III. Thực trạng đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh tại công ty
3.4.Đầu tư cho nghiên cứu mở rộng thị trường
3. Thực trạng hoạt động đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh tạ
3.4.Đầu tư cho nghiên cứu mở rộng thị trường
Mặc dù là một doanh nghiệp hoạt động lâu năm trong lĩnh vực sản xuất bao bì và hàng xuất khẩu nhưng do quy mô hoạt động sản xuất kinh doanh còn nhỏ nên hoạt động nghiên cứu,mở rộng thị trường tại công ty còn nhiều hạn chế.Trước kia,còn là một công ty nhà nước,trực thuộc bộ thương mại,hoạt động điều tra,nghiên cứu thị trường hầu như là không có.Hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty chủ yếu là các chỉ tiêu của ngành ấn định,cán bộ nhân viên của công ty được hưởng lương theo chế độ của ngành.Từ sau khi cổ phần hóa,Công ty kinh doanh trong cơ chế thị trường và phải cạnh tranh một cách thực sự với nhiều công ty khác sản xuất cùng mặt hàng,lúc này các hoạt động nghiên cứu mở rộng thị trường mới được công ty chú trọng đúng mức : Về mặt nghiên cứu thị trường : trong những năm qua,công ty đã tiến hành đầu tư cho việc nghiên cứu thị trường về lĩnh vực xây dựng ( tập trung chủ yếu ở Hà nội và Quảng ninh ),thông qua các hội chợ,các diễn đàn doanh nghiệp,mặt khác cử người đi nắm bắt thông tin về cung cầu và giá cả trên thị trường,mỗi khu vực,mỗi phân đoạn thị trường đều có những nhân viên tiêu thụ quản lý.Ngoài ra,vấn đề tìm hiểu các thông tin về đối thủ cạnh tranh cũng được quan tâm đúng mức,công ty thường xuyên theo dõi, đánh giá,phân tích các chiến lược giá,sản phẩm cũng như các chương trình khuyến mãi của mình
cũng như của đối thủ cạnh tranh để có thể nắm bắt tôt hơn nhu cầu thị trường,qua đó có sự đầu tư đúng hướng cho sản phẩm của mình.Năm 2006 chi phí cho những hoạt động này là gần 40 triệu đồng.Còn về việc mở rộng thị trường : Công ty cổ phần sản xuất bao bì và hàng xuất khẩu luôn chú trọng giữ vững,xây dựng và phát triển hệ thống các chi nhánh, đại lý tiêu thụ sản phẩm của mình,quan tâm mở rộng thì trường.Ngoài trụ sở chính ở Km9 - đường Ngọc hồi – phường Phương liệt - quận Hoàng mai – Hà nội,công ty còn mở các cơ sở ở các tỉnh như chi nhánh tại thị xã Móng cái tỉnh Quảng ninh,chi nhánh tại Thành phố Hồ Chí Minh;các chi nhánh ở Quảng ninh và thành phố Hồ Chí Minh có liên hệ chặt chẽ với công ty thông qua việc đào tạo nhân viên vận hành,hỗ trợ kỹ thuật,cung cấp vật tư,phụ tùng sửa chữa…và đặc biệt là cung cấp sản phẩm,hỗ trợ trong trường hợp có sự cố hoặc bảo dưỡng thiết bị,chính vì vậy,công ty đã tạo nên được sự cung cấp ổn định,thoả mãn sản phẩm cho mọi nhu cầu khách hàng và ổn định thị trường.Trong những năm vừa qua công ty đã đầu tư cho lĩnh vực mở rộng thị trường kinh doanh xuât nhập khẩu, đặc biệt là thị trường các nước Đông nam Á,châu Âu và châu Phi,mặc dù không nhiều nhưng hàng năm công ty cũng đã trích khoản kinh phí khoảng 70 triệu đồng.