3. Tiếp thị lâm sản
3.1.2. Vai trò của tiếp thị
Tiếp thị có vai trò rất quan trọng đối với hoạt động kinh doanh của một doanh nghiệp. Bất kể quy mô, nguồn lực và mục tiêu khác nhau, việc ứng dụng một cách hiệu quả các nguyên lý cơ bản của tiếp thị có thể giúp doanh nghiệp tăng cường khả năng tìm kiếm lợi nhuận, vì tiếp thị với các công cụ của nó có thể đáp ứng được một cách tốt nhất những yêu cầu đặt ra cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp trên thương trường.
Tiếp thị là một quá trình liên kết doanh nghiệp với khách hàng thông qua việc khuyến khích mua bán hàng hóa và dịch vụ nhằm thỏa mãn nhu cầu của khách hàng và tạo ra lợi nhuận cho doanh nghiệp. Quá trình tiếp thị được thực hiện và điều chỉnh thường xuyên tùy thuộc vào các tình huống kinh doanh khác nhau dựa trên cơ sở ba nhóm yếu tố cơ bản ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp: nhóm các yếu tố thuộc bản thân doanh
nghiệp, nhóm các yếu tố thuộc môi trường kinh doanh và nhóm các yếu tố thuộc về khách hàng. Nghiên cứu và ứng dụng tiếp thị sẽ giúp doanh nghiệp nhận thức được các nhóm yêu tố
trên tác động đến nhau và tác động đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp như thế nào, từđó đưa ra được các quyết định đúng đắn nhằm đạt được mục tiêu của doanh nghiệp.
Không chỉ vậy, tiếp thị còn được coi là một chức năng của doanh nghiệp để chinh phục khách hàng. Sản phẩm của doanh nghiệp dù có tốt đến đâu nhưng nếu không thỏa mãn được tốt nhất nhu cầu của khách hàng, thì doanh nghiệp đó cũng không đạt được khả năng sinh lợi tối ưu mà nó mong muốn.