III. Thơng hiệu trong thơng mại điện tử
2.Bảo bảo vệ thơng hiệu trên internet
Thơng hiệu cũng nh nhiều vấn đề còn nằm trong quá trình đàm phán để đi đến thống nhất trên bình diện quốc tế tạo hành lang an toàn và môi trờng cạnh tranh công bằng và bình đẳng cho tất cả các thực thể tham gia vào thơng mại điện tử. Việc bảo vệ thơng hiệu tên internet sẽ phải xét tới hai khía cạnh, thứ nhất là thơng hiệu hàng hoá của một công ty không bị chủ thể khác dùng làm tên miền, thứ hai là thơng hiệu sẽ đợc bảo vệ nh thế nào khi đăng tải trên internet - quyền giới hạn trong lãnh thổ trong khi đó công cụ lại mang tính toàn cầu, mâu thuẫn này đang là thách thức với pháp luật bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ. Vấn đề còn phức tạp hơn khi các chủ sở hữu khác nhau nắm quyền sở hữu đối với những thơng hiệu có dấu hiệu trùng hay tơng tự ở các nớc khác nhau thì sẽ sử dụng trên internet nh thế nào.
Hầu hết luật pháp các nớc hiện nay đều cộng nhân quyền đối với nhãn hiệu hàng hoá có thể đợc sử dụng để ngăn chặn việc chiếm đoạt tên miền, nhng nếu các tranh chấp xảy ra giữa các chủ thể có quốc tịch hay quyền của họ đợc bảo vệ ở các nớc khác nhau thì quá trình phân xử sẽ vô cùng phức tạp, chậm
chạp. Hiện nay, WIPO và tổ chức phân bổ tên miền quốc tế (ICANN) đang cùng phối hợp để đa ra các giải pháp pháp tính pháp lý và kỹ thuật. Việc xét xác định quyền về sở hữu thơng hiệu có thực sự bị xâm phạm hiện nay mới chỉ đợc dựa trên hành vi sử dụng có “ảnh hởng tới thơng mại”, có nghĩa là chỉ khi bên sử dụng tên miền trùng hay tơng tự với thơng hiệu đã đợc đăng ký để tiến hành các hoạt động thơng mại trên lãnh thổ mà quyền sở hữu thơng hiệu đợc bảo hộ thì ICAAN sẽ có quyền ra quyết định huỷ bỏ và chuyển giao đăng ký tên miền.
Trong khi chờ đợi để đợc bảo vệ thì các công ty phải có những nỗ lực cụ thể để tự bảo vệ lấy thơng hiệu của mình, quả là quá khó khăn để một công ty có thể tìm đợc giải pháp cụ thể cho cả qui mô toàn cầu của Internet vì vậy điều cần thiết nhất là phải xác định đợc đâu là thị trờng chính để thu hẹp phạm vi kiểm soát.
Chơng II
Xây dựng và bảo vệ thơng hiệu hàng Việt Nam xuất khẩu