4. Những thành tựu trong hoạt đông kinh doanh
4.1 Về quảng cáo
VINEXAD là doanh nghiệp hàng đầu hiện nay tại Việt Nam trong lĩnh vực quảng cáo, hoạt động với phơng châm quảng cáo không chỉ phục vụ kinh doanh mà còn góp phần tạo nên cảnh quan tơi đẹp, hớng dẫn thị hiếu ngời tiêu dùng, thúc đẩy các loại hình quảng cáo hiện đại, đầu t thiết bị công nghệ, không ngừng học tập nâng cao trình độ kỹ thuật và nghiên cứu nghệ thuật quảng cáo tiên tiến, hợp tác với các đồng nghiệp quốc tế... góp phần vào sự thành công của nhiều doanh nghiệp, trong đó phải kể đến một số thơng hiệu lớn nh: LG, Samsung, Sony,Toyota, Deawoo, Milo, Tiger...
Bảng 3: Biển quảng cáo do VINEXAD thực hiện 1999- 2002
S
TT Tên công ty Vị trí đặt Chất liệu Diện tích
1 Hoà Phát Cầu Chơng Dơng Biển rọi 160 m2
2 LIOA Hồ Trúc Bạch Biển tôn 120 m2
3 BITIS Cầu Giấy Biển rọi 80 m2
4 VEDAN trung tâm HCTL VN Biển tôn 60 m2
5 Xi măng CHINFON HP Ga Hà Nội Biển hộp 20 m2
7 LIOA Bờ sông Thủ Thiêm HCM Biển tôn 200 m2
Nguồn : Công ty VINEXAD
Năm 2002 hoạt động kinh doanh Quảng Cáo của công ty có bớc phát triển tích cực , đây là mảng hoạt động luôn chiếm 50% doanh thu vàlợi nhuận của toàn công ty .Nhiều năm liền công ty đi đầu trong lĩnh vực Quảng Cáo hiện đại , luôn sáng tạo và nhập các loại hình Quảng Cáo mới nh neonsign , Prisma vision , Hiflex , Quảng Cáo dới dạng tợng đài , Quảng Cáo băng rôn dọc ,...nhng kể từ khi các doanh nghiệp khác có sự hỗ trợ của các đối tác nớc ngoài đa bảng Led màu vào Hà nội , thành phố Hồ chí minh ( đây là loại hình Quảng Cáo đầu t rất lớn từ 1 – 2 triệu $ / bảng ) thì công ty không còn ở vị trí đi đầu trongcông nghệ, vì thế công ty đã chuyển hớng tập trung nâng cao chất lợng , mỹ thuật các Quảng Cáo Pano ngoài trời khác cùng với việc t vấnvà thực hiện xây dựngchiến lợc Quảng Cáo đồng bộ cho khách hàng từ in ấn đến Quảng Cáo trên các phong tiện thông tin đại chúng , các chơng trình khuyến mại có sự hợp tác với nớc ngoài .
Năm 2004 Công ty vẫn tiếp tục đơng đầu với những khó khăn thử thách hơn đó là : cuộc chiến cạnh tranh với gần 800 công ty Quảng Cáo trên thị trờng Việt nam . Trong đó có nhiều đối thủ có tiềm lức về vốn , công nghệ và bộ máygọn nhẹ so với chúng ta . Hệ thống chính sách , pháp luật , đói với lĩnh vực hoạt động kinh doanh Quảng Cáo tuy đữ có pháp lệnh Quảng Cáo tạo ra khung pháp lý cho hoạt động Quảng Cáo nhng cha có các thông t , quy định , nhất là cha có quy hoạch Quảng Cáo một cách rõ ràng , nhất quán nên công tác kinh doanh Quảng Cáo pano của công ty gặp nhiều khó khăn , thạm chí gây thiết hại tổn thất về doanh thu , lợi nhuận ( năm 2004 thực hiện chỉ thị của TP Hà nội và TP. Hồ chí minh công ty đã tháo gỡ 11 biển Quảng Cáo , thiết hại 2.5 tỷ đồng doanh thu ) .
