1. Những yêu cầu phát triển của công ty trong điều kiện mới.
Quan tâm và nghiên cứu các khu vực thị trờng khác nhau với những tiềm năng và đặc điểm khác nhau về tiêu thụ sản phẩm may mặc là một vấn đề hết sức cần thiết trong chiến lợc phát triển thị trờng của công ty trong điều kiện hiện nay.
Riêng với thị trờng nội đia, công ty nhận định: thị trờng trong nớc là một thị trờng tiềm năng cho các doanh nghiệp may mặc Việt Nam. Với dân số hơn 80 triệu vào năm 2000, khoảng 88 triệu vào năm 2005 và gần 100 triệu vao năm 2010, nhu cầu về hàng tiêu ding thiết yếu trong đó các sản phẩm dệt may sẽ rất lớn. Hơn nữa, tốc độ phát triển kinh tế tơng đối cao (tốc độ tăng GDP ớc đạt 7,5% vào năm 2002) cùng với việc mức sống dân c ngày càng đợc nâng lên sẽ khiến cho thị trờng nội địa trở nên rất hấp dẫn với các doanh nghiệp may nớc ta.
Tuy nhiên, thực tế thời gian qua, ngành may mặc nớc ta do nhiều nguyên nhân nên cha làm chủ đợc thị trờng trong nớc. Riêng đối với May Thăng Long, thị phần nội địa của công ty chiếm tỷ lệ còn nhỏ, doanh thu nội địa chỉ chiếm từ 10% - 20% trong tổng doanh thu. Để có thể chiếm lĩnh đợc thị trờng may mặc trong nớc và thắng thế trong cuộc cạnh tranh quốc tế ngay trên thị trờng nội địa thì điều trớc tiên là công ty phải thực sự quan tâm đến thị trờng trong nớc, phải coi thị trờng trong nớc cũng là một thị trờng cùng song song tồn tại với thị trờng xuất khẩu trong chiến lợc phát triển thị trờng của mình. Hơn nữa, cần phải tiến hành nghiên cứu phân tích tỷ mỉ từng đặc điểm về các nhân tố tiêu dùng chi phối thị trờng để có các kế hoạch cụ thể trong việc sản xuất ra các sản phẩm may mặc thích hợp với nhu cầu thị hiếu của từng đối tợng tiêu dùng ở từng nơi, từng khu vực, từng vùng trong nớc. Nghĩa là cần phải tiến hành phân đoạn thị trờng một cách công phu, xác đáng theo các tiêu thức trung tâm và tiêu thức bổ sung cho tiêu dùng sản phẩm may mặc nh: lứa tuổi, giới tính, kiểu mốt, cỡ số, thời vụ; các vùng địa lý nh: thành thị, nông thôn, đồng bằng, miền núi ; các điều kiện kinh tế nh… : mức thu nhập, nghề nghiệp, giá cả để lập kế…
hoạch thiết kế, sản xuất và cung ứng từng loại sản phẩm với số lợng, kiểu dáng, mẫu mã, màu sắc, giả cả phù hợp với từng phân đoạn thị tr… ờng nhằm thâm nhập có hiệu quả và chiếm đợc thị phần cao, tạo tiền đề cho kế hoạch phát triển và mở rộng thị tr- ờng.
Khi xác định đợc thị trờng theo các cấp độ khác nhau, công ty nên có hệ thống các sản phẩm thích ứng với nhu cầu tiêu dùng ở từng cấp độ đó.
Nên chăng có thế đối với thị trờng nông thôn thành phố thị trấn sẽ đáp ứng chủ yếu cho nhu cầu thông thờng, rẻ, phù hợp với phần lớn nguời tiêu dùng nh những sản phẩm: áo bảo hộ lao động, quần áo các loại, quần áo mặc trong nhà, quần áo trẻ em, khẩu trang còn đối với các thị tr… ờng đầu mối giao thông, các thị trờng sầm uất của các thành phố lớn cần đáp ứng đa dạng hơn, bên cạnh một bộ phận ngời lao động có thu nhập thấp cần đợc chú ý đáp ứng bằng những sản phẩm thông thờng giá rẻ còn phải quan tâm chú ý nhiều đến việc đáp ứng cho nhu cầu đồng bộ với chất lợng sản phẩm cũng nh cơ cấu mốt và chất lợng phục vụ cao hơn. Các trung tâm thành phố lớn, các siêu thị sẽ đáp ứng cho nhu cầu sản phẩm cao cấp, sản phẩm mang tính thời trang nh các loại áo Jaket 1 lớp, 2 lớp, 3 lớp; áo sơ mi nam; các loại quần âu, áo khoác; các loại áo váy thời trang giành cho phụ nữ; thời trang công sở với chất l… - ợng phục vụ tốt cho những đối tợng có thu nhập cao. Nh vậy, việc đáp ứng đa dạng cho mọi đối tợng tiêu dùng với nhiều cấp độ khác nhau của sản phẩm sẽ làm cho công ty không những đạt đợc mục tiêu tăng doanh thu tiêu thụ mà còn mở rộng đợc thị phần của mình, khiến cho nhãn hiệu sản phẩm của công ty đợc nhiều ngời biết đến.
