Một số kiến nghị

3.4.1 Kiến nghị với ban lãnh đạo công ty

Quyết định của ban lãnh đạo Hữu Nghị ảnh hưởng trực tiếp đến sự phát triển trong tương lai của công ty. Để hoạt động sản xuất và kinh doanh của công ty tốt hơn, một số kiến nghị xin gửi đến ban lãnh đạo công ty như sau:

- Ban lãnh đạo công ty cần thuê riêng một người chuyên về quản trị thương hiệu để hoạt động xây dựng thương hiệu Hữu Nghị và nhãn hàng sản phẩm chuyên nghiệp và hiệu quả hơn.

- Tăng thêm ngân sách dành cho marketing và quảng cáo. Hiện nay chi phí quảng cáo của công ty vẫn còn thấp hơn nhiều so với mức giới hạn mà nhà nước đưa ra, và việc xây dựng thương hiệu từng nhãn hàng đòi hỏi chi phí rất lớn. Đầu tư cho quảng cáo là đầu tư cho tương lai của công ty.

- Phát triển các mối quan hệ tốt đẹp với các nhà cung cấp nguyên vật liệu đàu vào. Có thể mua cổ phần hoặc hợp tác chiến lược với nhà cung ứng để đảm bảo chất lượng và giá cả nguyên vật liệu ổn định.

- Xây dựng một đội ngũ làm công tác quan hệ khách hàng, nhằm thu nhận các ý kiến phản hồi và giải quyết những ấn tượng sai lệch của khách hàng về công ty.

- Nâng cao chất lượng nguồn nhân lực của công ty. Có chính sách thu hút và đãi ngộ xứng đáng người tài.

- Xây dựng bản sắc văn hóa doanh nghiệp của công ty thật tốt.

- Cần chú trọng về chất lượng hoạt động marketing của công ty. Nâng cao chất lượng nhân lực trong khối thị trường.

- Tập trung phát triển thị phần Hữu Nghị tại thị trường miền Nam, miền Trung.

- Đẩy mạnh công tác xây dựng thương hiệu Hữu Nghị.

- Quan hệ tốt với các bạn hàng, trung gian thương mại trong và ngoài nước.

3.4.2 Kiến nghị với nhà nước

- Nhà nước cần ban hành hệ thống luật pháp về quảng cáo đồng bộ, ổn định và khả thi. Hiện nay các qui định về quảng cáo chồng chéo, làm khó khăn cho những người trực tiếp thực hiện hoạt động quảng cáo. Một số điều luật trong luật quảng cáo được xem là không khả thi. Chẳng hạn qui định bảng quảng cáo cao tối thiểu 1m bởi độ cao này không hợp lý với các chiều còn lại của bảng ở không gian mặt tiền. Các hoạt động tranh chấp, khiếu nại về luật quảng cáo là giữa người quảng cáo với cơ quan thẩm quyền nhà nước, nhưng nếu tranh chấp về nội dung của quảng cáo là tranh chấp giữa các doanh nghiệp cạnh tranh với nhau. Như vậy, luật quảng cáo chưa tách bạch rõ đối tượng và phạm vi điều chỉnh so với luật cạnh tranh. Trong bối cảnh hội nhập WTO, nhà nước cần tạo ra sân chơi lành mạnh và bình đẳng cho các doanh nghiệp trong nước và ngoài nước. Nhà nước cần đưa các tiêu chuẩn quốc tế vào luật quảng cáo. Một số điều luật quảng cáo hiện nay đã lỗi thời, nhất là điều khoản khống chế chi phí quảng cáo. Tại các quốc gia khác, họ đã xem chi phí cho hoạt động quảng cáo là chi phí hợp lý nhằm thúc đẩy sự hoạt động và phát triển cho doanh nghiệp. Nhà nước cần lắng nghe ý kiến của các doanh nghiệp hơn nữa để điều chỉnh và ban hành các điều luật đồng bộ và khả thi. Luật quảng cáo hiện nay còn chưa thống nhất toàn quốc, gây khó khăn trong công

tác thủ tục cho hoạt động quảng cáo của các doanh nghiệp, nhất là ở các thành phố lớn.

