- Thách thức:
3.2.3 Nâng cao uy tín và thương hiệu doanh nghiệp trong hoạt động xuất nhập khẩu
xuất nhập khẩu
Uy tín của bất kì doanh nghiệp nào cũng không dễ dàng có được mà nó phải trải qua một quá trình lâu dài. Đó là sự vươn lên, nỗ lực không ngừng của các doanh nghiệp và uy tín của doanh nghiệp trên thị trường đặc biệt là thị trường xuất khẩu. Đối với thị trường xuấu khẩu, đây có thể coi là nhân tố đóng vai trò quan trọng vào sự thành công của công ty. Điều đó cũng dễ hiểu bởi một khi doanh nghiệp nào đó có uy tín, có danh tiếng cao hơn sẽ có được sự biết đến nhiều hơn, sẽ nhận được nhiều niềm tin và sự hợp tác kinh doanh của các bạn hàng trong cũng như ngoài nước.
Uy tín của doanh nghiệp có tác động mạnh mẽ đến quá trình hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp, nó bao gồm nhiều nội dung như: Chất lượng sản phẩm, sự nổi tiếng về nhãn hiệu sản phẩm, phong cách giao dịch mua bán…Để tạo dựng được uy tín và hình ảnh về sản phẩm trên thị trường công ty phải xây dựng được niềm tin đối với khách hàng, người tiêu dùng bằng cách luôn sử dụng tiêu chuẩn ISO 9001:2000 đồng thời cố gắng thực hiện được tiêu chuẩn ISO 14000 và SA 8000.
Mỗi doanh nghiệp đều kỳ vọng đạt được mục tiêu gây dựng thương hiệu hàng hoá nổi tiếng trên thị trường. Trong thời kì nền kinh tế mở như hiện nay, thì thương hiệu có thể nói là yếu tố rất quan trọng đối với một doanh nghiệp nếu muốn kinh doanh thành công trên thị trường quốc tế. Nếu như trước đây thương hiệu được hiểu một cách đơn giản chỉ là một phần của sản phẩm thì ngày nay quan niệm mới về sản phẩm đưa ra rằng thương hiệu chứa đựng trong có các yếu tố sản phẩm. Hình thức xuất khẩu chủ yếu của công ty là : gia công thành phẩm, xuất khẩu qua trung gian phân phối, mua đứt bán đoạn nên hầu hết sản phẩm xuất khẩu của công ty mang tên nhãn hiệu của người khác. Sản phẩm xuất khẩu mang thương hiệu giầy Thương Đình mới chỉ xuất khẩu sang Đông Âu và Nam Phi và như vậy còn rất nhiều hạn chế. Như vậy, để nâng cao thương hiệu Thượng Đình trong thời gian tới cần triển khai một số nội dung sau:
Thứ nhất: Công ty cần đăng kí nhãn hiệu của mình tại các thị trường xuất khẩu, đặc biệt hai thị trưòng lớn như Mỹ và EU. Bởi vì, một nhãn hiệu hàng hoá được chấp nhận, được ưa thích và có uy tín, chiếm thị phần lớn trên thị trường mới có khả năng trở thành thương hiệu được. Nhãn hiệu này phải được đăng kí với các cơ quan chức năng về quyền sở hữu nhãn hiệu để bảo hộ. Đồng thời để có hiệu quả cao công ty cần cố gắng thiết kế sao cho đẹp
mắt, ấn tượng, phù hợp với văn hoá nước xuất khẩu và có ý nghĩa thiết thực về các thông tin với người tiêu dùng
Thứ hai: Xúc tiến thương mại là công cụ hữu hiệu trong công việc chiếm lĩnh thương hiệu và tăng tính cạnh tranh của hàng hoá, làm cho hoạt động xuất khẩu trở nên dễ dàng và năng động hơn, đồng thời cùng với việc