2. Phơng hớng và mục tiêu phấn đấu.
Để có cơ sở cho việc xây dựng mục tiêu, định hớng phát triển từ nay đến năm 2010, công ty May Thăng Long có một số phơng hớng phát triển sau:
• Xây dựng công ty May Thăng Long thành trung tâm may và thời trang lớn của cả nớc với trang thiết bị hiện đại vào bậc nhất ở Đông Nam á. Đây là mục tiêt quan trọng tạo cho công ty một nền tảng cơ sở vật chất tơng đối đồng bộ để công ty hoạt động thuận lợi trong thời gian tới. Mục tiêu này công ty phấn đấu: đến năm 2005, doanh thu của công ty đạt gấp khoảng 4 lần năm 1995, tức 180 tỷ đồng, đến năm 2010 doanh thu của công ty là 400 tỷ đồng. Trong 10 năm tới công ty sẽ nâng tổng vốn đầu t lên 20 triệu USD để xây dựng công ty theo qui hoạch mới với hệ thống các xí nghiệp may sơ mi, comlê cao cấp, một trung tâm thơng mại với các thiết bị hiện đại. Huy động triệt để các nguồn vốn, tranh thủ sự giúp đỡ tạo điều kiện của Bộ và Chính phủ để vay vốn ngân hàng trong nớc và nớc ngoài, mở rộng quan hệ với các nớc và tổ chức quốc tế để tranh thủ vốn kĩ thuật và công nghệ.
• Đa dạng hoá, lựa chọn sản phẩm mũi nhọn.
Trong chiến lợc sản phẩm của mình công ty không dừng lại ở sơ mi nam truyền thống mà chủ trơng thực hiện đa dạng hoá sản phẩm, công ty sẽ tập trung năng lực sản xuất các mặt hàng mới nh: comlê, Jaket, sơ mi, quần âu.
Để có nhiều sản phẩm đáp ứng kịp thời nhu cầu, thị hiếu ngời tiêu dùng, công ty sẽ tổ chức nghiên cứu thiết kế mẫu mã và thời trang cho cả thị trờng xuất khẩu và thị trờng nội địa. Đồng thời công ty phấn đấu tăng dần tỷ trọng sản xuất theo phơng thức FOB:
- Năm 2005 đạt 70% doanh thu xuất khẩu. - Năm 2010 đạt 50% doanh thu xuất khẩu.
• Đẩy mạnh xây dựng kết cấu hạ tầng các khâu thiết yếu để phục vụ sản xuất kinh doanh.
Công ty chủ trơng xây dựng các nhà máy sản xuất các phụ kiện nghề may nh: khuy, nhãn, mác, khoá kéo, bao bì các loại. Xây dựng trung tâm thơng mại phục vụ cho các hoạt động thiết kế và trình diễn thời trang. Đào tạo và giới thiệu sản phẩm và các thiết bị công nghệ ở trình độ cao.
• Mục tiêu về thị trờng: chiếm lĩnh thị trờng trong nớc, ổn định vị trí và mở rộng thị trờng xuất khẩu.
Đối với thị trờng xuất khẩu, công ty đặt mình vào mối quan hệ cạnh tranh trên thị trờng quốc tế nhằm phát huy các lợi thế so sánh về tự nhiên, kinh tế- xã hội công ty chủ tr… ơng bên cạnh việc duy trì củng cố và phát triển thị trờng hiện có: Hungari, Hàn Quốc, SNG mục tiêu đến năm 2010 là tập trung vào thị tr… ờng Đức, Canada, Bắc Mỹ.
Đối với thị trờng nội địa, công ty xác định đây là thị trờng đầy tiềm năng, vừa tiêu thụ một lợng sản phẩm lớn vừa góp phần giải quyết việc làm cho ngời lao động trong nớc.
Nh vậy, với phơng hớng và mục tiêu phấn đấu đặt ra, công ty đã tìm cho mình hớng đi đó chính là những vấn đề mà công ty cần phải thực hiện trong thời gian tới.