Quan tâm đến ngành quảng cáo là quan tâm đến sự phát triển của nền kinh tế Việt Nam nói chung. Nhà nước cần tăng cường kiểm tra và giám sát việc thi hành luật quảng cáo

-Việc ban hành các thông tư, điều luật quảng cáo và thực hiện các điều luật, thông tư đó luôn có một độ trễ nhất định. Trên thực tế, có nhiều tình trạng vị phạm các qui định trong luật quảng cáo nhưng không bị xử lý vì công tác giám sát và kiểm tra thi hành luật quảng cáo chưa tốt. Các doanh nghiệp thường phàn nàn về việc xin giấy phép khó khăn cho hoạt động quảng cáo ngoài trời, quảng cáo trên phương tiện giao thông. Cứ mỗi năm các doanh nghiệp phải tiến hành thủ tục xin giấy phép một lần. Việc này gây tốn kém không nhỏ cho doanh nghiệp. Các qui hoạch bảng biển quảng cáo ngoài trời còn lộn xộn, làm mất mỹ quan, gây nguy hiểm giao thông đường bộ. Nhiều nội dung quảng cáo không được kiểm duyệt kỹ, thiếu văn hóa, hoặc đưa thông tin sai lệch gây tổn hại đến lợi ích của người tiêu dùng.

-Nhà nước cần có các chính sách khuyến khích sự phát triển của ngành quảng cáo tại Việt Nam. Cụ thể:

•Tăng mức giới hạn của chi phí quảng cáo.

•Giảm thuế đối với các công nghệ, vật dụng trong ngành quảng cáo.

•Đầu tư kỹ thuật, công nghệ cho các đài truyền hình, truyền thanh thuộc sự quản lý của nhà nước.

•Khuyến khích mở các trường đại học chất lượng quốc tế tại

Việt Nam đào tạo về chuyên ngành quảng cáo.

Quảng cáo là hàn vũ biểu của nền kinh tế. Phát triển ngành quảng cáo là giúp nền kinh tế Việt Nam phát triển trong tương lai. Trong đó, nhà nước đóng vai trò lớn

để quyết định sự phát triển của ngành quảng cáo Việt Nam nói riêng và nền kinh tế nói chung.

Kết luận:

Thị trường bánh kẹo Việt Nam có tốc độ tăng trưởng cao. Ngoài sự cạnh tranh giữa các công ty bánh kẹo trong nước, việc gia nhập WTO sẽ mở rộng cửa cho các doanh nghiệp bánh kẹo nước ngoài hoạt động sản xuất kinh doanh tại Việt Nam. Hơn bao giờ hết, công ty cổ phần bánh kẹo Hữu Nghị cần hoàn thiện hoạt động quảng cáo để gia tăng sức cạnh tranh trên thị trường. Hoạt động quảng cáo hiệu quả mang lại thành công cho các sản phẩm và thương hiệu của công ty trên thị trường, và đem lại lợi nhuận cho doanh nghiệp.

Xem xét hoạt động marketing của công ty đem lại cho người làm chuyên đề một cái nhìn tổng quan về thực trạng hoạt động marketing của công ty. Quảng cáo là một mắt xích quan trọng trong tiến trình marketing, do đó hoạt động quảng cáo phải phục vụ mục tiêu marketing cho công ty. Từ việc nghiên cứu kỹ lưỡng thực trạng hoạt động quảng cáo của công ty , rút ra các ưu điểm và hạn chế. Những hạn chế và chiến lược phát triển của công ty là cơ sở để đề ra các giải pháp nhằm nâng cao hoạt động quảng cáo. Đề tài hy vọng đóng góp một phần vào quá trình hoàn thiện hoạt động quảng cáo nhằm phát triển thương hiệu Hữu Nghị cũng như chiến lược cạnh tranh của Công ty Cổ phần thực phẩm Hữu Nghị, đồng thời phần nào là tài liệu tham khảo cho những người quan tâm tới hoạt động quảng cáo trong lĩnh vực bánh kẹo cũng như những doanh nghiệp hoạt động kinh doanh trong lĩnh vực thực phẩm.

Với sự hạn chế về thời gian, nguồn lực và kiến thức thực tiễn nên chuyên đề sẽ có những thiếu sót. Em rất mong nhận được các ý kiến đóng góp của các thầy, cô nhiều hơn nữa.