: khách hàng | giá khã năng thực '
thay đổi phù hợp với yêu cầu thực tế và vận chuyến đi xa
2.1.2. Chiến lược giá
Giá đĩng vai trị quyết định trong việc mua hàng này hay hàng khác đối với người tiêu dùng. Đối với cơng ty, giá cĩ vị trí quyết định khi cạnh tranh trên thị trường, là yếu tố ảnh hưởng lớn đến sự tồn tại của cơng ty vì nĩ ảnh hưởng trực tiêp đên doanh sơ và lợi nhuận.
Từ những yếu tố quan trọng như thế cho nên việc định giá sản phẩm tại Cơng ty CP Bột Giặt Lix thường khơng do bộ phận Marketing hay Phịng Tiêu Thụ làm mà do Ban Lãnh Đạo Cơng ty định ra. Do tài chính cĩ hạn nên việc định giá sản phẩm của Cơng ty thường dựa trên phí tổn. Tuy nhiên để cĩ thể tồn tại và phát triển sản phẩm của mình trên thị trường, việc định giá cũng dựa vào quy luật cung cầu và yếu tố cạnh tranh trên thị trường.
2.1.2.1. Chiến lược định giá dựa vào phí tồn.
Để định giá một sản phẩm thơng thường các bộ phận liên quan sẽ tính các chỉ phí về nguyên vật liệu và các chi phí trong quá trình sản xuất, cộng với các chỉ phí khuyến mãi và quảng cáo để đưa ra giá thành của sản phẩm. Dựa vào giá thành này cộng với lợi nhuận mục tiêu Ban Lãnh Đạo sẽ quyết định giá bán cho
một sản phẩm. Được biết lợi nhuận mục tiêu mà Ban Lãnh Đạo đưa ra thường
bằng khoảng 10% giá bán.
Việc định giá dựa theo phí tổn tại Cơng ty CP Bột Giặt Lix thường gặp rất nhiều khĩ khăn khi giá nguyên vật liệu biến động cũng như giá của một số sản phẩm cùng loại trên thị trường thay đổi.
2.1.2.2. Chiến lược định giá dựa vào nhu cầu thị trường, yếu tố cạnh tranh Để sản phẩm bán được, việc định giá sản phẩm của Cơng ty cũng thường
tham khảo giá bán của một số sản phẩm cùng loại trên thị trường. Tuy nhiên hầu
[OẠCH ĐỊNH CHUYÉN LƯỢC MARKETING TẠI CƠNG TY LIX - GVHD: ThS NGUYÊN NGỌC DƯƠNG