- Lạm phát giảm, ảnh hưởng đến sức tiêu dùng rất lớn, do mức độ cạnh
Tiếp theo là thị trường Nhật Bản, đây là một thị trường đầy tiềm năng cịn cĩ
thể phát triển và mở rộng hơn nữa. Tuy nhiên đối tác Nhật Bản chuyển giao cơng nghệ và sản xuất theo cơng nghệ qui trình của họ, sản phẩm làm ra khơng mang thương hiệu của cơng ty.
Các thị trường cịn lại cơng ty xuất khâu theo yêu cầu của khách hàng với hình thức gia cơng. Vì thế cơng ty khơng thể chủ động đưa ra chiến lược thích hợp cho sản phẩm mình tại các thị trường này.
4.3. SẢN LƯỢNG TIÊU THỤ TỪNG LOẠI SẢN PHẢM
Hiện tại cơng ty cĩ hai loại sản phẩm chủ lực và chiến lược đĩ là bột giặt và nước rửa chén. Tuy nhiên thị trường tiêu thụ của hai loại sản phẩm này luơn gặp sự cạnh tranh rất gây gắt từ các tập đồn lớn. Sau đây là các số liệu về sản lượng tiêu thụ các sản phẩm trong thới gian những năm qua:
Bảng 13: Doanh số tiêu thụ các loại sản phẩm của cơng ty Lix
IOẠCH ĐỊNH CHUYÉN LƯỢC MARKETING TẠI CƠNG TY LIX - GVHD: ThS NGUYÊN NGỌC DƯƠNG
ĐVT: tần 1 | Bột giặt 13.253 24.871 30.861 35.601 36.363 2_ | Nước rửa chén 717 1.551 3.248 6.170 9.746 3 | Kem giặt 117 72 4 4 | Nước lau sàn 39 178 233 379 5_ | Nước làm mềm vải ] 114 370 6 | Nước øiặt rửa 3 9 34 193 Tổng cộng 14.091 26.542 34.291 42.152 46.051
(Nguơn: Phịng tiêu thụ - Cơng ty Lix)
Mặc dù bị canh tranh khốc liệt từ thị trường nhưng sản lượng tiêu thụ sản phẩm của cơng ty vẫn tăng điều đặn, nhất là sản lượng nước rửa chén. sản lượng
bột giặt tuy năm sau cao hơn năm trước nhưng tốc độ tăng cịn chậm thậm chí đang giảm xuống vào năm 2006. Cơng ty cần xem xét lại chiến lược kinh doanh bột giặt,
vì đây là sản phẩm chủ lực của cơng ty. Đề thấy được rõ hơn tốc độ tăng trưởng của cơng ty, ta cân xem các sơ liệu sau :
SVTH : NGUYÊN HỎ KHÁNH
IOẠCH ĐỊNH CHUYÉN LƯỢC MARKETING TẠI CƠNG TY LIX - GVHD: ThS NGUYÊN NGỌC DƯƠNG Bảng 14: Tỉ lệ tăng trưởng doanh số của cơng ty Lix
% Ðvt: Ðvt: 187,66 124,08 115,36 102,14 216,32 209,41 189,96 157,96 188.36 129.20 122,92 109.25
(Nguơn: Phịng tiêu thụ - Cơng ty Lix)
Đồ thị 8: Tốc độ tăng trưởng sản lượng tiêu thụ của cơng ty LÌx ggư Xi ˆ01”908gg0ng0QgEnggoi T86 0980) Ni HSMBSM2010900100000000H51 7 ttgttgif phi dtiti0ISS.4GBBHNBHGUHIDTNT-UANhiNGgiigi3ã33002ãq0G%5ig80380( i10 0T9vyNgttggq 0g 0101103939098