III. Thực trạng hoạt động marketing-mi xở Cty CP Bia Nghệ An
b. Kế hoạch quảng cáo
- Mục tiêu quảng cáo của công ty nhằm vào các mục tiêu chính nh sau :
+ Tăng số lợng hàng tiêu thụ trên thị trờng truyền thống +/ Mở rộng thị trờng mới + Giới thiệu sản phẩm
+ Xây dựng và củng cố uy tín của nhãn hiệu hàng hoá và uy tín của công ty
Các mục tiêu quảng cáo của công ty đợc xếp loại tuỳ theo ý đồ là thông tin, thuyết phục hay nhắc nhở.
- Phân bổ ngân sách quảng cáo .
Ngân sách quảng cáo của công ty căn cứ vào hai yếu tố chính : mục tiêu quảng cáo và quảng cáo cho thị trờng nào.
Ngân sách quảng cáo thờng tập trung nhiều hơn cho các sản phẩm mới tung ra thị trờng, cần mật độ quảng cáo dày hơn mức bình thờng để gây chú ý đối với khách hàng.
- Quyết định nội dung truyền đạt .
Thông thờng các doanh nghiệp thờng dùng nhiều giải pháp để hình thành những ý tởng diễn tả mục tiêu quảng cáo. Cái quan tâm đầu tiên đối với khách hàng khi tiếp xúc với một mặt hàng nhựa nào đó thờng là giá cả bao nhiêu và kiểu dáng có gì đổi mới không, có gì độc đáo, khác biệt so với các sản phẩm cùng loại hay không. Do vậy, nội
dung quảng cáo của công ty thờng dùng ít lời văn mà tập trung vào hình ảnh, màu sắc của sản phẩm là chính ( gây ấn tợng của sản phẩm thông qua thị giác của khách hàng ).
- Quyết định phơng tiện quảng cáo .
Dới đây là một số phơng tiện quảng cáo chính mà công ty sử dụng : */ Báo và Tạp chí :
Với u điểm là dễ sử dụng, kịp thời, phổ biến rộng rãi tại thị trờng, đợc chấp nhận một cách rộng rãi và có độ tin cậy cao. Tuy nhiên công ty chỉ lựa chọn một số báo chuyên ngành về kinh tế để đăng quảng cáo nh các báo Kinh doanh & pháp luật, Thòi báo kinh tế Việt nam, Thơng mại,Báo Nghệ An. Mặc dù chi phí quảng cáo ở các báo này cao hơn khá nhiều so với các loại báo thông thờng khác nhng mang lại hiệu quả cao hơn bởi vì đọc các loại báo này thờng là các doanh nghiệp trong nớc và các doanh nghiệp nớc ngoại đang kinh doanh tại Việt nam .
*/ Phơng tiện quảng cáo trên Tivi :
ở Việt nam trong những năm gần đây, quảng cáo qua Tivi trở nên rất thông dụng và hiệu quả. Quảng cáo qua Tivi có u điểm là khai thác đợc các lợi thế về âm thanh, ngôn ngữ, màu sắc. Đối tợng để tiếp cận thông qua hình thức quảng cáo này rất rộng rãi, thuộc nhiều tầng lớp xã hội, khả năng truyền thông nhanh, đễ dàng tạo nên sự chú ý. Khi thực hiện quảng cáo trên tivi công ty không chọn phơng thức thông thờng mà các doanh nghiệp khác thờng sử dụng vì chi phí cao và không phù hợp với mặt hàng thông dụng nh mặt hàng nhựa. Hình thức quảng cáo trên Tivi mà công ty thờng sử dụng là thông qua các phóng sự ngắn chuyên đề. Với phơng thức này công ty có đủ lu lợng thời gian để giới thiệu đầy đủ không những về sản phẩm mà còn có thể giới thiệu về khả năng công nghệ và con ngời của công ty.
