1 Xõy dựng một hệ thống phỏp luật hoàn thiện, cỏc quy định rừ ràng.
Hiện nay cú trờn 60 văn bản liờn quan đến SHCN,đõy là một điều khú cho việc lựa chọn cỏc văn bản để giải quết cỏc tranh chấp giữa cỏc doanh nghiờp. Vỡ vậy, trong thời gian tới cỏc cơ quan cú thẩm quyền cần nhanh chúng cho ra đời luật Sở hữu trớ tuệ riờng.
Nhà nước cần cải tiến hơn nữa thủ tục đăng ký bảo hộ nhón hiệu hàng hoỏ và SHTT khỏc, đồng thời sớm cải cỏch tư phỏp để việc tố tụng được nhanh chúng và hiệu quả, việc thi hành thực sự được đảm bảo hiệu lực. Cần thực hiện chớnh sỏch một cửa trong việc giải quyết khiếu nại vi phạm quyền SHCN. Nờn thành lập một bộ phận thường trực chuyờn tiếp cỏc đơn thư khiếu nại vi phạm quyền SHCN và chống sản xuất, buụn bỏn hàng giả.
Bờn cạnh đú cũn tồn tại những quy định chưa thống nhất, gõy nhiều khú khăn cho cỏc doanh nghiệp trong việc thực thi quyền SHCN; cần thống nhất cỏc văn bản hướng dẫn của cỏc Bộ, ngành để cú hỡnh thức ỏp
dụng chớnh xỏc trong cụng tỏc kiểm tra, xử lý vi phạm đỳng với quy định của phỏp luật Nhà nước.
Nhà nước cũng cần nhanh chúng bổ sung những quy định về một số vấn đề hiện nay chưa được đề cập đến và làm rừ những quy định cũn mập mờ, gõy hiểu lầm.
Cần bổ sung những văn bản thực thi quyền SHCN cho từng lĩnh vực, bổ sung một số hành vi sử dụng đối tượng SHCN hiện nay chưa được đề cập như: quảng cỏo, tiếp thị, khuyến mói cỏc nhón hiệu dựng cho cỏc dịch vụ và ban hành cơ chế bảo hộ nhón hiệu nổi tiếng.
Để cỏc doanh nghiệp bị vi phạm yờn tõm đầu tư thu thập căn cứ theo kiện, cần cú chế tài quy định về đền bự chi phớ tiến hành cỏc biện phỏp xử lý vi phạm quyền SHCN, cần sửa đổi mức phạt vi phạm quyền SHCN quỏ thấp hiện nay để nú thực sự cú tỏc dụng răn đe, ngăn chặn.
Nhà nước cũng cần đưa ra những quy định về việc mua bỏn, chuyển nhượng thương hiệu để quản lý chặt chẽ hoạt động này, ngăn chặn những hành vi lừa đảo, chiếm dụng vốn của doanh nghiệp khỏc.
2. Nõng cao trỡnh độ của cỏc cỏn bộ quản lý nhón hiệu hàng hoỏ
Hiện nay do trỡnh độ của cỏc cỏn bộ chức năng, cú thẩm quyền đó gõy ra tỡnh trạng việc thực thi luật về sở hữu cụng nghiệp kộm hiệu quả. Chớnh điều này cũng gõy ra việc làm cho cỏc doanh nghiệp cú những cỏch hiểu sai về nhón hiệu hàng hoỏ và thương hiệu. Vậy để giải quyết tỡnh trạng trờn trước hết nhà nước cần cú biện phỏp nhằm nõng cao trỡnh độ của cỏn bộ chức năng thụng qua mở cỏc lớp đào tạo nghiệp vụ, giỳp họ cú những cỏch hiểu chớnh xỏc về cỏc vấn đề. Như vậy sẽ tạo ra được sự thống nhất trong cỏch hiểu về sở hữu cụng nghiệp cũng như nhón hiệu hàng hoỏ.