Một trong những khó khăn lớn trong lĩnh vực Quảng Cáo là các thành phố và địa phơng trong cả nớc cha có quy hoạch tổng thể về Quảng Cáo , đồng thời chính sách quản lý Quảng Cáo ở mỗi nơi một khác và không ổn định , nhiều quy định còn bất cập đã ảnh hởng trực tiếp đến các đơn vị kinh doanh Quảng Cáo đặc biệt là các dự án đầu t , liên doanh , liên kết trong lĩnh vực này.
Tuy nhiên với kinh nghiệm và có thơng hiệu VINEXAD Công ty vẫn duy trì sự phát triển các biển Quảng Cáo pano tâms lớn với số lợng khả quan . Doanh thu Quảng Cáo đạt gần 40 tỷ đồng ( 45 % doanh thu của công ty ) với 50 biển Quảng
Cáo diện tích trên 7500 m2 và 200 m2 Quảng Cáo tuyên truyền chính trị cho TP Hà nội
Bảng 4: quảng cáo ngoài trời do VINEXAD thực hiện: Chỉ tiêu Đơn vị 1999 2000 2001 2002 Biển tôn M2 4.140 4.310 4.300 4.320 Biển rọi M2 1.200 1.100 1.250 1.300 Hộp đèn ống M2 550 650 675 680 Đèn màu uốn M2 510 495 520 525 Đèn Neosing M2 745 760 775 780
Biển sợi xuyên sáng M2 450 530 520 527
Xe buýt Cái 54 55 60 61
Tàu hoả Cái 5 5 7 7
Nguồn: Công ty VINEXAD
Ngoài quảng cáo ngoài trời, công ty còn làm quảng cáo trên các báo, tạp chí và truyền hình nh báo Sài Gòn tiếp thị, thể thao văn hoá Hà Nội, tuổi trẻ Thành phố HCM, lao động phụ nữ Việt nam , kiến thức ngày nay, thể thao Thành phố HCM. Trên truyền hình có: truyền hình Việt nam , truyền hình Hà Nội, truyền hình HCM, truyền hình Cần Thơ, truyền hình Đà Nẵng.
Về địa bàn phát triển Quảng Cáo , công ty đã thực hiện trảI dọc theo các khu vực tang điểm kinh tế : Hà nội , TP Hồ chí minh , Đà nẵng và các tỉnh khu vực miền trung . Đặc biệt sự phát triển và mở rộng thị trờng Quảng Cáo của chi nhánh TP Hồ chí minh trong năm 2004 : Doanh thu Quảng Cáo đạt 28.8 tỷ VND chiếm 75% doanh thu toàn công ty . Tại TP Hồ chí minh và các tỉnh phía nam thơng hiệu VINEXAD trong kinh doanh Quảng Cáo luôn giữ vững đợc vị trí cạnh tranh với các đối thủ kinh doanh Quảng Cáo có tiềm lực kinh doanh tại thị trờng này .
Các loại hình kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo khác vẫn chú trọng và từng bớc khai thác có hiệu qủa : Quảng Cáo Media đạt gần 15 tỷ VND , các đơn vị Quảng Cáo đang có kế hoạch để khai thác media tăng lên trong những năm tới giành thị phần đáng kể trong lĩnh vực Quảng Cáo này .
Lĩnh vực in ấn , xuất bản ấn phẩm , tờ rơI Quảng Cáo .Công ty vẫn duy trì…
nhng phát triển cha cao .Tuy nhiên lĩnh vực này Trung tâm dịch vụ Quảng Cáo ( chi nhánh Sai gòn ) vẫn phát huy đợc về quy mô và doanh thu , nhất là hợp đồng trọn gói việc in ấn tờ Quảng Cáo hàng hoá cho hệ thóng siêu thị của tập đoàn CORA – pháp
Liên doanh Quảng Cáo DECAUX- VINEXAD đang đợc 2 bên củng cố để tăng vốn đầu t phát triển công nghệ Quảng Cáo mới tại thành phố Hồ chí minh và Hànội . Năm 2004 liên doanh đạt doanh thu 1 tỷ VND , có lợi nhuận bù dần phần lỗ của những năm trớc đây . Tuy doanh thu cha cao nhng hoạt động của liên doanh đã có nhiều cố gắng , ổn định và củng cố phát triển lâu dàI .