II. Biện pháp đẩy mạnh xuất khẩu hàng dệt may của Công ty sang thị tr ờng khác.
4.Xây dựng và quảng bá thơng hiệu.
Trong thời gian gần đây, báo chí nhắn nhiều đến các doanh nghiệp Việt Nam bị mất thơng hiệu trên thị trờng Mỹ và khuyến cáo các doanh nghiệp nên xây dựng th- ơng hiệu cho sản phẩm của mình, ngay trên thị trờng trong nớc và thị trờng Mỹ.
Nhìn chung, thơng hiệu đợc hiểu là một cái tên giúp ngời tiêu dùng nhận biết rõ sản phẩm của một nhóm ngời sản xuất và sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, về bản chất thơng hiệu thực sự đem lại linh hồn sức sống đến cho một sản phẩm.
Việc xây dựng và quảng bá thơng hiệu là một quá trình lâu dài, đó là tổng hợp tất cả cá hoạt động của Công ty nhằm đa thơng hiệu của mình trở thành một thơng hiệu quen thuộc đối với ngời tiêu dùng, hình ảnh của Công ty luôn luôn ở trong tâm trí của khách hàng và trong cân nhắc mua hàng của mình, ngời mua sẽ lựa chọn những sản phẩm của Công ty chứ không lựa chọn sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.
Việc xây dựng và quảng bá thơng hiệu của Công ty tại thị trờng Mỹ là bớc đi rất phù hợp trong giai đoạn hiện nay nhằm xây dựng một thơng hiệu nhà sản xuất và xuất khẩu có tín nhiệm về quản lí chất lợng sản phẩm, giao hàng đúng hẹn, có khả năng giao hàng nhanh và có trách nhiệm với cộng đồng xã hội, sản phẩm có chất lợng tốt giá cả phải chăng, mẫu mã đẹp, xây dựng uy tín đối với các nhà nhập khẩu, từ đó thu hút đợc nhiều đơn đặt hàng của các nhà nhập khẩu có nhãn hiệu và đẳng cấp cao trên thế giới.
Công ty nên hợp tác với các nhà phân phối của nớc để đa hàng vào bán sản phẩm tại nớc đó, ban đầu Công ty cho nhà phân phối đó độc quyền phân phối sản phẩm trong một hoặc vài năm (bên đối tác sẽ lo chào bán sản phẩm tìm thêm đối tác và lo thủ tục hải quan khi nhập hàng vào nớc đó).Đây là cách rất phù hợp với Công ty trong việc quảng bá thơng hiệu và tiếp tục xâm nhập vào thị trờng Mỹ.
Đăng kí thơng hiệu với cơ quan có thẩm quyền tại Mỹ, thiết lập văn phòng trng bầy sản phẩm của Công ty đợc thiết kế theo đúng tiêu chuẩn thiết kế.
Công ty cần có chiến lợc quảng bá thơng hiệu trên thị trờng Mỹ thông qua internet và các phơng tiện thông tin đại chúng hoặc thông qua văn phòng đại diện của Công ty ở Mỹ đó.