III. Thúc đẩy xuất khẩu của doanh nghiệp
4. Các chỉ tiêu đánh giá hoạt động thúc đẩy xuất khẩu của
Để đánh giá hoạt động thúc đẩy xuất khẩu của một doanh nghiệp tiến hành ra sao, cần phải dựa vào một số chỉ tiêu sau:
4.1/ Chỉ tiêu định tính:
Là những chỉ tiêu nh số lợng các mặt hàng và loại hàng kinh doanh, số lợng các thị trờng mà doanh nghiệp thâm nhập, thị phần của doanh nghiệp trên thị tr- ờng… Đây là những chỉ tiêu đánh giá hoạt động thúc đẩy của doanh nghiệp dựa trên mục tiêu mà doanh nghiệp đó theo đuổi trong một thời hạn nhất định.
a) Mặt hàng kinh doanh:
Nếu doanh nghiệp thực hiện thúc đẩy xuất khẩu trên cơ sở đa dạng hoá mặt hàng xuất khẩu, khi đó chỉ tiêu đánh giá sẽ là lợng các mặt hàng kinh doanh tăng thêm trên một hoặc nhiều thị trờng của doanh nghiệp. Việc xét số lợng mặt hàng tăng thêm phải đợc thực hiện trong một thời gian nhất định mà doanh nghiệp đặt ra để đạt đợc mục tiêu của mình. Số lợng các mặt hàng tăng thêm đó sẽ phản ánh thực trạng hoạt động thúc đẩy xuất khẩu diễn ra có tốt không, có đạt đợc mục tiêu và hiệu quả đặt ra không.
b) Thị trờng xuất khẩu:
Khi doanh nghiệp thực hiện mục tiêu mở rộng thị trờng cho những chủng loại hàng hoá nhất định, số lợng thị trờng tăng thêm chính là chỉ tiêu đánh giá hoạt động thúc đẩy xuất khẩu của doanh nghiệp. Việc xâm nhập vào những thị trờng mới của doanh nghiệp sẽ giúp tăng thêm bạn hàng và những mối quan hệ làm ăn, vì vậy mở rộng thị trờng xuất khẩu cũng là mở rộng cơ hội kinh doanh cho doanh nghiệp từ đó kim ngạch xuất khẩu của doanh nghiệp cũng tăng, doanh nghiệp thu đợc nhiều lợi nhuận hơn.
c) Hình thức xuất khẩu:
Mục tiêu đa dạng hoá hình thức xuất khẩu giúp doanh nghiệp hạn chế rủi ro có thể xảy ra khi doanh nghiệp chỉ sử dụng một hình thức xuất khẩu nhất định; có
thể xâm nhập vào nhiều thị trờng, nhiều mặt hàng và loại hàng khác nhau; vợt qua rào cản bảo hộ của Chính Phủ một số nớc…Do đó, chỉ tiêu đánh giá hoạt động thúc đẩy xuất khẩu của một doanh nghiệp dựa vào mục tiêu đa dạng hoá hình thức xuất khẩu là việc xem xét số loại hình xuất khẩu mà doanh nghiệp đó sử dụng, mục tiêu sử dụng, hiệu quả đạt đợc, mức độ thành công đối với từng thị trờng với từng loại hàng hoá khi áp dụng các hình thức đó, kim ngạch xuất khẩu có tăng thêm khi thực hiện mục tiêu này.
4.2/ Các chỉ tiêu định lợng:
Đây là các chỉ tiêu có thể tính toán rõ dựa trên báo cáo kinh doanh của doanh nghiệp và là những chỉ tiêu trực tiếp đánh giá hoạt động thúc đẩy xuất khẩu của một doanh nghiệp. Những chỉ tiêu này có thể gọi là những chỉ tiêu cơ bản đợc tất cả các doanh nghiệp kinh doanh xuất nhập khẩu quan tâm. Đó là :
a) Tốc độ tăng kim ngạch xuất khẩu:
Kim ngạch xuất khẩu là chỉ tiêu biểu hiện kết quả kinh doanh của doanh nghiệp. Kim ngạch xuất khẩu tăng lên biểu hiện khối lợng kinh doanh của doanh nghiệp tăng lên. Tuy nhiên để chứng tỏ doanh nghiệp đó luôn phát triển phải dựa vào tốc độ tăng của kim ngạch xuất khẩu năm sau so với năm trớc. Nếu tốc độ tăng kim ngạch xuất khẩu năm sau luôn cao hơn năm trớc có thể khẳng định hoạt động thúc đẩy xuất khẩu của doanh nghiệp đó đạt hiệu quả. Tốc độ tăng kim ngạch xuất khẩu đợc tính nh sau:
Ta ký hiệu:
Y0: kim ngạch xuất khẩu của năm trớc. Y1: kim ngạch xuất khẩu năm sau. T: tốc độ tăng kim ngạch xuất khẩu.
T= (Y1/Y0). 100%
b) Thị phần của doanh nghiệp:
Doanh nghiệp thực hiện mục tiêu tăng thị phần tức là tại một thị trờng nhất định doanh nghiệp sẽ sử dụng các chính sách giá cả mềm dẻo, giảm chi phí thực hiện để thu đợc hiệu quả theo quy mô, khi đó lợng hàng hoá tiêu thụ đợc của doanh nghiệp sẽ tăng cao, chiếm tỷ trọng lớn trên thị trờng. Vì vậy, để đánh giá hoạt động thúc đẩy xuất khẩu của doanh nghiệp đó ngời ta dựa trên tốc độ tăng thị phần của
doanh nghiệp tại những thị trờng nhất định trong khoảng thời gian nhất định. Chỉ tiêu này chỉ có thể tính một cách tơng đối do không thể biết đợc cụ thể khối lợng bán của các đối thủ cạnh tranh để tính tổng lợng hàng đợc tiêu thụ tại thị trờng đó.
Gọi X là thị phần của doanh nghiệp, ta có thể tính X nh sau:
X = L ợng hàng hoá của doanh nghiệp đã tiêu thụ trên thị tr ờng đó . 100% Tổng giá trị hàng hoá tiêu thụ của toàn thị trờng