Một website được xem là thành công khi thu hút được nhiều lượt truy cập; và để làm được điều đó, ngoài nội dung hay, hình thức đẹp, thì việc giúp cho người truy cập dễ dàng tìm thấy nó trên mạng là yếu tố rất quan trọng... Nhưng làm thế nào để người truy cập tìm thấy website của bạn (doanh nghiệp bạn) một cách nhanh chóng và dễ dàng?
Theo thống kê, hiện nay www.google.com là trang web có lượng người truy cập nhiều nhất thế giới. Google cung cấp cho người truy cập những địa chỉ website mà họ cần tìm thông qua công cụ tìm kiếm đơn giản và hiệu quả. Vì vậy, số lượt người truy cập trang web của bạn sẽ tăng lên rất nhiều nếu nó được người truy cập dễ dàng tìm thấy trong hàng triệu trang web trên mạng. Muốn làm được điều đó, trang web của bạn cần nằm ở vị trí 1-30 trên Google, ứng với một từ khóa tìm kiếm nhất định. Nếu vị thứ trang web nằm ở xa phía sau, hầu như sẽ chẳng có mấy ai tìm ra trang web của bạn cả.
Có một số yếu tố để một trang web có được những vị trí đầu tiên trên Google hoặc những website tìm kiếm. Công ty Xây dựng thương hiệu Lanta (Lantabrand) đã chỉ ra năm yếu tố cơ bản.
Nội dung của trang web
Nội dung của trang web là yếu tố quan trọng nhất trong chiến lược tối ưu hóa. Nếu muốn trang web có vị thứ cao trên bộ máy tìm kiếm, cần phải đưa vào trang web “nội dung thật”. Những “con nhện” tìm kiếm trên các bộ máy tìm kiếm, về căn bản là “mù”. Chúng chỉ có thể đọc được nội dung dạng văn bản, mà không thể đọc được hình ảnh, flash và những dạng trình diễn thông minh khác. Tạo ra một lượng lớn thông tin bằng văn bản trên trang web sẽ tạo điều kiện cho bộ máy tìm kiếm đọc dễ dàng.
Vì thế, thật dễ hiểu tại sao một trang web có ít các đoạn văn bản sẽ không thể có được vị thứ cao trên các website tìm kiếm. Các website tìm kiếm hoạt động theo nguyên tắc: trang web nào có nội dung đầy đủ và phù hợp hơn sẽ được xếp trước các trang web khác. Do vậy, cũng đừng quên thường xuyên cập nhật thông tin, dữ liệu cho trang web của bạn, bởi không chỉ người truy cập mà những “con nhện” tìm kiếm cũng đều thích những thông tin mới.
Số lượng từ khóa
Thông thường trên mỗi trang web có rất nhiều từ. Vậy làm sao các bộ máy tìm kiếm có thể xác định được đâu là từ quan trọng nhất để mô tả trang web của bạn?
Bộ máy tìm kiếm sẽ đếm số lượng từ trên trang web. Từ hoặc cụm từ nào xuất hiện thường xuyên, với tần số cao sẽ được đánh giá là quan trọng hơn. Bộ máy tìm kiếm sử dụng cách tính đại số để tính mức độ quan trọng của mỗi từ khóa trên từng trang. Số lần xuất hiện của một từ khóa chia cho tổng số từ trên trang web là chỉ số xác định “sức nặng của từ khóa” (key word weight). “Sức nặng của từ khóa” càng cao, thì mức độ quan trọng của từ khóa càng cao, và ngược lại. Đây là một trong những yếu tố quan trọng trong việc hoạch định chiến lược tối ưu hóa trang web.
Giảm số lần xuất hiện của từ khóa sẽ làm giảm đi khả năng nâng cao vị thứ của trang web. Từ khóa nên hiện diện trên trang web một số lần nhất định để các bộ máy tìm kiếm có thể đánh giá cao về mức độ quan trọng của từ khóa đó.
Vậy, làm cách nào để biết một cách chính xác từ khóa cần phải xuất hiện bao nhiêu lần trên trang web để nó có vị thứ cao? Nên tham khảo những trang web hiện đang có vị thứ cao nhất ứng với những từ khóa đó. Đây là cách mà bạn có thể biết được nên thiết kế “sức nặng từ khóa” là bao nhiêu để có thể đạt được vị thứ cao nhất trên bộ máy tìm kiếm.
