- Giá cả của mặt hàng bánh kẹo: Đa phần các sản phẩm trong nước đều có giá thấp hơn các sản phẩm bánh kẹo nhập khẩu (chính ngạch) từ 10% 20% 17
a. Các yếu tố cốt lõi (biểu trưng, khẩu hiệu, thiết kế đặc trưng)
Là một doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực thực phẩm chế biến, Kinh Đô luôn chú tâm đến việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, mà các yếu tố nhằm tạo sự chú ý của người tiêu dùng như màu sắc, biểu tượng, khẩu hiệu… rất được chú trọng. Các yếu tố này được quy định chặt chẽ trong bộ cẩm nang thương hiệu, giúp cho hình ảnh của Kinh Đô thể hiện với khách hàng nhất quán và đúng định hướng mà Công ty đã định sẵn theo từng giai đoạn.
Biểu trưng (Lô-gô) của Kinh Đô với một tổng thể hài hòa và đồng nhất về màu sắc đã tạo sự nổi trội của một thương hiệu dẫn đầu trong lĩnh vực kinh doanh các sản phẩm thực phẩm.
Màu đỏ tượng trưng cho sức mạnh nội tại với đầy đủ tâm huyết và lòng trung thành, tất cả vì sự nghiệp xây dựng và phát triển của công ty. Tên “Kinh Đô” là mong muốn doanh nghiệp có sự lớn mạnh vững vàng, nâng cao tầm vóc và uy tín của mình trên thương trường. Hình ê-líp đại diện cho thị trường nội địa luôn tăng trưởng, sản phẩm Kinh Đô luôn chiếm thị phần quan trọng và ổn định. Hình vương miện đại diện cho thị trường xuất khẩu, sản phẩm Kinh Đô luôn hướng tới năm châu. Với những ý nhĩa nêu trên, lô-gô đại diện thương hiệu Kinh Đô đã và đang tiếp tục khẳng định uy tín và chất lượng với người tiêu dùng trong và ngoài nước.
Khẩu hiệu (Slogan) "Hương vị cho cuộc sống » của công ty đã cô đọng những mong muốn của khách hàng và sự đáp ứng của công ty. Đó là việc mang tới cho
khách hàng các sản phẩm chất lượng, đa dạng, không thế thiếu như chính hương vị của cuộc sống.
b. Các yếu tố gắn liền với sản phẩm (bao bì, bao gói, bố cục, kiểu dáng, khối hình, tem, nhãn sản phẩm). hình, tem, nhãn sản phẩm).
Ngoài dấu hiệu logo Kinh Đô được đặt ở góc trái bao bì sản phẩm thường thấy, thương hiệu Kinh Đô cũng được nhận biết qua yếu tố màu sắc được sử dụng nhất quán trên bao bì các sản phẩm. Với 3 màu sắc đặc trưng: vàng – đỏ - trắng, phần lớn các loại bánh kẹo của Kinh Đô đều có bao bì được thiết kế dựa trên ít nhất hai trong ba màu này. Tem nhãn các sản phẩm được in logo Kinh Đô thống nhất trên chất liệu nilon trong suốt. Bao bì thường có dạng hình khối cứng, kết hợp với chữ viết mền mại tạo nên sự hài hòa trên mỗi sản phẩm.
Bao bì sản phẩm cao cấp và phổ biến với 3 màu chủ đạo