III. Đặc điểm thị trờng giấy và Marketing trong ngành giấy Việt Nam
e. Môi trờng văn hoá xã hội:
Văn hoá đợc định nghĩa là một hệ thống giá trị, quan niệm, niềm tin, truyền thống và các chuẩn mực hành vi đơn nhất với một nhóm ngời cụ thể nào đóđợc chia sẻ một cách tập thể. Văn hoá đợc hình thành trong những điều kiện nhất định về: vật chất, môi trờng tự nhiên,khí hậu, các kiểu sống, kinh nghiệm, lịch sử của cộng đồng và sự tác động qua lại của các nền văn hoá.Văn hoá là vấn đề khó nhận ra và hiểu thấu đáo, mặc dù nó tồn tại ở khắp nơi và tác động thờng xuyên tới kinh doanh của doanh nghiệp và các quyết định Marketing của nó. Dới đây là một số khía cạnh của môi trờng văn hoá ảnh hởng tới hoạt động Marketing của doanh nghiệp:
- Những giá trị văn hoá truyền thống
- Những giá trị văn hoá thứ phát
- Các nhánh văn hoá của một nền văn hoá
Khi đời sống con ngời trong xã hội ngày càng đợc nâng cao thì ngoài những nhu cầu cơ bản, họ còn muốn có đợc cuộc sống tinh thần thoải mái. Ngời dân vì mục tiêu là cuộc sống tốt đẹp nên ra sức học hành. Mặt khác, ngoài nhu cầu học hành họ còn có nhu cầu giải trí văn hoá, họ còn muốn khám phá, tìm hiểu những điều mới lạ về văn hoá thế giới. Chính vì thế mà nhu cầu sách báo, tài liệu, sách đọc ngày càng tăng.
Từ những nhận định về môi trờng trên cho thấy cơ hội phát triển cho công ty giấy Bãi Bằng là rất nhiều nhng thách thức cũng không phải là ít . Môi trờng đó đòi hỏi công ty phải chủ động, linh hoạt tìm tòi những phơng thức tốt nhất để nắm bắt những cơ hội hiếm hoi trong nền kinh tế thị trờng đang ngày càng cạnh tranh gay gắt.
Phần II : Thực trạng hoạt động sản xuất - kinh doanh Marketing ở Công ty giấy Bãi Bằng