7. Kết cấu đề tài
2.1.1. Mô tả nội dung phiếu khảo sát
Mô hình nghiên cứu tập trung vào sự ảnh hưởng của các nhân tố Tính giải trí, Tính đầy đủ thông tin, Tính phiền nhiễu và Tính tin cậy của quảng cáo game mobile tới thái độ của người sử dụng thiết bị di động.
Từ đó, nhóm nghiên cứu đã xây dựng phiếu khảo sát sử dụng thang đo Likert 5 mức độ để đo lường tất cả các biến; trong đó, lựa chọn 1 là Rất không đồng ý với phát biểu được nêu ra và lựa chọn 5 là Rất đồng ý.
Nội dung phiếu khảo sát, được trình bày trong phần phụ lục, thiết kế dựa trên mô hình nghiên cứu có kết cấu như sau:
35
Trong phần này, các câu hỏi được đặt ra nằm thu thập các thông tin cơ bản của người tham gia khảo sát như giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp và loại thiết bị di động đang sử dụng phục vụ cho quá trình nghiên cứu.
Bên cạnh đó, một số câu hỏi liên quan đến hiểu biết và trải nghiệm chung về quảng cáo game mobile cũng được đặt ra nhằm mục đích tham khảo và dẫn dắt vào phần chính của khảo sát.
b) Nội dung khảo sát chính
Trong phần này, hầu hết các câu hỏi dựa trên thang đo Likert 5 mức độ được đưa ra nhằm định mức các nhân tố ảnh hưởng và thái độ của người sử dụng thiết bị di động đối với quảng cáo mobile game.
o Tính giải trí
Bao gồm 3 câu hỏi (từ câu 1 đến câu 3) về mặt giải trí mà nội dung và hình ảnh của quảng cáo mobile game mang lại cho người xem.
o Tính đầy đủ thông tin
Bao gồm 3 cầu hỏi (từ câu 4 đến câu 6) về dung lượng và sự hữu dụng của thông tin quảng cáo mobile game cung cấp được.
o Tính phiền nhiễu
Bao gồm 3 câu hỏi (từ câu 7 đến câu 9) về những phiền nhiễu hay khó chịu mà quảng cáo mobile game tạo ra cho người xem.
o Tính tin cậy
Bao gồm 3 câu hỏi (từ câu 10 đến câu 12) về lòng tin của người xem đối với quảng cáo mobile game.
o Thái độ
Bao gồm 4 câu hỏi (từ câu 13 đến câu 16) về thái độ, nhận xét chung của người xem đối với quảng cáo mobile game.
36
o Góp ý
Bao gồm 2 câu hỏi nhiều lựa chọn được đưa ra để xác định xu hướng yêu thích của người xem với các loại quảng cáo mobile game và những mặt cần được cải thiện thêm.
Tổng số phiếu khảo sát đã phát ra trên địa bàn thành phố Hà Nội là 190 phiếu, bên cạnh đó nhóm nghiên cứu đồng thời tiến hành phát phiếu điều tra trên mạng Internet. Tổng số phiếu thu về cuối cùng để tiến hành phân tích và số liệu là 300 phiếu đáp ứng đủ điều kiện phiếu điều tra hoàn chỉnh.