ăíìu tiïn cho ra ăúđi săn phíím mây tđnh lúân (hiïơu UNIVAC) nhûng thõ trûúđng laơi ghi nhúâ nhaơn hiïơu IBM ăíìu tiïn. Tûúng tûơ, Du Mont lađ ngûúđi ăíìu tiïn sâng chïị ra chiïịc tivi vađ Duryea lađ ngûúđi ăíìu tiïn phât minh ra chiïịc xe húi ăíìu tiïn. Nhûng că hai ăïìu gíìn nhû vư danh. Do ăô, ặúơc khâch hađng ghi nhúâ ăíìu tiïn seơ hiïơu quă hún lađ xuíịt hiïơn ăíìu tiïn trïn thõ trûúđng.
Câch ăíy hađng trùm nùm, doanh nhín Baơch Thâi Bûúêi cuêa Viïơt Nam ăaơ biïịt tíơn duơng ûu thïị lađm ngûúđi tiïn phong trong lơnh vûơc víơn tăi ặúđng sưng. Ăuâng ra ngûúđi Hoa vađ ngûúđi Phâp ăaơ kinh doanh tûđ líu lơnh vûơc nađy taơi Viïơt Nam nhûng Baơch Thâi Bûúêi lađ ngûúđi Viïơt ăíìu tiïn dâm bûúâc chín vađo khu vûơc kinh doanh ặúơc xem nhû lađ khu vûơc “chiïịu trïn” khưng dađnh cho câc doanh nhín băn ắa. Do ăô, haơng tađu cuêa Baơch Thâi Bûúêi trúê nïn nưíi tiïịng vađ ặúơc ghi nhúâ ríịt nhanh cuơng nhúđ ăùơc ăiïím nađy (khưng cíìn tưịn nhiïìu thúđi gian vađ chi phđ quăng câo). Nûúng theo lađn giô Duy Tín ăang khuíịy ăương tûđ Nam chđ Bùưc, Baơch Thâi Bûúêi ăaơ khêo lêo tuýn truýìn kïu goơi “ngûúđi Viïơt uêng hươ ngûúđi Viïơt” ăïí chưịng laơi sûơ cíịu kïịt phâ giâ cuêa câc thûúng nhín ngûúđi Hoa. Nïịu khưng lađ ngûúđi Viïơt tiïn phong thị chùưc hùỉn Baơch Thâi Bûúêi ăaơ khưng víơn ăương ặúơc sûơ uêng hươ mang tđnh lan truýìn maơnh meơ trong câc tíìng lúâp nhín dín thúđi bíịy giúđ (luâc ăô khưng cô nhiïìu phûúng tiïơn truýìn thưng nhû hiïơn nay, mađ cô thị cuơng bõ chđnh quýìn thûơc dín khưịng chïị).
Cuưịn sâch chiïịn lûúơc kinh doanh Blue Ocean Strategy
(Chiïịn lûúơc ăaơi dûúng xanh, NXB Tri Thûâc) ặúơc cho lađ hay nhíịt nùm 2005 cuêa hai tâc giă Chan Kim vađ Renee Mauborgne cô nươi dung xoay quanh chiïịn lûúơc Ăaơi Dûúng Xanh. Chiïịn lûúơc nađy khưng gị khâc hún lađ chiïịn lûúơc ăi tiïn phong, lađm câi mađ ngûúđi khâc khưng lađm hay khưng nghơ ăïịn. Câi hay cuêa hai tâc giă nađy lađ ăaơ hïơ thưịng hôa laơi nhûơng nhaơn hiïơu ăi tiïn phong ăaơ thađnh cưng trïn thïị giúâi vađ chĩ ra cuơ thïí câch thûâc nghiïn cûâu, phín tđch vađ triïín khai mươt chiïịn lûúơc mang tđnh ăươt phâ nhû thïị nađo cho hiïơu quă nhíịt. Mươt khi trúê thađnh ngûúđi ăi tiïn phong thị giưịng nhû ăang ăi trïn mươt ăaơi dûúng mađu xanh, núi khưng cô hóơc chûa cô ăưịi thuê caơnh tranh. Vađ chđnh câi ăùơc ăiïím “ăi tiïn phong” nađy seơ thu huât sûơ quăng bâ ăíìy thiïơn chđ cuêa bâo giúâi - mươt lûơc lûúơng cô khă nùng ănh hûúêng maơnh meơ dû luíơn vađ ngûúđi tiïu duđng.
Trïn thïị giúâi ăaơ cô biïịt bao nhiïu thûúng hiïơu ra ăúđi nhúđ vađo quăng bâ, dơ nhiïn lađ thûúng hiïơu ăô phăi cô câi ríịt ăùơc biïơt vađ thûúđng mang tđnh ăươt phâ, tiïn phong. Trong lơnh vûơc truýìn hịnh, ăađi CNN ặúơc biïịt ăïịn nhû mươt maơng lûúâi thưng tin truýìn hịnh câp ăíìu tiïn, vúâi nhûơng thưng tin sưịt deêo cíơp nhíơt liïn tuơc 24/24. Ăađi ESPN cuơng hûúêng lúơi tûđ hiïơu ûâng quăng bâ nhúđ lađ maơng lûúâi truýìn hịnh câp thïí thao ăíìu tiïn trïn thïị giúâi. Tûúng tûơ, trong lơnh vûơc nhađ hađng thị KFC trúê nïn quâ nưíi tiïịng nhúđ lađ chuưỵi nhađ hađng thûâc ùn nhanh ăíìu tiïn chuýn phuơc vuơ câc môn ùn chĩ liïn quan ăïịn gađ chiïn.
Cuđng trong lơnh vûơc nađy, thûúng hiïơu Domino’s trúê thađnh tiïu ăiïím cuêa vư sưị câc bađi bâo do cung cíịp dõch vuơ giao bânh pizza tíơn nhađ ăíìu tiïn, múê ra mươt câch thûâc kinh doanh múâi cho biïịt bao doanh nghiïơp sau nađy. Sau ăíy lađ danh sâch cuêa mươt sưị thûúng hiïơu nưíi tiïịng khâc ặúơc taơo dûơng nhúđ lađm ngûúđi ăi tiïn phong:
Amazon.com, cûêa hađng chuýn bân sâch qua maơng Band-Aid, bùng keo vïịt thûúng câ nhín
Carrier, mây laơnh
Evian, nûúâc ăông chai cao cíịp Heineken, bia nhíơp khííu Nike, giađy thïí thao
Playboy, taơp chđ “mât meê” dađnh cho ăađn ưng Polaroid, mây chuơp hịnh líịy liïìn
Mercedes-Benz, ư-tư cao cíịp thưng duơng Time, tuíìn bâo tin tûâc
Kentucky Fried Chicken (KFC), chuưỵi cûêa hađng bân thûâc ùn nhanh chïị biïịn tûđ gađ