Cũng tơng tự nh thị trờng khu vực ASEAN nhu cầu tiêu thụ hàng hoá trong thị trờng này là tơng đối đồng bộ, ổn định với yêu cầu không cao lắm. Bớc vào thị trờng Châu á cũng đồng nghĩa với việc công ty sẽ có đợc rất nhiều cơ hội kinh doanh lớn nhng cũng không ít các rủi ro có thể xảy ra bất cứ lúc nào. Nhật Bản và Trung Quốc là hai thị trờng lớn nhất ở Châu á mà công ty cần tập trung khai thác. Đối với Nhật Bản thì mặt hàng xuất khẩu của ta thu hút đợc sự chú ý của họ đó là hàng may mặc, hàng nông sản, quế hồ tiêu ... nền kinh tế Nhật Bản là một nền kinh tế lớn trên thế giới chính vì vậy mặt hàng xuất khẩu của ta phải đạt đợc những yêu cầu rất cao về chất lợng thì mới xâm nhập đợc vào thị trờng của họ. Khi kinh doanh buôn bán với Nhật Bản chúng ta sẽ có cơ hội tiếp xúc và học hỏi đợc nhiều kinh nghiêm cũng nh tác phong thực hiện công việc của họ và có thể điều đó giúp ích cho công cuộc công nghiệp hoá hiện đại hoá của đất nớc sau này. Còn đối với thị trờng Trung Quốc vốn đã có quan hệ buôn bán với nớc ta từ rất nhiều năm nay nhng khối lợng hàng hoá xuất khẩu vào thị trờng này là rất ít so với khả năng có thể. Đặc điểm hàng hoá tiêu dùng của Trung Quốc cũng tơng đối giống với của Việt Nam.
Với số dân trên một tỷ ngời Trung Quốc là thị trờng với những nhu cầu rất đa dạng và phong phú, tuy nhiên ngời dân Trung Quốc lại có ý thức tiêu dùng hàng nội địa rất cao và không dễ gì thay đổi thói quen tiêu dùng này vả lại giá cả những mặt hàng tiêu dùng này thì tơng đối rẻ, có chất lợng tốt có khả năng cạnh tranh cao. Đó là nguyên nhân mà hàng hoá xuất khẩu của Việt Nam rất khó có thể xâm nhập vào thị trờng này. Bên cạnh đó, từ khi Trung Quốc ra nhập WTO, hàng hoá của Việt Nam muốn xuất khẩu sang thị trờng Trung Quốc thì phải cạnh tranh với hàng hoá của rất nhiều quốc gia trên thế giới mà hầu nh chúng ta không thể so sánh đợc với họ. Đây cũng là lí do gây khó khăn cho hàng hoá của ta khi xuất khẩu sang Trung Quốc. Nhng đáng ngại nhất là khi quan hệ kinh doanh buôn bán với Trung Quốc rủi ro rất dễ xảy ra đối với các doanh nghiệp của Việt Nam. Trong thời gian tới việc chinh phục thị trờng này là vấn đề đợc quan tâm nhiều nhất.