Công ty thực hiện hoạt động PR kết hợp với hoạt động quảng cáo để xây dựng và phát triển thương hiệu Blue Sky, nó giữ vai trò tác động gián tiếp cho việc nâng cao hình ảnh tốt về công ty đối với công chúng, nhưng khi dựa trên tổng chi phí bỏ ra để thực thiện các hoạt động PR cả năm so với các hoạt động quảng cáo thì thấy rằng công ty vẫn cho hoạt động quảng cáo là quan trọng nhất trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu, nhằm giới thiệu sản phẩm, kích cầu sản phẩm để tăng doanh số bán ra. Từ đây
làm cho tầm quan trọng của hoạt động PR giảm đi, làm cho công ty coi nhẹ vấn đề tạo hình ảnh tốt đẹp về thương hiệu của công ty, không tạo cảm giác thân thiện từ phía khách hàng đối với công ty. Với số lượng các công cụ hoạt động cũng còn ít và chưa thực sự được quan tâm thật kỹ lưỡng về nhà quản trị trong công ty. Nhưng so với các yếu tố khác như thời gian hoạt động thì nó lại được coi là một hoạt dộng duy nhất phải được duy trì và thực hiện trong suốt quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu.
2.2.2.2.Tần suất sử dụng
Hoạt động PR được thực hiện với tần suất cao, nó tiến hành thực hiện trong suốt cả năm do các chương trình tài trợ có thể diễn ra trong thời gian khác nhau, do các sự cố xảy ra khó lường trước, do vấn đề về xã hội vẫn còn tồn tại nhiều mâu thuẫn cho nên hoạt đồng PR sẽ không tập trung vào các tháng mang tình mùa vụ, thứ 2 hình ảnh của công ty không dễ dàng để có thể tạo nên được ấn tượng tốt cho nên nó buộc phải thông qua quá trình thực hiện hành động lâu dài mới tạo được các yếu tố nhận diện thương hiện đó trở thành hệ thống thương hiệu hoàn hào trong tương lai.
Hoạt động PR được coi như là công việc phải thực hiện thường xuyên, có sự liên tiếp giữa chương trình này tới các chương trình tiếp theo, nó tạo nên một tần suất đồng đều trong việc sử dụng PR vào trong việc xây