QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI HÀ NỘ
3.1.2. Dự bỏo về thị trường sản phẩm in ấn núi chung và quảng cỏo in cụng nghệ núi riờng ở Việt Nam trong những năm sắp tớ
cụng nghệ núi riờng ở Việt Nam trong những năm sắp tới
Nhu cầu về in ấn trong đời sống là rất lớn, học sinh, sinh viờn khụng thể học nếu thiếu đi sỏch vở, giỏo trỡnh, một sản phẩm được sản xuất ra ở một doanh nghiệp muốn đem ra thị trường thỡ cần phải cú bao gúi ghi đầy đủ thụng tin về sản phẩm, doanh nghiệp, một giỏm đốc của một cụng ty khi gặp đối tỏc khụng thể biết được đối tỏc của mỡnh là ai, giữ cương vị nào nếu khụng cú một chiếc carvisite…nhu cầu về in ấn cú trong mọi hoạt động của đời sống con người. Khi khoa học cụng nghệ ngày càng phỏt triển, đời sống con người ngày càng được nõng lờn một mỏy in mini cú thể thỏa món những nhu cầu in ấn thụng thường của con người, tuy nhiờn nhu cầu lớn, sản phẩm in đạt được những yờu cầu về nghệ thuật…thỡ cần phải cú một nhà chuyờn cung cấp cỏc sản phẩm in ấn. Cỏc sản phẩm in ấn phục vụ cỏc mục đớch khỏc nhau của con người, chớnh vỡ vậy trờn thị trường xuất hiện những cụng ty in ấn chuyờn biệt vớ dụ như: nhà xuất bản sỏch, bỏo, cụng ty văn phũng phẩm…Hiện nay cỏc cụng ty cú xu hướng đa dạng húa cỏc mặt hàng sản xuất, một số cụng ty in đó mở rộng quy mụ sản xuất bằng việc chia bộ phận kĩ thuật thành cỏc mảng sản xuất khỏc nhau. Xu hướng hiện nay, những tờ bỏo lớn họ thường cú xưởng in riờng, cỏc loại sỏch, giỏo trỡnh được cung cấp bởi cỏc nhà xuất bản đó cú tiếng và cú kinh nghiệm lõu năm như: nhà xuất bản giỏo dục, nhà xuất bản thống kờ…vở, đồ dựng học tập chủ yếu của cỏc cụng ty văn phũng phẩm.
Cú thể núi in ấn là một phương tiện quảng cỏo xuất hiện đầu tiờn tại Việt Nam, tại bất kỡ đõu trờn đất nước ta đặc biệt là thành phố lớn đụng đỳc dõn cư như: Hà Nội, Tp. Hồ Chớ Minh, Huế… điều đầu tiờn mà ta thấy được là hỡnh ảnh của những loại pano, ỏp phớch, biển bảng quảng cỏo, băng rụn treo thả đầy những màu sắc rực rỡ, xe cộ đi lại tấp nập nhưng khụng ai là khụng để ý đến những hỡnh ảnh, thụng điệp quảng cỏo trờn cỏc phương tiện giao thụng như ụ tụ, xe buýt…khụng chỉ trong khu vực thành phố hai bờn đường quốc lộ nối liền giữa cỏc tỉnh như quốc lộ: Thăng Long- Nội Bài, quốc lộ 5 đi Hải Phũng… là hệ thống cỏc bảng biển quảng
cỏo cỡ lớn với đủ cỏc mặt hàng, cỏc sản phẩm dịch vụ nằm san sỏt nhau, làm những người đi đường khụng thể làm ngơ. Điều này cho thấy rằng quảng cỏo bằng in ấn đang rất phổ biến ở nước ta, những sản phẩm quảng cỏo in ấn này cú nhiều ưu điểm như: thu hỳt được số lượng lớn người quan sỏt tiếp nhận, nơi đặt biển quảng cỏo là cố định, thời gian của biển quảng cỏo tương đối lõu, chi phớ làm, lắp đặt cỏc biển quảng cỏo rẻ hơn nhiều so với quảng cỏo trờn truyền hỡnh vỡ khụng phải doanh nghiệp nào cũng cú đủ tiềm lực để quảng cỏo trờn truyền hỡnh. Xu hướng về thị trường quảng cỏo in cụng nghệ được xỏc định dựa vào tiềm lực của mỗi doanh nghiệp khỏch hàng, đối với những doanh nghiệp cú tiềm lực về tài chớnh( những doanh nghiệp cú vốn đầu tư nước ngoài, doanh nghiệp liờn doanh, tổng cụng ty hoặc cụng ty cú quy mụ lớn cú thời gian hoạt động khỏ dài trờn thị trường, thương hiệu của những cụng ty này đó được biết đế) lớn họ nhận thức được vai trũ của hoạt động truyền thụng marketing nờn họ thường thực hiện cỏc hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh, bỏo chớ và cà những biển quảng cỏo. Đối với những doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Việt Nam bị hạn chế bởi tiềm lực tài chớnh cựng với đú là chưa nhận biết hết được vai trũ của cụng tỏc truyền thụng nờn chớnh sỏch cho hoạt động quảng cỏo chưa được chỳ ý nhiều chỉ dừng lại ở hệ thống bảng biển quảng cỏo, hoặc quảng cỏo qua cataloge, tờ rơi. Cỏc cửa hàng cửa hiệu mọc lờn nhiều, mặt khỏc do cỏc biển quảng cỏo thường nằm ngoài trời tuổi thọ của cỏc biển quảng cỏo chỉ thường từ 3-5 năm vỡ vậy ta thấy rằng nhu cầu về quảng cỏo in ấn là rất lớn, ngoài những khỏch hàng lớn thỡ thị trường cho cỏc sản phẩm quảng cỏo in cụng nghệ cao cũn cú rất nhiều tiềm năng từ cỏc cụng ty cú quy mụ vừa và nhỏ cựng hệ thống cỏc đại lý cửa hàng tạo điều kiện cho quảng cỏo in ấn phỏt triển. Hiện nay cú rất nhiều cửa hàng cụng ty kinh doanh về biển bảng quảng cỏo, song khụng phải cửa hàng, cụng ty nào cũng cú đầy đủ cỏc dịch vụ trong quảng cỏo in ấn, cạnh tranh trờn lĩnh vực này là rất lớn.