- Thách thức:
3.4.4 Điều kiện về việc nghiên cứu thị trường
Đối với công ty, hoạt động nghiên cứu thị trường là một vấn đề đặc biệt quan trọng trong việc thực hiện hoạt động xuất khẩu. Để có thông tin về thị trường tốt, công ty cần có những phương pháp hợp lý, theo như hiện nay thì nghiên cứu tài liệu là nghiên cứu phổ biến nó vừa đỡ tốn kém mà phù hợp với khả năng của công ty. Tuy nhiên, độ tin cậy lại không cao vì vậy nghiên cứu tại hiện trường có thể khai thác được triệt để thông tin. Vậy những điều kiện nào có thể thực hiện được nghiên cứu đó cần:
Thứ nhất: Nghiên cứu chính sách ngoại thương của các quốc gia về tính ổn định, mức độ tác động, sự can thiệp của chính phủ về các lĩnh vực như: Thị trường, mặt hàng…
Thứ hai: Dự báo sự biến động của thị trường xác định xem các tiềm năng có thể có về mặt hàng dự định cần xúc tiến vào thị trường nào đó, thăm dò những thông tin phản hồi từ khách hàng, bạn hàng…
Xác định nhu cầu của thị trường một cách càng cụ thể, chi tiết bao nhiều càng thuận lợi bấy nhiêu về kiểu dáng, mẫu mã, mẫu sắc, tieu chuẩn chất lượng, phương thức xuất khẩu. Đồng thời cũng linh hoạt thay đổi theo sự biến động của thị trường
Xác định được đối thủ cạnh tranh trên thị trường: số lượng bao nhiêu, mức độ cạnh tranh như thế nào..để từ đó đánh giá được mặt mạnh, mặt yếu của đối thủ, của công ty và đưa ra chiến lược cạnh tranh ra sao, nghiên cứu kênh bán hàng như thế nào, sử dụng xúc tiến theo hướng nào…
Nghiên cứu các chính sách xuất khẩu ảnh hưởng đến hoạt động xuất khẩu của công ty: tình hình kinh tế thế giới và sự vận động của chúng, tính chất thời vụ trong sản xuất sản phẩm, kênh phân phối và lưu thông hàng hóa , sự tiến bộ của khoa học công nghệ, tập quán tiêu dùng và khả năng thay thế của các sản phẩm hiện tại.