Ngoài cỏc nhõn tố thuộc mụi trường nội bộ của cụng ty thỡ cỏc nhõn tố khỏc thuộc mụi trường kinh doanh ngoài cụng ty cũng cú những ảnh hưởng rất lớn tới việc xõy dựng và quản trị hệ thống kờnh phõn phối. Cỏc nhõn tố này bao gồm cả cỏc nhõn tố thuộc mụi trường marketing vĩ mụ và mụi trường marketing vi mụ.
- Mụi trường nhõn khẩu học: những nhõn tố thuộc mụi trường nhõn khẩu học luụn là mối quan tõm của cỏc nhà quản trị marketing, nú ảnh hưởng trực tiếp tới đối tượng và khu vực của khỏch hàng. Chớnh vỡ vậy nú cũng ảnh hưởng tới việc xõy dựng và quản trị hệ thống kờnh phõn phối, việc phõn bố dõn cư, việc phõn chia khu vực thành thị nụng thụn và quỏ trỡnh đụ thị hoỏ ảnh hưởng trực tiếp tới việc xõy dựng và quản trị hệ thống kờnh phõn phối của
nuụi ở nụng thụn, do đú cỏc địa bàn hoạt động sẽ tập trung vào những khu vực dõn cư hoạt động trong lĩnh vực nụng nghiệp tức là chủ yếu là vựng nụng thụn việt nam do đú việc xõy dựng cỏc kờnh phõn phối của cụng ty tập trung vào những khu vực này là chủ yếu, ở cỏc thành phố hay thị xó chủ yếu chỉ cú cỏc đại lý giới thiệu sản phẩm và số lượng cỏc đại lý này cũng rất hạn chế.
- Mụi trường kinh tế: sự phỏt triển hay xuy thoỏi của nền kinh tế cú tỏc động tới mọi thành viờn hoạt động trong nú, vỡ vậy nú cũng ảnh hưởng tới việc xõy dựng và quản trị hệ thống kờnh phõn phối. Nếu nền kinh tế đang trong tỡnh trạng xuy thoỏi, sức mua sẽ giảm xuống, nhu cầu về những mặt hàng cú chất lượng cao cũng giảm theo, khi đú người tiờu dựng rất nhạy cảm với giỏ cả khi đú nhà sản xuất thường chọn những kờnh phõn phối ngắn để giảm chi phớ vỡ vậy nú ảnh hưởng trực tiếp tới quy mụ thị trường của cụng ty cũng như cỏc chớnh sỏch marketing khỏc nữa. Tỡnh hỡnh sẽ hoàn toàn ngược lại nếu nền kinh tế cú mức tăng trưởng cao. Hiện nay tỡnh hỡnh kinh tế nước ta và thế giới cú thể núi là vẫn trong giai đoạn tăng trưởng, vỡ thế nú sẽ cú những tỏc động tớch cực và cả tiờu cực tới thị trường núi chung và do đú cũng sẽ cú những ảnh hưởng tới việc xõy dựng và quản trị hệ thống kờnh phõn phối của cụng ty
- Mụi trường tự nhiờn: mụi trường tự nhiờn cú ảnh hưởng lớn tới việc xõy dựng hệ thống kờnh phõn phối của cụng ty. Do đặc thự sản phẩm của cụng ty là cú giỏ trị đơn vị thấp, do đú nếu phải phõn phối tại những địa bàn xa nhà mỏy thỡ tỉ trọng của chi phớ vận chuyển trong giỏ thành sản phẩm là rất cao, nhất là ở những khu vực địa lý cú địa hỡnh khụng thuận lợi, việc đi lại trong vận chuyển gặp rất nhiều khú khăn như giỏ cức vận chuyển tăng.