Vị trí của từ khóa
Hãy đặt từ khóa ở những vị trí mà bộ máy tìm kiếm đánh giá cao. Bạn đã xác định được cần phải lặp lại từ khóa bao nhiêu lần trên trang web, bây giờ là lúc cần nghĩ nên đặt từ khóa ở vị trí nào?
Vị trí của từ khóa trên trang web cũng là một yếu tố rất quan trọng trong chiến lược tối ưu hóa trang web. Bộ máy tìm kiếm sẽ quan tâm đến một số phần của trang web, nếu những từ khóa được tìm thấy ở đó sẽ được đánh giá là quan trọng hơn chỗ khác.
Những vị trí nào được đánh giá là quan trọng? Đó là: tiêu đề, phần đầu trang, hyperlink, từ khóa URL, từ ngữ ở đầu trang.
“Click phổ biến”
Một yếu tố khác cũng ảnh hưởng đến vị thứ của trang web trên bộ máy tìm kiếm là “click phổ biến”. Số lượng người truy cập nhấp chuột trên đường liên kết để vào trang web của bạn từ kết quả của các trang web tìm kiếm khác sẽ được cộng lại. Trang web càng có nhiều người nhấp chuột vào từ các bộ máy tìm kiếm sẽ càng được đánh giá cao.
Trang web của bạn sẽ được cộng thêm điểm mỗi khi một ai đó nhấp chuột vào đường liên kết từ trang kết quả của bộ máy tìm kiếm. Nếu trang web đã có vị thứ cao sẽ nhận được ít điểm hơn so với trang web có vị thứ thấp. Bằng cách này thì mọi trang web đều có cơ hội được cộng điểm tương ứng với loại nhấp chuột phổ biến.
Tuy nhiên, không nên tự mình nhấp chuột vào đường liên kết này quá nhiều lần vì bộ máy tìm kiếm sẽ nhận biết được và sẽ trừ đi số điểm. Ngoài ra, khi một nguời nào đó nhấp chuột vào đường liên kết và ngay sau đó nhấn nút “back” để trở về trang web tìm kiếm ngay, bộ máy tìm kiếm sẽ hiểu rằng người truy cập không tìm kiếm được thông tin cần thiết trên trang web của bạn. Điều này cũng ảnh hưởng không tốt đến vị thứ của trang web.
Liên kết website
Một trong những yếu tố cần phải quan tâm trong chiến lược tối ưu hóa trang web là liên kết website. Bộ máy tìm kiếm đánh giá rất cao những liên kết đến trang web của bạn từ các website khác. Điều này được giải thích là, nếu có nhiều website liên kết có nghĩa là trang web của bạn có nội dung hay, thiết thực và quan trọng.
Không phải tất cả mọi liên kết đều giống nhau. Liên kết từ các website nổi tiếng sẽ được tính điểm cao hơn. Điều này cũng góp phần làm tăng vị thứ trang web của bạn. Các website liên kết nên có cùng chủ đề và có những từ khóa liên quan trong đoạn chữ liên kết.
Bạn sẽ không hoàn toàn chủ động được trong phần liên kết. Tuy nhiên, có một số cách thức giúp sự liên kết được tiến hành tốt hơn.
- Biến trang web của bạn thành một trang web hấp dẫn, bởi nếu nhiều người thấy trang web của bạn hay, bổ ích họ sẽ tự động liên kết đến.
- Tạo thuận tiện cho việc liên kết: đặt vào đoạn mã html và nút link đến trang web của bạn, người truy cập sẽ dễ dàng sao chép đoạn mã link để đặt vào trang web của họ.
- Mang đến những lợi ích cho các trang web link vào thông qua việc cho quảng cáo miễn phí trên trang web của bạn.
- Hãy làm một cuộc điều tra nhỏ về các website cùng lĩnh vực để xem ai đã liên kết vào website của họ và tìm cách tiếp cận để đề nghị họ đặt liên kết vào website của bạn.
- Liên kết song phương đến những website tương tự sẽ có lợi cho cả đôi bên.
