Thương mại – Dịch vụ Tân Hiệp Phát.
Công ty THP đã không ngừng nghiên cứu nhu cầu của người tiêu dùng và đưa ra thị trường hàng loạt sản phẩm đáp ứng mọi nhu cầu cho từng mục đích tiêu dùng khác nhau. Và đối với từng nhãn hàng đều đã có được một vị trí nhất định trong tâm trí khách hàng.
Đối với nhãn hàng Nước tăng lực Number One, trong cuộc nghiên cứu về các sản phẩm nước tăng lực thì có đến 67,5% khách hàng nghĩ ngay đến Number One. Ấn tượng đầu tiên của người tiêu dùng về sản phẩm là những mẫu quảng cáo thật ấn tượng của Nước tăng lực Number One. Mặc dù, trước đó trên thị trường đã xuất hiện nước tăng lực Red Bull nhưng Number
Sting và Sumurai nhưng có thể nói Number One hiện tại vẫn được người tiêu dùng lựa chọn.
Với sản phẩm Trà Xanh Không Độ của THP cũng là thức uống trà xanh đóng chai tiên phong tại Việt Nam. Sau hơn hai năm có mặt trên thị trường, dù có hàng loạt các sản phẩm ăn theo như Trà 100, Trà C2, Pure Green, … nhưng Trà Xanh Không Độ vẫn được mệnh danh là “Vua trà” với thị phần 52% (Nguồn: công ty nghiên cứu thị trường TNS). Từ vị trí số một công ty đã cho ra đời những sản phẩm trà xanh mới với những lợi ích mới. Cụ thể như Trà Bí Đao Không Độ – Thức uống có lợi cho làn da, Trà Barley Không Độ – Thức uống không thể thiếu cho mọi bữa ăn, Trà trái cây Fruit Tea – Trà thật, trái cây thật, sảng khoái thật, và gần đây nhất là Trà thảo mộc Dr. Thanh – Thanh lọc cơ thể, không lo bị nóng. Các sản phẩm khi ra đời đều có chiến lược Marketing-mix hiệu quả nên nhanh chóng đi vào tâm trí khách hàng.
Ở phân khúc sữa đậu nành công ty gặp phải sự cạnh tranh của các doanh nghiệp như Vinamilk và Tribeco, Visumilk…nhưng với nhiều loại dung tích như chai thủy tinh 240ml, hộp giấy 200ml thuận tiện và theo đánh giá của khách hàng, sữa đậu nành Number One Soya thơm và béo hơn các loại sữa khác nên được khách hàng ưu chuộng.
Nước ép trái cây Juice có nhiều hương vị, mang đến nhiều sự lựa chọn cho người uống. Tuy nhiên, do có quá nhiều loại và chiến lược truyền thông không thểå tập trung vào tất cả nên chỉ có một số ít hương vị được người dùng biết đến như cam, me, khóm.
Bia Bến Thành, bia Gold là những thương hiệu bia lâu đời của công ty THP nhưng do không cạnh tranh nổi với các thương hiệu nổi tiếng của nước
ngoài nên hiện chỉ được tiêu thụ cho các tỉnh, phân khúc người có thu nhập thấp.
Nhìn chung, người tiêu dùng rất ưa chuộng các sản phẩm của THP do khẩu vị phù hợp với người Việt Nam và hệ thống phân phối rộng khắp, đáp ứng kịp thời mọi nhu cầu, mọi lúc, mọi nơi. Ngoài ra, các chiến lược truyền thông, quảng cáo nâng cao độ nhận biết và dùng thử của khách hàng.
Chương 2. Giới thiệu nhãn hàng Trà Barley Không Độ. 2.1. Lịch sử ra đời.
Năm 2007, khi tốc độ tăng trưởng kinh tế Việt Nam đạt 8,44%, cao nhất trong 10 năm đã kéo theo nhiều hệ quả. Người dân có được một mức sống tốt hơn, với GDP bình quân đầu người khoảng 833 USD. Tuy nhiên, một trong những hậu quả dễ thấy nhất là tỉ lệ người mắc bệnh béo phì gia tăng rất nhanh, nguyên nhân gây ra các bệnh tiểu đường, tim mạch,… Theo Hội Đái tháo đường và Nội Tiết học TPHCM cùng Công ty Sanofi-Eventis đã công bố kết quả nghiên cứu về tỷ lệ thừa cân và béo phì ở độ tuổi thanh niên và trung niên là 24% nam và 27% nữ bị béo phì, 40% nam và 30% nữ bị thừa cân. Trước tình trạng đó, người tiêu dùng luôn tìm kiếm các loại thực phẩm vừa ngon vừa bổ dưỡng mà không chứa nhiều chất béo. Tuy nhiên, con người luôn bị quyến rũ bởi các loại thức ăn nhiều dầu mỡ và cholesterol. Nắm bắt được nhu cầu của người tiêu dùng, từ đầu năm 2007, Công ty TNHH Thương mại – Dịch vụ Tân Hiệp Phát đã bắt đầu đưa vào thử nghiệm dây chuyền sản xuất mới mang tên Aseptic với ưu điểm là vô trùng hoàn toàn. Với dây chuyền này, công ty đã nghiên cứu và cho ra đời
dụng giảm chất béo hai lần trong thức ăn, giúp người dùng có thể ăn uống thoải mái mà không lo sợ dư thừa cholesterol.
Tháng 12/2007, Trà Barley Không Độ với thông điệp “Thức uống không thể thiếu cho mỗi bữa ăn” chính thức có mặt trên thị trường, mở ra một thời đại mới cho ngành sản xuất nước giải khát tại Việt Nam.