Chương 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIEĐN CỨU
3.5 KÊ HỐCH PHAĐN TÍCH DỮ LIEƠU
Các cađu hỏi mở trong dữ lieơu thu thaơp sẽ được mã hóa, sau đó được nhaơp vào máy tính và làm sách baỉng phaăn meăm Microsoft Access.
Dữ lieơu đã được làm sách sẽ được chuyeơn sang dáng taơp tin SPSS và sẽ được tiên hành phađn tích tređn phaăn meăm SPSS.
Do bạn chât các biên nghieđn cứu có theơ được chia làm hai dáng là: biên đơn và nhieău biên (môi quan heơ giữa các biên). Neđn ta có theơ phađn tích theo hai nhóm biên chính như sau:
• Phađn tích biên đơn và
• Phađn tích nhieău biên (phađn tích môi quan heơ)
3.5.1 Phađn tích biên đơn:
Các thụ túc trong thông keđ mođ tạ sẽ được áp dúng cho phađn tích biên đơn như tính toơng, tính taăn suât, tính giá trị trung bình v.v.. Với các thụ túc tính trong thông keđ mođ tạ, ta có theơ khạo sát veă khuynh hướng trung tađm, đoơ phađn tán, đoơ xieđn (và đoơ nhĩn) cụa phađn phôi cụa moêi biên. Đo lường khuynh hướng trung tađm (mean, median, mode) sẽ cho ta các kêt quạ toơng quát veă giá trị cụa moêi biên. Đo lường đoơ phađn tán (phương sai, đoơ leơch chuaơn) sẽ giúp ta naĩm được đoơ trại roơng cụa dữ lieơu moêi biên. Đo lường đoơ xieđn/đoơ nhĩn cụa phađn phôi moơt biên sẽ giúp ta naĩm được phađn phôi cụa biên, đeơ có theơ chuyeơn dáng lái biên caăn khạo sát nêu có.
3.5.2 Phađn tích môi quan heơ:
Trong phaăn phađn tích môi quan heơ, phương pháp được vaơn dúng là: bạng chéo và phađn tích nhađn tô.
Táo bạng chéo sẽ mođ tạ dữ lieơu theo múc tieđu muôn so sánh giữa các nhóm trong biên phađn lĩai như: đoơ tuoơi đáp vieđn, thành phaăn kinh tê cụa đáp vieđn v.v.. với biên có quan heơ khác.
Do bạn chât thang đo các thành phaăn như hành vi sau mua, tieđu chí chĩn lựa khi mua, kiên thức veă sạn phaơm/nhãn hieơu là các biên nhieău chieău, neđn phương pháp phađn tích nhađn tô khẳng định sẽ được áp dúng đeơ cođ gĩn taơp dữ lieơu. Chụ yêu phương pháp phađn tích nhađn tô thành phaăn chính trong phađn tích nhađn tô khẳng định sẽ được áp dúng và được quay theo dáng trực giao (Varimax).
3.5.3 Kieơm định giạ thuyêt thông keđ:
Trong phađn tích dữ lieơu sẽ được vaơn dúng nhieău thụ túc kieơm định khác nhau đeơ kieơm định lái các kêt quạ xử lý được theo phương pháp phađn tích như:
• Kieơm định đoơ tin caơy cụa thang đo nhieău biên (dùng heơ sô Cronbach alpha v.v..)
• Kieơm định veă tỷ leơ
• Kieơm định veă giá trị trung bình
• Kieơm định KMO-Bartlett trong phađn tích nhađn tô
Tóm lái, 147 bạng cađu hỏi đã thu thaơp sẽ được xử lý và phađn tích theo câu trúc tređn. Các kêt quạ sẽ được trình bày cú theơ trong chương tiêp theo.