Mặt hàng TCMN là một loại hàng hóa đặc biệt. Nó không chỉ mang giá trị sử dụng, nó còn mang giá trị tinh thần. Hàng TCMN là những mặt hàng mang đậm bản sắc văn hóa dân tộc. Ngoài những đặc điểm chung của mặt hàng TCMN nói chung, mặt hàng TCMN Việt Nam còn có những nét riêng và đang được các doanh nghiệp tận dụng để nâng cao khả năng cạnh tranh của chúng trên thị trường quốc tế, đặc biệt là thị trường Mỹ. Mục tiêu của chương này là tập trung phân tích thực trạng cạnh tranh của nhóm hàng TCMN Việt Nam trên thị trường Mỹ mà rút ra các đánh giá nhận xét về sức cạnh tranh của nhóm hàng này.
Để thực hiện được mục tiêu đó, chương này sẽ bắt đầu từ việc khái quát về lịch sử ra đời của hàng TCMN Việt Nam và các đặc điểm chủ yếu của nhóm hàng này. Từ việc giới thiệu tình hình xuất khẩu hàng TCMN của Việt Nam những năm gần đây để người đọc hình dung được toàn cảnh bức tranh xuất khẩu nhóm hàng này của Việt Nam trong thời gian vừa qua. Và trên cơ sở giới thiệu vài nét chấm phá về thị trường Mỹ, bài viết sẽ đi vào phân tích tình hình xuất khẩu nhóm hàng TCMN Việt Nam sang thị trường Mỹ, cùng với vận dụng mô hình M.Porter để phân tích thực trạng sức cạnh tranh của nhóm hàng TCMN Việt Nam trên thị trường Mỹ những năm gần đây. Qua đó đánh giá được sức ép đối với hàng TCMN Việt Nam và đánh giá được sức cạnh tranh của nhóm hàng này trên thị trường Mỹ. Để đo lường sức cạnh tranh của nhóm hàng này, bài viết cũng tính toán và phân tích các chỉ tiêu đo lường sức cạnh tranh của hàng TCMN Việt Nam trên thị trường Mỹ trong những năm gần đây để làm cơ sở cho các đánh giá về sức cạnh tranh của nhóm hàng này trên thị trường Mỹ.
2.1. KHÁI QUÁT VỀ NHÓM HÀNG TCMN XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM NAM