9 Lợi nhuận sau thuế 1,016 1,5 2,6 0.484 47.64 1,46 7
2.2.2.2Các nhân tố chủ quan
Giá cả mặt hàng các thiết bị vật tư quảng cáo: Nhìn chung lĩnh vực kinh doanh các thiết bị vật tư khá đặc thù, giá cả các mặt hàng khá cao. Trung bình mỗi chiếc máy in phun KTS khổ lớn khoảng vài trăm triệu do vậy mức biến động về giá ít hơn so với các mặt hàng khác, chỉ biến động khi tỷ giá biến động. Đối với Công ty Sao Băng thì đã có những chính sách về giá phù hợp nhất trong từng giai đoạn, thời điểm. So với các đối thủ cạnh tranh khác giá của Công ty cũng khồn phải quá cao cũng do Công ty nhập hàng trực tiếp từ các Công ty nước ngoài mà không qua trung gian nào. Có thể thấy rằng giá cả là một trong những yếu tố dễ dàng cạnh tranh và dễ nhận thấy nhất. Tuy nhiên để cạnh tranh về giá sao có hiệu quả thì đòi hòi chiến lược kinh doanh phải phù hợp, đúng thời điểm. Bởi canh tranh tăng giá hay giảm giá là cả một khoa học và nghệ thuật.
Chất lượng sản phẩm: Phải nói rằng yếu tố chất lượng sản phẩm là một trong những mối quan tâm chú trọng hàng đầu của Công ty. Và đây cũng là yếu tố đem lại thành công cho Công ty. Ngay từ bước lựa chọn nhà cung ứng, Công ty cũng đã lựa chọn nhà cung ứng có uy tín, thương hiệu hàng đầu trên thị trường. Hàng hóa được nhập về theo đúng quy trình và được kiểm tra chất lượng trước khi chuyển tới tay khách hàng. Điều này không chỉ mang đến cho khách hàng những thiết bị có chất lượng và thỏa mãn nhu cầu tốt nhất mà còn tạo dựng uy tín, niềm tin của họ đối với công ty. Công ty đang ngày càng tạo dựng uy tín về chất lượng với khách hàng, một yếu tố quan trọng trong quá trình bán lẻ hàng hóa. Theo điều tra, khách hàng đa số đều hài lòng với chất lượng các loại máy in phun KTS khổ lớn của công ty. Công ty cần phải duy trì đảm bảo chất lượng của tất cả các mặt hàng kinh doanh hiện tại.
Mặt hàng, chính sách mặt hàng: Theo đánh giá của các chuyên gia, thị trường in ấn Việt Nam đang có nhiều hứa hẹn. Ngành quảng cáo đã bắt đầu cất cánh tại Việt Nam và thị trường này có tiềm năng rất lớn do chi tiêu của lớp trẻ đang gia tăng. Chính vì vậy mà trong thời gian gần đây, Công ty đã rất tập trung đẩy mạnh bán lẻ dòng sản phẩm thiết bị vật tư quảng cáo này. Các sản phẩm được người tiêu dùng khá ưa chuộng như: Máy in 3208H, Máy in 3208G (3204G) , máy in phẳng Neo UV, GT-1600S (Mực dầu), GT-1600D ( Mực nước) …và các nguyên vật liệu chuyên ngành in như: Mực XARR_(128/126), Mực SEIKO _(510-35PL), Nước rửa…