của du lịch việt nam tại thị trờng pháp
2.2.1.Vai trò của hoạt động quảng bá vào thị trờng Pháp
Từ khi Việt Nam thực hiện chính sách mở cửa, đổi mới, hội nhập quốc tế, du lịch Việt Nam có những bớc phát triển nhảy vọt. Lợng khách quốc tế đến Việt Nam du lịch ngày một tăng nhanh, trong đó phải kể đến lợng khách Pháp. Mặc dù lợng khách Pháp đến Việt Nam du lịch có những biến thiên, song Pháp luôn là một trong những thị trờng gửi khách hàng đầu của Việt Nam, là thị tr- ờng đợc đánh giá là truyền thống và có tiềm năng cao.
Việc quảng bá, xúc tiến du lịch Việt Nam vào thị trờng đầy tiềm năng này có một ý nghĩa hết sức quan trọng, chiến lợc. Nếu chúng ta thành công ở thị trờng này, có nghĩa là du lịch Việt Nam sẽ thành công không chỉ đơn thuần là nớc Pháp mà còn là sự thành công ở ngôi nhà chung châu Âu. Hơn nữa theo đánh giá thì số ngời Pháp đi du lịch Việt Nam cha nhiều so với thực tế ngời Pháp đi du lịch hàng năm, con số mới dừng ở mức hết sức khiêm tốn so với dân số Pháp và ngời Pháp đi du lịch nớc ngoài. Rõ ràng đây là một thị trờng hết sức tiềm năng cần quan tâm khai thác.
Quảng bá xúc tiến hình ảnh Việt Nam tại Pháp cũng chính là quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam ra thế giới, vì hàng năm Pháp đón khoảng trên 70 triệu lợt khách du lịch quốc tế. Hiện ở thủ đô Paris có Hiệp hội các Văn phòng đại diện du lịch thế giới (khoảng 60 nớc). Hầu hết các nớc có du lịch phát triển, kể cả những nớc châu á nh Thái Lan, Singapore, Malaysia.. đều có văn phòng du lịch làm công tác xúc tiến quảng bá tại Pháp. Do vậy đây chính là cửa ngõ, là đầu mối để du lịch Việt Nam đa hình ảnh của mình ra thế giới thông qua thị trờng này.
Đồng thời, Pháp có một lợng lớn Việt kiều đang làm ăn, sinh sống. Đây cũng là một lực lợng đáng kể trong việc góp phần quảng bá hình ảnh đất nớc ra bên ngoài, thu hút đầu t vào Việt Nam trong lĩnh vực du lịch.
Với những ý nghĩa kể trên, hoạt động xúc tiến của Du lịch Việt Nam đã và đang hớng tới những mục tiêu cụ thể sau: Tăng cờng hợp tác một cách toàn diện về du lịch giữa hai quốc gia; tuyên truyền quảng bá về đất nớc, văn hoá và con ngời Việt Nam đến thị trờng Pháp; duy trì và đẩy mạnh tốc độ tăng trởng l- ợng khách du lịch Pháp đến Việt Nam một cách bền vững; Thông qua các hoạt động xúc tiến tại thị trờng Pháp nâng cao sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam đối với thị trờng khách du lịch châu Âu; Tăng cờng và phát triển mối quan hệ kinh tế, văn hoá, chính trị giữa Việt Nam và Pháp.