3. Cần cung thụng tin mang tớnh định hướng cho doanh nghiệp.
Thụng tin sức mạnh giỳp cho doanh nghiệp cú thể tồn tại và phỏt triển trờn thị trường. Nhất là trong thời đại hiện nay, khi mà việc giao thương giữa cỏc nưúc diễn ra với tốc độ mạnh mẽ. Vỡ vậy cỏc cơ quan chức
năng cần cung cấp cho cỏc doanh nghiệp những thụng tin về những cơ hội trờn thị trường nước ngoài, sự thay đổi về những bộ luật cũng như những biến động trờn thị trường nhằm giỳp cho cỏc doanh nghiệp phỏt triển.Tuy nhiờn ở Việt Nam, kờnh thụng tin này hoạt động chưa hiệu quả. Đặc biệt những thụng tin về xõy dựng và bảo vệ thương hiệu hầu như là khụng được đề cập đến cho đến khi cỏc thương hiệu nổi tiếng của Việt Nam bị xõm phạm. Do chưa ý thức được vấn đề đăng ký bảo hộ thương hiệu và cũng chưa được Nhà nước khuyến cỏo về vấn đề này nờn thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam thường cú nguy cơ bị đỏnh cắp. Đõy là một thiệt thũi rất lớn đối với cỏc Doanh nghiệp Việt Nam. Vỡ vậy nhà nước và cơ quan chức năng cần cung cấp cho cỏc doanh nghiệp những thụng tin cần thiết về thương hiệu, sở hữu cụng nghiệp , những bộ luật mà Việt Nam đó tham gia nhằm giỳp cho họ trỏnh được những xõm phạm về bảo hộ sở hữu trớ tuệ.
KẾT LUẬN
Qua phõn tớch trờn ta thấy được tầm quan trọng của thương hiệu và giỏ trị của nú đối với cỏc doanh nghiệp. Cũng như cỏc thương hiệu khỏc, Tràng Tiền Plaza đó và đang nỗ lực hết mỡnh nhằm tạo dựng được sự tin tưởng với khỏch hàng khi đến với trung tõm thương mại.
Mặc dự trong thời gian trước cụng ty chưa thực sự quan tõm đến vấn đề xõy dựng và phỏt triển thương hiệu của mỡnh. Nhưng trong năm 2006, ban lónh đạo của cụng ty đó đưa ra cỏc kế hoạch kinh doanh hợp lý nhằm tạo dựng và phỏt triển hơn nữa thương hiệu Tràng tiền Plaza nhất là trong giai đoạn khi mà nền kinh tế đang hội nhập, Việt Nam sắp gia nhập WTO. Thỏng 4/2006 Cụng ty đó tổ chức hoạt động PR thụng qua cỏc bài viết và tổ chức tuần lễ giảm giỏ hàng hiệu nhằm phỏt triển thương hiệu của mỡnh.
Xin cỏm ơn cỏc cụ chỳ, anh chị trong cụng ty đó tạo điều kiện cho em hoàn thành tốt luận văn của mỡnh. .
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Tạo dựng và quản trị thương hiệu- danh tiếng- lợi nhuận,Lờ Anh Cường biờn soạn, NXB Lao động xó hội. Cường biờn soạn, NXB Lao động xó hội.
2. Quản trị tài sản thương hiệu- cuộc chiến giành vị trớ trong tõm trớ khỏch hàng, Dương Hữu Mạnh, NXB thống kờ. khỏch hàng, Dương Hữu Mạnh, NXB thống kờ.
3. Quản trị thương hiệu hàng hoỏ-Lý thuyết và thực tiễn, NXB Thống kờ, Hà Nội 2005, Trường Đại học Kinh tế Quốc dõn kờ, Hà Nội 2005, Trường Đại học Kinh tế Quốc dõn
4. Xõy dựng và phỏt triển thương hiệu, NXB Lao động và Xó hội, Hà Nội 2005 Nội 2005
5. Doanh nghiệp Việt Nam với tiến trỡnh hội nhập kinh tế quốc tế, NXB Thống kờ, Hà Nội 2004, Bộ kế hoạch đầu tư, Trung tõm thụng tin quốc Thống kờ, Hà Nội 2004, Bộ kế hoạch đầu tư, Trung tõm thụng tin quốc tế kế kế hoạch quốc gia.
6. www. lantabrand. com. , www. vnexpress. net
7. www. vcci. com. vn
8. www. vasep. com. vn
9. www. vietnamnet. vn
10. www. chungta. com
11. www. thuonghieuviet. com
MỤC LỤC
Năm...9