Sau khi tiến hành thực hiện chiến lược, việc xem xét đánh giá lại quá trình thực hiện là điều quan trọng và cần thiết. công việc đánh giá bao gồm những nội dung sau:
4.3.1. Đối tượng đánh giá: đánh giá lại toàn bộ chiến lược thâm nhập vào thị trường
VN, bao gồm:
Đánh giá chiến lược marketing_mix:
Đánh giá lại chiến lược sản phẩm
Đánh giá chiến lược phân phối
Đánh giá lại chiến lược xúc tiến
Đánh giá lại chiến lược giá Đánh giá chiến lược thương hiệu:
Đánh giá doanh thu, chi phí và lợi nhuận thực hiện so với kế hoạch
4.3.2. Mục đích đánh giá
Đánh giá hiệu quả hoạt động kinh doanh, rút ra kinh nghiệm và đề ra kế hoạch hoạt động cho những năm tới.
4.3.3. Hệ thống đánh giá
Thứ nhất: xây dựng tiêu chuẩn đánh giá, căn cứ trên bảng kế hoạch thực hiện dự kiến ban đầu.
Thứ hai: đo lường kết quả thực hiện dựa trên tiêu chuẩn đánh giá. Đưa ra kết luận sơ bộ về việc thực hiện chiến lược.
Thứ ba: gởi kết quả đánh giá đến các bộ phận có liên quan và nhận kết quả phản hồi. thực hiện điều chỉnh và cho ra kết luận cuối cùng.
4.3.4. Phương pháp đánh giá: dùng phương pháp so sánh và quản trị mục tiêu để
4.3.5. Tiến trình đánh giá:
Bước 1: lựa chọn phương pháp đánh giá: so sánh và quản trị mục tiêu.
Bước 2: xác định chu kỳ đánh giá: đánh giá theo chu kỳ hàng quý.
Bước 3: lựa chọn người đánh giá: thành lập ban đánh giá bao gồm: lãnh đạo công ty và đại diện các phòng ban có liên quan.
Bước 4: hướng dẫn người đánh giá bằng hình thức văn bản để nắm được các tiêu chuẩn, phương pháp…đánh giá.
Bước 5: thực hiện đánh giá: ban đánh giá thực hiện việc đánh giá.
KẾT LUẬN
Bất cứ một chiến lược Marketing nào cũng đều có những mục tiêu cụ thể, và để có được một chiến lược Marketing hiệu quả đòi hỏi phải có sự phối hợp của rất nhiều những yếu tố. Đối với một công ty có quy mô và kinh nghiệm trên thị trường thế giới như FreshHome thì chiến lược marketing đòi hỏi phải được thực hiện vô cùng kĩ lưỡng. Bằng việc nghiên cứu thị trường Việt Nam trong nhiều năm, cùng với năng lực và kinh nghiệm của mình, chiến lược marketing cho sản phẩm EFRRIZ hứa hẹn sẽ mang lại thành công to lớn cho công ty tại thị trường này trong một tương lai không xa.