marketing chuyên lo việc phát triển thương hiệu. Để xây dựng thương hiệu tốt không phải đòi hỏi các doanh nghiệp bỏ ra nhiều tiền vì thay bằng hình thức quảng cáo đại trà nên tổ cức một đội ngũ làm quảng cáo chuyên nghiệp ngay trong công ty của
mình . Phần lớn các doanh nghiệp chỉ lo làm sao bán được nhiều hàng hóa càng tốt , chứ họ không nghĩ đến vấn để xây dựng
thương hiệu cho sản phẩm để kinh doanh lâu dài của doanh nghiệp trên thị trường trong và ngoài nước .
- — Tham gia vào các hội vào các hội chợ hàng tiêu dùng hay triển lãm là một dịp rất thuận lợi cho các doanh nghiệp quảng bá
sản phẩm, thương hiệu của mình đến người tiêu dùng. Các
doanh nghiệp trong ngành trái cây có thể áp dụng phương pháp này nhưng phần lớn các doanh nghiệp tham gia không nhiều ,
không quan tâm lắm về vấn để này , chứ chưa nói đến các
SVTH : Hoàng Việt Thắng -Châu Minh Tường 26
Đề tài NCKH : Xây dựng 0à pbát triển thương biệu trái cây Việt Nam
phương pháp quảng bá khác như phương tiện truyền thông, tiếp
thị trực tiếp , quảng bá tại các điểm bán hàng , quảng cáo ngoài
trời , khuyến mãi cho kênh phân phối và người tiêu dùng , tài trợ
và tạo mối quan hệ công chúng.
Bưởi Năm Roi đã xây dựng được
thương hiệu riêng
2.2.3 Hậu quả của việc không quan tâm tới xây dựng thương
hiệu trái cây
a. Ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất —kinh doanh
- _ Thương hiệu trái cây cũng như các thương hiệu hàng hóa khác nếu
như không có sự quan tâm đúng mức thì sẽ ảnh hưởng đến quá trình kinh doanh của doanh nghiệp . Do đó cần phải đầu tư dài hạn
và có chiến lược xây dựng thương hiệu một cách toàn diện .
- Không thương hiệu, một số lượng lớn trái cây của nước ta bị ứ
động , thậm chí các nhà vườn bỏ đi chứ không bán với giá quá rẻ , làm cho việc sản xuất kinh doanh của người nông dân càng gặp
nhiều khó khăn .Theo bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn , hầu hết các mặt hàng nông sản, trái cây Việt Nam xuất ra nước hầu hết các mặt hàng nông sản, trái cây Việt Nam xuất ra nước
ngoài đều được bán dưới dạng thô hoặc sơ chế nên chưa tạo giá trị cao để tăng lợi nhuận cho nông dân. Thêm vào đó, trên 90% nông sản, trái cây Việt Nam xuất ra thị trường nước ngoài là chưa có thương hiệu . Theo Tiến sĩ Võ Mai- chủ tịch Hiệp hội trái cây
Đề tài NCKH : Xây dựng uà pbái triển tbương biệu trái cây Việt Nam
Việt Nam, điều này khiến nước ta thất thu hàng trăm triệu USD mỗi năm . mỗi năm .
b. Bị đánh cấp bản quyền ở nước ngoài
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});