận 1)
- Số lượng: khoảng 50 người
- Khách mời: chọn những ký giả của các tờ báo cĩ dự định đăng bài như: báo tuổi trẻ, báo Sài Gịn Tiếp Thị, Marketing, báo Tiếp Thị Gia Đình, Báo Thanh niên, báo Người lao động, báo Sài Gịn Giải Phĩng, báo Tài chính-ngân hàng, … . Và mời một số cơ quan ban ngành cĩ liên quan như: Ngân hàng Nhà Nước, Ban Kinh tế, Ban Tài Chính, Các Cơ quan Nhà Nước.
- Bố trí phịng họp: phịng họp sẽ được bố trí theo mơ hình chữ U như vậy mọi người cĩ thể trao đổi dễ dàng.
- Cơng tác chuẩn bị: tiệc nhẹ, thiệp mời, bảng tên cho khách mời, nhân viên tiếp khách, poster giới thiệu thẻ Đa Năng, các tài liệu về ngân hàng, diễn giải các tính năng vượt trội của Thẻ Đa Năng Đơng Á, thơng cáo báo chí…
- Trưng bày: trưng bày hình ảnh Thẻ Đa Năng và các giao dịch bằng phướn. phim giới thiệu.
- Chương trình: trong buổi họp báo sẽ giới thiệu về thị trường thẻ ATM, nĩi lên sự cần thiết khi sử dụng thẻ. Đặc biệt là đi sâu vào dịch vụ của thẻ Đa Năng, sự thuận tiện cũng như sự khác biệt của Thẻ Đa Năng với những thẻ ATM của ngân hàng khác. Ngồi ra cịn phổ biến thêm các dịch vụ nổi trội của Thẻ như: thanh tốn tự động, nạp tiền qua máy, rút tiền 1 lần 10 triệu đồng.
- Tổng chi phí dịch vụ: 50.000.000 đồng. (chi phí thuê ánh sáng, nhân viên lễ tân, băng rơn trước khách sạn, thuê mặt băng tổ chức, ăn uống, …)
Thực hiện chương trình tài trợ cộng đồng:
Với mục tiêu ủng hộ quỹ vì người nghèo tại Các tỉnh Miền Tây. Ngân hàng Đơng Á liên kết với Quỹ vì người nghèo của Tỉnh xây dựng những nhà tình thương cho người dân. Ngân sách cho mỗi nhà là 20 triệu đồng. Ước lượng tổng ngân sách là 200.000.000 đồng
Xây dựng mối quan hệ tốt với chính quyền địa phương quận Phú Nhuận như tặng quà cho các bà mẹ Việt Nam anh Hùng, các thương binh liệt sĩ vào các ngày lễ lớn. Tài trợ cho các chương trình phúc lợi xã hội như các bệnh nhân nghèo, các trẻ em bị mắc bệnh hiểm nghèo. Ngân sách khỏang 100.000.000 đồng.
Mục đích của ngân hàng tài trợ các chương trình này là để nâng cao uy tín thương hiệu mới cũng như tạo thiện cảm với người tiêu dùng. Đồng thời đây cũng là hình thức quảng cáo của ngân hàng từ phía nhà Báo hay các đài truyền hình là đối tượng cần đánh mạnh hơn nữa để đăng tải những bài này làm nổi bật Ngân hàng Đơng Á.