- Hệ thống luật phỏp và cỏc chớnh sỏch của nhà nước: luật phỏp được thiết lập để điều chỉnh cỏc quan hệ xó hội do đú nú cũng điều chỉnh hành vi của cỏc doanh nghiệp trong cỏc hoạt động của họ, do vậy nú cũng ảnh hưởng trực tiếp tới việc xõy dựng và quản trị hệ thống kờnh phõn phối. Cỏc phỏp lệnh về quảng cỏo, hợp đồng ảnh hưởng trực tiếp tơi việc xõy dựng cỏc kờnh phõn phối và nú cũng chi phối tới cỏc chớnh sỏch marketing của nhà mỏy đối với cỏc kờnh phõn phối của mỡnh. Cỏc chớnh sỏch của nhà nước cú ảnh hưởng trực tiếp tới hoạt động của cỏc doanh nghiệp. Trong vài năm gần đõy với những chớnh sỏch về ưu tiờn phỏt triển cho sản xuất nụng nghiệp vỡ thế cỏc doanh nghiệp phục vụ cho ngành nụng nghiệp cũng gặp nhiều thuận lợi trong quỏ trỡnh kinh doanh, cụng ty TNHH xuất nhập Phương Đụng cũng nằm trong số đú. Trong những
giảm chi phớ và tăng quy mụ thị trường cho cụng ty và cỏc doanh nghiệp cựng ngành .
- Mụi trường văn hoỏ xó hội: văn húa xó hội là một trong những nhõn tố ảnh hưởng rất lớn tới việc phỏt triển hệ thống kờnh phõn phối, muốn mở rộng hệ thống kờnh phõn phối sang khu vực nào thỡ cần phải tỡm hiểu phong tục tập quỏn cũng như cỏc giỏ trị văn hoỏ ở khu vực đú.Văn húa xó hội cũng ảnh hưởng rõt lớn tới việc ra cỏc chớnh sỏch marketing, để ra được cỏc chớnh sỏch đỳng đắn cần nghiờn cứu kỹ cỏc yếu tố văn húa, cần tỡm hiểu tập quỏn tiờu dựng của khu vực đú thỡ mới cú thể ra cỏc chớnh sỏch đỳng đắn. Đối với cụng ty do khu vực hoạt động chủ yếu là khu vực nụng thụn, tuy nhiờn mỗi khu vực lại cú những tập quỏn riờng, hơn nữa người nụng thụn thường khỏ tụn trọng cỏc nếp văn húa truyền thống, ở mỗi một vựng quờ lại cú những tập quỏn văn húa khỏc nhau vỡ thế cần phài nghiờn cứu kỹ càng cỏc giỏ trị văn hoỏ ở mỗi khu vực này cú như vậy mới đảm bảo hiệu quả của hoạt động xõy dựng cũng như quản trị hệ thống kờnh phõn phối của cụng ty
- Cỏc trung gian marketing: cỏc trung gian marketing là một bộ phận trong hệ thống của kờnh phõn phối, nú là yếu tố thuộc mụi trường marketing vi mụ của doanh nghiệp, do đú nú ảnh hưởng trực tiếp tới việc xõy dựng cũng như quản trị hệ thống kờnh phõn phối, việc lựa chọn cỏc trung gian
marketing là một trong những vấn để hết sức quan trọng nú quyết định sự thành bại của kờnh phõn phối, những trung gian marketing là những người trực tiếp hoạt động trong kờnh, là một mắt xớch của kờnh do đú vai trũ của nú là khụng thể thiếu được và cú ảnh hưởng tới tất cả cỏc mặt của kờnh phõn phối. Cỏc trung gian của cụng ty thường là cỏc nhà bỏn lẻ, việc thiết lập quan hệ với cỏc trung gian này dựa khỏ nhiều vào cỏc quan hệ cỏ nhõn và cỏc cơ sở kinh doanh cỏc sản phẩm hỗ trợ
- Khỏch hàng: khỏch hàng là đối tượng mà cụng ty phục vụ, là mắt xớch cuối cựng trong kờnh phõn phối và là người quyết định sự thành bại khụng những của kờnh mà của cả cụng ty. Để cú thể xõy dựng hệ thống kờnh cũng như đưa ra cỏc chớnh sỏch quản trị kờnh cần phải hiểu rừ đối tượng phục vụ của kờnh. Do đú vấn để nghiờn cứu về khỏch hàng cú một vai trũ hết sức quan trọng đối với việc xõy dựng cũng như quản trị kờnh. Một kờnh được đỏnh giỏ là cú hiệu quả nếu nú thu hỳt được nhiều khỏch hàng nhất cú thể được. Cỏc khỏch hàng của cụng ty chủ yếu là bà con nụng dõn do đú nhận thức của họ khụng cao tuy nhiờn lại dễ mất lũng tin vỡ thế khi xõy dựng và đưa ra cỏc chớnh sỏch quản trị kờnh cần phải hết sức lưu tõm đến vấn đề chiếm được lũng tin của khỏch hàng