II. thực trạng của công tác quản Trị marketing tại công ty Tnhh thơng mại và sản xuất nội thất hà vũ
2. Cỏc chớnh sỏch về hàng hoỏ
2.3. Cỏc chớnh sỏch về nhón hiệu hàng hoỏ
Luận văn TN: Hoàn thiện cụng tỏc Quản trị Marketing tại Cụng ty nội thất Hà Vũ
. Cỏc quyết định cú liờn quan đến nhón hiệu
+ Cú gắn nhón hiệu cho hàng hoỏ của mỡnh hay khụng ?Cựng với sự phỏt triển của kinh tế thị trường trong những năm gần đõy vấn đề gắn nhón hiệu hàng hoỏ ở nước ta đó được phần lớn cỏc doanh nghiệp để ý hơn. Tuy nhiờn đụi khi một số hàng hoỏ được bỏn trờn thị trường cũng khụng cú nhón hiệu rừ ràng. Việc gắn nhón cho hàng hoỏ cú ưu điểm là thể hiện được lũng tin hơn của người mua đối với nhà sản xuất khi họ dỏm khẳng định sự hiện diện của mỡnh trờn thị trường qua nhón hiệu, làm căn cứ cho việc lựa chọn của người mua, và đặc biệt ở nước ta hiện nay nú làm cơ sở cho việc quản lý chống làm hàng giả.
+ Ai là người chủ nhón hiệu hàng hoỏ. Thường thỡ nhà sản xuất nào cũng muốn chớnh mỡnh là chủ đớch thực về nhón hiệu hàng hoỏ do mỡnh sản xuất ra. Nhưng đụi khi vỡ những lý do khỏc nhau nhón hiệu hàng hoỏ lại khụng phải là nhón hiệu của nhà sản xuất
Cú thể cú ba hướng giải quyết vấn đề này:
- Tung hàng hoỏ ra thị trường dưới nhón hiệu của chớnh nhà sản xuất
- Tung hàng hoỏ ra thị trường dưới nhón hiệu của nhà trung gian
- Vừa nhón hiệu của nhà sản xuất vừa nhón hiệu của nhà trung gian. + Đặt tờn cho nhón hiệu như thế nào? Khi quyết định đưa một hàng hoỏ hoặc nhúm hàng hoỏ ra thị trường, gắn nhón hiệu cho chỳng người sản xuất cũn gặp phải vấn đề nờn đặt tờn cho nhón hiệu hàng hoỏ như thế nào? Cú 4 cỏch đặt tờn cho nhón hiệu
- Tờn nhón hiệu riờng biệt được sử dụng cho cựng mặt hàng nhưng cú đặc tớnh khỏc nhau ớt nhiều.
- Tờn nhón hiệu đồng nhất cho tất cả cỏc hàng hoỏ được sản xuất bởi cụng ty
- Tờn thương mại của cụng ty kết hợp với tờn nhón hiệu riờng biệt của hàng hoỏ
Luận văn TN: Hoàn thiện cụng tỏc Quản trị Marketing tại Cụng ty nội thất Hà Vũ
- Tờn nhón hiệu tập thể cho từng dũng họ hàng hoỏ ( từng mặt hàng) do cụng ty sản xuất.
Luận văn TN: Hoàn thiện cụng tỏc Quản trị Marketing tại Cụng ty nội thất Hà Vũ