D. Lựa chọn phương tiện quảng cáo
17.000người trong đĩ :
báo Tuổi trẻ 320.000 ấn bản*5% = 16.000 người TB KTSG 100.000 ấn bản*5% = 1000 người
Trong đĩ con số 5% là dựa vào kinh nghiệm cĩ được của những chương trình trước, từ đĩ kỳ vọng về số người cĩ đọc mẫu quảng cáo của cơng ty.
Thời gian Báo Hình thức đăng Số kỳ Đối tượng
Hai tuần đầu của tháng 1/2005
Tuổi trẻ Đăng mẫu quảng cáo giới thiệu nội dung
khĩa học mới
1 Tất cả những người đọc báo, mang tính
chất đại trà. Hai tuần cuối
của tháng 1/2005
Thời báo Kinh tế Sài gịn
Đăng mẫu quảng cáo giới thiệu nội dung
khĩa học mới
1 Những người quan tâm đến các vấn đề về chính trị, xã
hội
Giai đoạn 2 : Quảng cáo để thuyết phục khách hàng
Kế hoạch đăng báo : Quảng cáo để mở lớp, do tờ báo Tuổi trẻ vẫn là tờ báo được lựa
chọn nhiều nhất và chi phí quảng cáo thường xuyên so với những tờ báo cịn lại tương đối phù hợp, đồng thời số lượng ấn bản phát hành một kỳ của tờ báo này là lớn nhất nên chọn Tuổi trẻ là tờ quảng cáo thường kỳ. Thời gian bắt đầu sau tết âm lịch vào khoảng hai tuần cuối của tháng 2. Sau khĩa học mở vào đầu tháng 3 và chu kỳ mở lớp là hai tháng một lần, bắt đầu đầu tháng 5,7,9,11. nên quảng cáo ở giai đoạn 2 là trong các tháng 4,6,8 và 10.
Kỳ vọng trong giai đoạn này là thu hút được số lượng học viên đến đăng ký như trong con số mà mục tiêu năm 2005 của chương trình đã xác định.
Thời
gian Báo Số kỳ Hình thức đăng Đối tượng Mục tiêu
Tháng 2/2005
Tuổi trẻ 3 Lặp lại mẫu quảng cáo giới thiệu thơng
Những người quan tâm đến
Thơng tin về chương trình
Chương 5 : Kết quả thống kê và Kế hoạch chiêu thị giáo dục Tháng 4,6,8,10 /2005 Tuổi trẻ 2x4
tháng cáo giới thiệu thơng Lặp lại mẫu quảng tin khĩa học, một tháng quảng cáo 2 kỳ vào thứ 5 của hai tuần
giữa tháng.
Khách hàng mục
tiêu lượng học viên Đạt được số đăng ký như kế
hoạch đề ra
Bài đăng chương trình khĩa học trên báo Tuổi trẻ, ¼ khổ giấy, trắng đen vào thứ 5 một tháng 2 kì vào tuần thứ 2 và3 của tháng. Chọn ngày thứ 5 vì do nhu cầu bạn đọc ngày thứ 5 là nhiều nhất theo nguồn thơng tin nội bộ, khả năng liên lạc với cơng ty cũng thoải mái hơn so với đầu tuần vì đầu tuần thường cĩ nhiều cơng việc phải giải quyết nên tỷ lệ để khách hàng chú ý sẽ ít hơn, cuối tuần nếu đọc được mẫu quảng cáo thì sẽ khơng tiện liên lạc vì cuối tuần cơng ty khơng làm việc, hơn nữa nếu để sang tuần thì khả năng họ quên là tương đối cao. Chọn tuần thứ 2,3 vì các khĩa học đều sẽ được khai giảng vào đầu tháng nên quảng cáo trước 2 tuần. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Tổng ngân sách đăng báo
Báo Số lượng Đơn vị tính Đơn giá Khổ Thành tiền
Tuổi trẻ 12 Kỳ 4.275.000 1x1/4 51.300.000
TB KTSG 1 Kỳ 5.000.000 1x1/2 5.000.000
Tổng chi 56.300.000
(Đơn vị tính : vnđ)