III. Giải pháp phát triển thị trờng xuất khẩu
1.4Tăng cờng hoạt động quảng cáo
1. Những giải pháp chung
1.4Tăng cờng hoạt động quảng cáo
Quảng cáo là khâu hết sức quan trọng bởi một sản phẩm làm ra dù chất l- ợng nh thế nào, giá cả đến đâu nhng ngời tiêu dùng không biết đến sản phẩm của mình thì mọi cố gắng của doanh nghiệp đều trở thành vô nghĩa, sản phẩm không tiêu thụ đợc. Cần thông tin cho khách hàng trên thế giới biết đến sản phẩm của công ty, công ty đang kinh doanh những mặt hàng gì, khi sử dụng sản phẩm của công ty khách hàng đợc hởng lợi gì. Để làm đợc điều đó chúng ta phải tăng cờng hoạt động quảng cáo.
Quảng cáo đợc hiểu là việc sử dụng các phơng tiện không gian và thời gian để chuyển đến khách hàng tiềm năng thông tin về sản phẩm của doanh nghiệp. ít có doanh nghiệp nào khi hoạt động trên thị trờng nớc ngoài lại không
dùng đến quảng cáo. Dù ở nhiều quốc gia chính phủ đã có những hạn chế vè loại hình và phơng tiện quảng cáo, song hầu hết các thị trờng đều có thể sử dụng một số loại quảng cáo. Phát triển thị trờng xuất khẩu phải tăng cờng hoạt động quảng cáo về sản phẩm của công ty. Tại một số nơi chi phí cho hoạt động quảng cáo khá đắt, sử dụng một loại hình quảng cáo không hiệu quả vì vậy cần kết hợp nhiều loại hình quảng cáo nh quảng cáo trên Tivi, trên báo chí nhất là các loại báo về diễn đàn doanh nghiệp, quảng cáo ngoài trời, …
Hiện nay chúng ta cha xây dựng đợc nhãn mác sản phẩm và thơng hiệu nổi tiếng có uy tín trên thị trờng quốc tế. Dầu nhờn cũng nh các sản phẩm khác của Việt Nam trong tiềm thức của ngời tiêu dùng vẫn bị coi là sản phẩm có chất lợng thấp mặc dù chúng ta có những sản phẩm không thua kém gì các hãng nổi tiếng mà giá cả lại thấp hơn.
Trong thời gian tới công ty cần tổ chức thu thập thông tin để tăng cờng tiếp thị, quảng cáo để mở rộng thị trờng xuất khẩu. Thông qua các đại diện của Việt Nam tạo nớc ngoài, qua việc tham gia các hội chợ triển lãm về dầu nhờn thế giới mà đa các sản phẩm dầu nhờn của công ty giới thiệu với ngời tiêu dùng, tìm kiếm bạn hàng và kí kết hợp đồng.
Công ty đã có trang web riêng trên mạng Internet để giới thiệu các thành tựu của công ty cho thế giới biết. Trang Web đó cần cập nhật thông tin hơn nữa, giới thiệu chi tiết về công ty các sản phẩm với chất lợng tốt đáp ứng nhu cầu của thị trờng. Thờng xuyên công bố và phổ biến rộng rãi các công trình nghiên cứu khoa học về chức năng công dụng của sản phẩm, hạn chế tác động đối với môi trờng.
Đẩy mạnh các hoạt động quảng cáo, xây dựng các chơng trình quảng cáo trên thị trờng quốc tế. Cấn có các chơng trình với hình thức và nội dung phong phú hấp dẫn thể hiện chất lợng của sản phẩm dầu nhờn PETROLIMEX trên thị trờng quốc tế.