2. Những nhõn tố mụi trường bờn ngoài ảnh hưởng đến hoạt động đa dạng
2.1.2 Nhu cầu thị trường trong nước
Trong những năm qua, cựng với sự phỏt triển của nền kinh tế, nhu cầu tiờu dựng Vang tại thị trường Việt Nam đó tăng lờn đỏng kể. Điều này cú thể thấy thụng qua tổng số lượng Vang được tiờu thụ của cỏc doanh nghiệp sản xuất Vang chớnh ở Việt Nam và lượng Vang được nhập từ nước ngoài như bảng sau:
Bảng 6. Tổng nhu cầu tiờu dựng Vang trong thời kỳ 2001-2004
Năm 2001 2002 2003 2004
Sản lượng tiờu thụ (Đơn vị: Lớt)
14.854.000 17.356.000 21.846.000 25.467.000
Tốc độ tăng trưởng(%) - 116,84 125,87 116,57
(Nguồn: Tổng Cụng ty Rau Quả Việt Nam)
Ngoài ra, theo cỏc kết quả nghiờn cứu của cỏc chuyờn gia nước ngoài, nhu cầu tiờu dựng Vang chịu ảnh hưởng bởi một số nhõn tố cơ bản như: dõn số, thu nhập dõn cư, truyền thống văn hoỏ dõn tộc và tốc độ đụ thị hoỏ. Những yếu tố này đang phỏt triển khỏ mạnh mẽ ở Việt Nam. Dõn số Việt Nam dự bỏo năm 2005 sẽ khoảng 80 triệu dõn và đến năm 2010 là 90 triệu dõn, trong đú lứa tuổi thường xuyờn dựng Vang (từ 20 tuổi đến 50 tuổi) chiếm tỷ trọng 37%. Cụ thể lứa tuổi này vào năm 2005 khoảng 30 triệu và năm 2010 là 34 triệu. Như vậy, cú thể núi Việt Nam là một thị trường tiềm năng đối với cỏc nhà sản xuất và kinh doanh Vang.
Nhu cầu tiờu dựng Vang sẽ cũn tăng mạnh thụng qua nghiờn cứu tốc độ tăng trưởng kinh tế và thu nhập của dõn cư. Trong những năm qua nền kinh tế Việt Nam đó cú những bước phỏt triển dài với tốc độ tăng bỡnh quõn hàng năm khoảng 7-7,5%. Nhờ đú đó khụng ngừng cải thiện thu nhập và mức sống của người dõn. Dự bỏo năm 2005, GDP bỡnh quõn đầu người khoảng 500
USD và tăng lờn khoảng 910 USD vào năm 2010. Kinh tế phỏt triển, đời sống dõn cư được cải thiện khiến nhu cầu tiờu dựng Vang tại Việt Nam ngày càng tăng.
Từ năm 1999 đến nay, tốc độ đụ thị hoỏ ở nước ta diễn ra nhanh chúng và trở thành những thị trường hấp dẫn đối với Vang. Đụ thị là những nơi tập trung đụng dõn cư, thu nhập cao hơn so với nụng thụn và trung tõm của cỏc hoạt động thương mại, du lịch, quan hệ ngoại giao... nờn nhu cầu sử dụng Vang sẽ lớn hơn rất nhiều so với vựng nụng thụn. Theo quyết định số 10/98- 98-QĐ-TTG ngày 7/2/1998 của Thủ Tướng Chớnh phủ, quy hoạch đụ thị Việt Nam đến năm 2020 sẽ cú 46 triệu dõn. Đõy sẽ là nhõn tố quan trọng ảnh hưởng đến mức độ tiờu dựng Vang.
Như vậy, nhu cầu tiờu dựng Vang rất lớn cả trờn thị trường thế giới và thị trường nội địa, đặc biệt là thị trường nội địa dưới sự tỏc động lớn của sự phỏt triển kinh tế, mức sống của người dõn ngày càng cải thiện, dõn số tăng nhanh và tốc độ đụ thị húa cao như hiện nay. Đõy vừa là cơ hội vừa là thỏch thức đối với Cụng ty Cổ phần Thăng Long. Để nắm bắt cơ hội này, Cụng ty Cổ phần Thăng Long đó khụng ngừng nõng cao năng lực sản xuất mà cũn thường xuyờn cải tiến sản phẩm hiện tại và tạo ra nhiều sản phẩm mới nhằm đỏp ứng nhu cầu ngày càng phong phỳ và đa dạng về chủng loại, hỡnh thức và chất lượng.