- Quyết định, Chỉ thị của Thủ tướng Chớnh phủ
1. Kinh nghiệm trong việc đặt tờn cho doanh nghiệp.
Tờn thương hiệu là tờn mà doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sản phẩm và phản ỏnh tớnh cỏch thương hiệu của mỡnh. Tờn thương hiệu định hỡnh cho sản phẩm và cho phộp khỏch hàng nhận dạng, chấp nhận hay tẩy chay hoặc giới thiệu quảng bỏ cho thương hiệu. Đồng thời nú giỳp cho cỏc trương trỡnh truyền thụng đến với khỏch hàng được thực hiện và nú là cụng cụ của phỏp luật nhằm bảo vệ doanh nghiệp sở hữu tờn của mỡnh trước những đối thủ bắt chước. Như vậy tờn thương hiệu đúng vai trũ quan trọng trong bảo vệ thương hiệu và sản phẩm cho doanh nghiệp mà cho cả người tiờu dựng và xó hội. Trước vai trũ quan trọng như vậy, khi đặt tờn cho doanh nghiệp cần:
- Đảm bảo về khớa cạnh ngụn ngữ.
Một cuộc điều tra nghiờn cứu trờn 500 thương hiệu thành cụng ở Mỹ trong vũng 15 năm qua cho thấy một tờn thương hiệu cần cú sự ngắn gon, cú õm bật khi phỏt õm, tượng thanh như: JAVA, Powerbook... Nếu tờn thương hiệu quỏ dài, doanh nghiệp cú thể phải tỡm cỏch viết tắt và dần biến từ viết tắt thành tờn thương hiệu của mỡnh như Prudential cú thể đọc là Pru, Pan American thành Pan Am... Cỏc doanh nghiệp cú thể dựng cỏc tờn viết tắt làm tờn thương hiệu của mỡnh như: AIA, IBM,P&G. . . Tờn viết tắt cú thể là tờn của người sỏng lập hay tờn của nhõn vật hư cấu được con người ngưỡng mộ.
Việc lựa chọn cỏc tờn nờn trỏnh cỏc cạm bẫy về ngụn ngữ nếu doanh nghiệp muốn tiến ra thị trường nước ngoài. Bởi nếu doanh nghiệp của bạn cú tờn khi dịch sang tiếng nước khỏc mà lại thành những từ xõm phạm đến nền văn hoỏ cũng như thiếu sự trong sỏng thỡ bạn sẽ khú cú thể được chấp nhận
Tờn thương hiệu hiệu quả là khi đọc lờn giỳp khỏch hàng liờn tưởng đến sản phẩm và cỏc lợi ớch của sản phẩm. . Mosfly giỳp khỏch hàng liờn tưởng đến sản phẩm diệt ruồi muỗi do “Mos” viết tắt của “Mosquito” (muỗi) và “Fly” (ruồi)
Một trong những nột cơ bản của tờn thương hiệu là sự khỏc biệt của tờn đú so với tờn của thương hiệu khỏc. Tờn thương hiệu phải giỳp nhận diện bản sắc của thương hiệu và sự khỏc biệt với sản phẩm. Chẳng hạn: Ricoh, Kohler, Xerox ... là những tờn khú cú thể bị “đụng hàng” vỡ rất khú tỡm từ trong tiếng anh tận cựng bằng k, h, x mà trước đú là nguyờn õm. Khi thương hiệu đó cú chỗ đứng trong tõm trớ khỏch hàng thỡ sự tồn tại của nú khụng phụ thuộc vào chu kỳ sống của sản phẩm và sự tồn tại của doanh nghiệp cũng khụng phụ thuộc vào một thương hiệu riờng lẻ nào cả.
- Khả năng thớch ứng của tờn thương hiệu.
Một thương hiệu mà cỏi tờn quỏ địa phương hoặc gắn với một đặc tớnh cụ thể khú cú thể dựng nú một cỏch rộng rói. Vỡ vậy cần phải lựa chọn tờn phải được lưu ý hết sức nhất là hiện nay cỏc doanh nghiệp kinh doanh nhiều chủng loại sản phẩm. Khi núi đến Tosiba bạn nghĩ ngay đến những loại sản phẩm mang thương hiệu trờn như: Ti vi, tủ lạnh, điều hoà...
Tờn thương hiệu khụng phải vào bất kỳ quốc gia nào cũng cú cỏch đọc giống nhau mà đụi khi là rất khỏc nhau như: thương hiệu National được dựng ở nước khỏc nhưng vào Việt Nam là Panasonic. Vỡ vậy cần phải tạo ra sự thớch ứng cho thương hiệu khi vào bất kỳ thị trường nào.