3.8.1. Hiệu quả của chương trình.
Qua phân tích, đánh giá sau chương trình, hiệu quả mà chương trình “Thời trang và Cuộc sống” là khá tốt. Các chỉ số truyền thông của chương trình như chỉ số Ratings ngày chủ nhật cũng tăng lên mức 28% vào tháng 3/2009. Đây là một tín hiệu đáng mừng cho chương trình và cho nhãn hàng Trà Barley Không Độ.
Ngoài ra, với sự gia tăng về chỉ số truyền thông thương hiệu đã phân tích, hiệu quả của chương trình mang lại rất quan trọng cho nhãn hàng Trà Barley Không Độ.
3.8.2. Vai trò của việc tài trợ chương trình “Thời trang và Cuộc sống” đối với hoạt động chiêu thị của nhãn hàng Trà Barley Không Độ.
Thứ nhất, như mục tiêu truyền thông đã được đặt ra, phải nâng cao các chỉ số về độ nhận biết và doanh số của sản phẩm.
Thứ hai, mục tiêu tiếp theo của chương trình là tái định vị hình ảnh Trà Barley Không Độ trong tâm trí người tiêu dùng, định vị lại nhận thức về một loại trà có thể giảm chất béo trong thức ăn, giúp người dùng yên tâm hơn trong việc ăn uống.
Thứ ba, ngoài những mục tiêu đã đặt ra, do đây là một chương trình dài hạn kéo dài suốt cả năm 2009 nên có thể xem nó như là một cầu nối
cho các hoạt động chiêu thị khác. Hiệu quả mang lại cho riêng chương trình là các mục tiêu đã đặt ra nhưng bên cạnh đó, nó còn tạo ra một hiệu ứng với các chương trình khác của nhãn hàng và công ty. Cụ thể, chương trình phát sóng 2 lần/ tuần đều đặn các quảng cáo trước, trong và sau chương trình, kết hợp các quảng cáo vào giờ khác trên các đài truyền hình khác và các chương trình phóng sự về hạt Đại Mạch, về quy trình và công dụng của sản phẩm, tạo nên độ phủ lớn và dày đặc trên truyền hình. Chương trình quay hình từng tháng kèm việc dùng thử sản phẩm kết hợp với các chương trình phát mẫu thử tại các nhà hàng, quán ăn trong thành phố, giúp cho khách hàng mục tiêu nhanh chóng tiếp cận với hương vị của sản phẩm. Và khi khách hàng mục tiêu đã biết đến sản phẩm, hiểu được thông điệp sản phẩm, thì tại điểm bán, như siêu thị, quán ăn, việc trưng bày tại điểm bán tạo nên sức hút đối với người tiêu dùng.
Vì vậy, có thể nói chương trình “Thời trang và Cuộc sống” có vai trò và nhiệm vụ vô cùng lớn trong kế hoạch Marketing tổng thể của nhãn hàng Trà Barley Không Độ, làm tăng thêm hiệu quả truyền thông và kích thích người tiêu dùng dùng thử sản phẩm.