III. Thơng hiệu trong thơng mại điện tử
1.Mối quan hệ giữa tên miền thơng hiệu
Tên miền ban đầu đợc tạo nh là địa chỉ điện tử làm công cụ phân biệt một máy chủ với máy chủ khác trên internet. Cùng với sự phát triển và phổ cập của internet cũng nh thơng mại điển tử, số lợng các doanh nghiệp có nhu cầu xây dựng trang web tăng lên nhanh chóng, trong đó lựa chọn tên miền là khâu vô cùng quan trọng. Cũng giống nh tên thơng mại của doanh nghiệp trong hoạt động thơng mại truyền thống hay thơng hiệu hàng hoá, tên miền là dấu hiệu đầu tiên để ngời sử dụng internet nhận biết đợc đó là trang web của doanh nghiệp mà mình muốn tìm hiểu, doanh nghiệp bán những mặt hàng mà mình muốn mua. Vì tên miền là công cụ nhận biết doanh nghiệp, hàng hoá dịch vụ nh vậy nên hầu hết các doanh nghiệp đều muốn lựa chọn tên miền có dấu hiệu liên quan hay gắn liền với tên công ty, tên thơng hiệu của mình. Nh vậy, tên miền đạt tới chức năng gần nh trùng với chức năng thơng hiệu hàng hoá, dịch vụ hoặc các công cụ nhận biết doanh nghiệp khác.
Nếu doanh nghiệp đăng ký đợc tên miền có khả năng liên tởng trực tiếp tới thơng hiệu hàng hoá của mình hay tên công ty thì sẽ thu đợc rất nhiều thuận lợi, một điều dễ dàng nhận thấy là khách hàng đã quen sử dùng hàng hoá của công ty hay những đối tác quan tâm sẽ nhớ rất nhanh địa chỉ trên internet của công ty và công ty sẽ không tốn nhiều thời gian và tiền bạc để giới thiệu cho các khách hàng trang web của mình.
Tuy nhiên việc có đợc một tên miền vừa ý có nghĩa là nh đúng với tên th- ơng mại hay thơng hiệu đã đăng ký bảo hộ và đợc bảo hộ trên internet có vẻ còn phức tạp hơn nhiều so với việc đăng ký thơng hiệu thông thờng. Bởi sự phát triển chóng mặt của mạng internet và thơng mại điện tử làm cho con ngời không thể lờng trớc đợc các vấn đề phức tạp có thể xảy ra để đa ra đợc những định chế phù hợp tạo môi trờng hợp lý và công bằng cho tất cả mọi ngời khi tham gia vào thơng mại điện tử. Phần lớn các vấn đề phát sinh giữa tên miền và thơng hiệu đều do luật thơng hiệu hàng hoá bị hạn chế về mặt lãnh thổ. Ngoài ra, việc quản lý về đăng ký thơng hiệu và đăng ký tên miền lại do hai cơ quan riêng biệt đảm nhiệm.
Tên miền không đồng nghĩa với thơng hiệu, có nghĩa là nếu công ty của bạn đang sở hữu thơng hiệu đó thì sẽ đợc chấp nhận đăng ký tên miền giống nh thơng hiệu đó. Ngoài ra, đối với việc chuyển nhợng hay chuyển giao tên miền thì các cơ quan đăng ký tên miền hoàn toàn không cấm hay hạn chế vì vậy có hiện tợng một ngời có thể có một số tên miền, đăng ký chỉ nhằm mục đích bán lại với giá cao. Hiện tợng này sẽ gây ra một số các hậu quả nh :
-Ngăn trở các chủ thể nắm quyền thực sự (ngời đã đợc bảo hộ quyền sở hữu thơng hiệu) đăng ký tên miền bằng tên gọi, tên thơng mại hay thơng hiệu hàng hoá của họ.
-Sự tồn tại hoặc việc sử dụng tên miền có thể làm ngời tiêu dùng nhầm lẫn.
-Việc sử dụng tên miền nhầm lẫn có thể làm tổn hại tới uy tín đã đợc xây dựng, bôi nhọ danh tiếng hay thanh thế của chủ thể nắm quyền thực sự.