- Công bố, quảng cáo và có những phương án tuyên truyền thương hiệu, hình ảnh của công ty để cho công chúng tiếp cận tin tưởng khi làm việc với công ty chứng
2.2.4Mặt hạn chế của công ty
Hoạt động tự doanh của ABS được đánh giá phân tích thông qua các chỉ tiêu: - Lợi nhuận hoạt động tự doanh
- Tỷ suất doanh thu tự doanh - Tốc độ tăng trưởng lợi nhuận
- Tỷ trọng lợi nhuận tự doanh trong tổng lợi nhuận toàn công ty
Sau những kết quả đạt được trong năm 2007, ABS cũng chịu ảnh hưởng lớn từ cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu nên lợi nhuận từ hoạt động tự doanh của công ty trong năm 2008 bị giảm mạnh. Tỷ lệ % thu nhập từ hoạt động tự doanh trên tài sản đầu tư tự doanh năm 2008 giảm xuống còn -16,5%. Thu nhập từ họat động tự doanh lỗ hơn 40tỷ. Các chỉ tiêu tốc độ tăng trưởng lợi nhuận của ABS không đều (năm 2006 lỗ hơn 51tỷ, năm 2007 lãi gần 60 tỷ đồng, đến năm 2008 lại lỗ 94tỷ đồng) . Năm 2006 ABS mới thành lập nên việc công ty làm ăn chưa có lãi là điều dễ hiểu, đến năm 2007 thị trường chứng khoán phát triển mạnh lên đến đỉnh rồi tụt dốc thảm hại khiến mảng tự doanh của công ty cũng lao đao theo. Điều này chứng tỏ ABS là công ty bị ảnh hưởng mạnh bởi xu hướng thị trường.
Mặt khác, ABS mới thành lập được hơn 2 năm nên chưa có được sự tín nhiệm cao công chúng đầu tư đối với công ty. Hoạt động môi giới và tư vấn chưa phát triển, nên hoạt động tự doanh vẫn là hoạt động chủ đạo của công ty. Đây cũng chính là nguyên nhân khiến lợi nhuận kỳ vọng ABS bị ảnh hưởng mạnh khi thị trường xuống dốc.
Trong bối cảnh chung của TTCK Việt Nam trong mấy năm qua, so với yêu cầu cạnh tranh và hội nhập thì ABS chỉ được xếp vào hàng trung bình trên TTCK Việt Nam với quy mô và công nghệ chưa đáp ứng được yêu cầu, năng lực cạnh tranh của các sản phẩm dịch vụ còn thua kém so với một số công ty khác. Cụ thể, ABS chưa xây dựng được hệ thống cơ sở dữ liệu (database) các chứng khóan niêm yết hoàn chỉnh trong khi hầu hết các công ty chứng khoán khác đã làm được. Mặt khác, các sản phẩm phân tích trợ giúp cho hoạt động tự doanh còn chưa đầy đủ (chưa có sản phẩm phân tích nghành cụ thể ), các chỉ tiêu đánh giá còn mang tính chung chung không cụ thể cho từng nghành có đặc thù khác nhau…
Một hạn chế nữa của ABS đó là số lượng khách hàng giao dịch Repo ít hơn so với các doanh nghiệp lâu đời khác. Và giá trị tiến hành Repo thường là nhỏ, có ít những hợp đồng lớn tính bằng tiền tỷ. Chi phí đầu tư của công ty bị đội lên, và doanh thu không cao do thị phần ngày càng giảm.Giá thực hiện giao dịch Repo không cao, thường chỉ bằng 1/2 giá thị trường của cổ phiếu đó. Vì là cổ phiếu không niêm yết, giá này sẽ do phòng Phân tích của công ty đánh giá. Mỗi công ty có sự đánh giá khác nhau và giá nhận Repo do đó cũng khác nhau. Giá thực hiện của ABS có cao hơn giá trung bình nhưng cũng vẫn thấp hơn so với một vài công ty chứng khoán khác nên nhiều khách hàng đến đặt vấn đề nhưng rồi lại không thực hiện.
Chất lượng hoạt động tự doanh chưa cao. Hoạt động tự doanh chưa mang lại hiệu quả như mong đợi. Việc xác định và tìm kiếm, tiếp cận với khách hàng còn chưa phát huy được hết. Công ty trong nhiều trường hợp chưa nắm được đúng thời điểm tốt cho việc đầu tư gây ra những khoản lỗ, mặc dù không lớn lắm. Cộng thêm sự e dè trong việc đầu tư khiến công ty đánh mất nhiều cơ hội kiếm lời. Đáng chú ý là trong
giai đoạn này nhiều nhà lãnh đạo các công ty lớn cho rằng là thời điểm rất tốt để giải ngân.
Danh mục chứng khoán đầu tư kém đa dạng. Công ty tập trung vào một số mã chứng khoán phổ biến và mạnh trên thị trường, chưa có nhiều thay đổi trong giai đoạn thị trường nhiều biến động như hiện nay. Lúc này việc đầu tư ngắn hạn trong vài ngày có khả năng kiếm được khá nhiều từ khoản chênh lệch mua và bán. Đồng thời đa dạng hóa danh mục đầu tư sẽ giúp công ty giảm thiểu được những tác động tiêu cực từ việc thị trường hay mã chứng khoán nào đó biến động không tốt.
Thị trường diễn ra không như mong đợi cộng với sự mua vào không đúng thời điểm làm cho công ty bị găm vốn làm giảm khả năng quay vòng tái đầu tư. Hầu hết các mã chứng khoán niêm yết công ty đang nắm giữ vào thời điểm này đều giảm giá mạnh so với thời điểm trước. Nhận thấy việc bán chứng khoán vào sẽ tạo ra những khoản lỗ lớn nên công ty vẫn giữ khối lượng cổ phiếu niêm yết khá lớn với tổng giá trị là 83 tỷ đồng.