Công ty sản xuất ra những mặt hàng chính là những mặt hàng tiêu dùng thiết yếu của dân chúng nên một chính sách giá cả thống nhất đ−ợc thông báo rộng rãi là một việc làm có ý nghĩa chiến l−ợc tr−ớc mắt cũng nh− lâu dài. Tác dụng to lớn của chính sách này là:
- Tạo ra rào cản rất lớn chống lại sự xâm nhập của các đối thủ cạnh tranh cũng nh− các cơ sở sản xuất hàng giả. Hơn nữa nếu nh− giá cả đó là t−ơng đối rẻ so với các sản phẩm cùng loại trên thị tr−ờng thì đó sẽ là thách thức rất lớn đối với các đối thủ.
- Giá cả thống nhất sẽ hạn chế các nhà bán lẻ đặt giá tuỳ tiện sản phẩm của Công ty.
- Tạo ra một tâm lý tiêu dùng tốt vì trên thị tr−ờng có rất nhiều loại sản phẩm với giá rẻ có, đắt có mà chất l−ợng thì ch−a thể đo l−ờng ngay đ−ợc. Nếu Công ty đ−a ra mức giá thống nhất trên địa bàn toàn quốc thì mọi ng−ời sẽ có cảm giác an toàn khi tiêu dùng.
cũng có một số nh−ợc điểm có thể nhận thấy là:
- Khó quản lý giá và quảng bá đến ng−ời tiêu dùng với phạm vi rộng lớn nh− vậy.
- Khi theo đuổi chính sách này thì cũng đồng nghĩa với việc không theo đuổi chính sách giá linh hoạt mà ngày nay điều kiện kinh doanh luôn mang đến nhiều biến động, có thể kể đến sự biến động của tỷ giá hối đoái cũng sẽ ảnh h−ởng rất lớn đến giá thành phẩm của Công ty vì nguyên vật liệu chính chủ yếu Công ty phải nhập từ n−ớc ngoài.
- Nếu không đi kèm với chính sách phân phối hợp lý thì sẽ rất khó thuyết phục bạn hàng tiêu thụ sản phẩm của Công ty.
Các hạn chế này là không đáng kể song không phải là không thể khắc phục. Tuy vậy chúng ta cũng cần hiểu là sự thống nhất trong một giới hạn t−ơng đối khi cần thiết để có thể điều chỉnh hợp lý. Bên cạnh chính sách giá cả thống nhất, Công ty nên tiếp tục theo đuổi chính sách phân biệt theo số l−ợng, theo mức thu nhập, khả năng thanh toán, theo thời vụ, bao bì, khoảng cách vận chuyển...