- Trả tiền cho các liên kết trên các website lớn, nổi tiếng như Yahoo!, Looksmart hoặc các trang vàng.
MỤC LỤC
60. Thương hiệu tự sự...1
61. Những điều cần biết khi xây dựng thương hiệu cá nhân trên internet ...2
62. Thị trường MP3 rung chuyển vì cuộc chiến Apple – Microsoft ...4
63. Hãy loại bỏ những phiền nhiễu cho khách hàng! ...5
64. Chiến lược mới của các nhà quảng cáo trực tuyến ...7
65. Giải pháp nào cho logo của bạn? ...9
66. Nghiên cứu thị trường: Định lượng hơn định tính? ...11
67. Đặt tên công ty – Công việc không hề đơn giản ...13
68. Quảng cáo trên báo chí - Cũ nhưng không tồi ...14
69. Samsung - chấn hưng tập đoàn bằng chiến lược tiếp thị ...16
70. Chăm sóc ngoại hình cho phái mạnh - Một thị trường tiềm năng ...19
71. Khoảng cách giữa lời nói và hành động của người tiêu dùng ...21
72. Tiếp thị cảm xúc... ...23
73. Truyền thông - một phần của triển lãm thương mại ...25
74. Những tư liệu hữu ích trong tiếp thị ...26
75. Tình báo giá rẻ? Dễ thôi! ...28
76. Phải chăng Quảng cáo đang tự giết mình? ...30
77. Chọn công ty PR nào? ...33
78. Hãy kể một câu chuyện PR ...34
79. Giấc mộng không thành của Oliver Toscani ...36
80. Khuyến mãi - yếu tố xây dựng hay hủy hoại thị trường? ...38
81. PR đương đầu với khủng hoảng ...40
82. Nghệ thuật đặt tên công ty ...43
83. Quảng cáo truyền thống có còn hiệu quả? ...45
84. Unilever và hành trình đổi mới sản phẩm ...47
85. 23 giờ cho một kế hoạch tiếp thị ...49
86. Làm gì khi ngân sách marketing quá ít? ...53
87. Kế hoạch marketing 7 bước - 1 ngày! ...55
88. Tìm kiếm cơ hội kinh doanh ...60
89. Tài liệu tiếp thị cho mọi công ty nhỏ ...62
90. 10 câu hỏi có thể thay đổi cuộc đời bạn ...63
91. Vốn khởi sự kinh doanh ...65
92. Từ ý tưởng đến công việc kinh doanh ...67
93. Làm thế nào để quảng bá hình ảnh công ty? ...69
94. 4 bước cần tính để mang ý tưởng ra thương trường ...71
95. 15 điều cần chuẩn bị cho 15 phút thuyết trình ...72
15 lời khuyên dưới đây có thể giúp bạn thực hiện một buổi thuyết trình thành công...72
96. Trăn trở "thế mạnh" ...75
97. Làm thế nào để thu lợi nhuận từ những ý tưởng riêng biệt? ...77
98. Franchise: Cửa ngõ vào thị trường Việt Nam của các tập đoàn quốc tế ...79
99. Dạy nhân viên bán lẻ ...80
100. Khách hàng mong muốn gì ở sản phẩm của bạn? ...82
101. 10 “siêu” quy luật bán hàng ...84
102. SIP - Nguồn sinh lực mạnh mẽ cho đội ngũ bán hàng! ...86
103. Bảy điều không nên để khách hàng nghe thấy ...89
104. Tiến trình xây dựng một chiến dịch Quảng cáo ...91
105. Tổ chức các sự kiện để quảng cáo ...101
106. Chiếc đũa thần hay phong cách quảng cáo mới ...102
108. 3 trường phái quảng cáo trong chiến dịch Marketing ...107
109. Tận dụng các sự kiện để quảng cáo ...110
110. Tạo scandal để quảng cáo ...111
111. Chiến lược mới của các nhà quảng cáo trực tuyến ...115
112. Bí quyết cho một thông điệp quảng cáo hay ...117
113. Quảng cáo trên trứng ...119
114. Cách thức tăng cường quảng bá của các khách sạn ...119
115. Những kiểu quảng cáo “có vấn đề” ...120
116. Quảng cáo trên trang vàng: một mũi tên trúng hai đích! ...122