Việt nam là một nớc đang phát triển, với tám triệu dân, tốc độ phát triển dân số lớn, đây thực sự là một thị trờng đầy hấp dẫn đối với nhiều công ty trong và ngoài nớc, trong đó có công ty VINEXAD. Và trong tám triệu dân đó, tỉ lệ dân số trẻ chiếm một số lợng lớn. Với một đội ngũ lao động đông đảo, tập trung chủ yếu ở các thành phố lớn và các vùng đồng bằng. Đây là điều mà các nhà làm marketing cần phải chú ý đến trong quá trình làm marketing.
Bên cạnh đó là sự thay đổi về cơ cấu, quy mô hộ gia đình. Quan niệm về một gia đình đông đúc "tam đại đồng đờng" với "con đàn cháu đống" đã dần dần đợc thay thế bởi xu hớng tách ra tạo lập cuộc sống độc lập từ rất sớm, có thể trớc vị thành niên, đến trởng thành và lập gia đình riêng. Tiến trình này đã và đang đợc thúc đẩy bằng những thay đổi về đời sống kinh tế xã hội ở cả nông thôn và thành thị. Cuộc vận động sinh đẻ có kế hoạch nêu ra một hình mẫu gia đình "chỉ có từ một đến hai con". Các thanh niên trong gia đình có nhiều cơ hội tham gia công tác, hoạt động xã hội. Công cuộc vận động "giải phóng phụ nữ" đã thực sự làm thay đổi cái nhìn về vai trò của ngời phụ nữ trong gia đình và xã hội. Ngày càng có nhiều phụ nữ tham gia vào các hoạt động kinh tế và xã hội. Do vậy, đối tợng mà các hoạt động marrketing hớng tới cũng phải thay đổi, kèm theo đó là các biện pháp, chính sách marketing hỗn hợp cũng phải thay đổi cho phù hợp: chủng loại sản phẩm hàng hoá phải đa dạng, mẫu mã hàng hoá phải phong phú, thông điệp quảng cáo phải hấp dẫn...
Một vấn đề khác liên quan đến sự biến động thị trờng Việt nam là quá trình đô thị hoá và phân bố lại dân c. Các vùng đô thị mọc lên ngày càng nhiều với tốc độ nhanh chóng. Đây là thị trờng quan trọng của các nhà hoạt động thị tr- ờng. Bên cạnh đó việc phân bố lại lực lợng lao động (lập những vùng kinh tế mới), phân vùng lãnh thổ cũng tạo ra nhiều cơ hội thị trờng hấp dẫn. Hiện nay, các trung tâm thành phố đang trở nên đông đúc, chật chội, buộc các nhà quy hoạch phải phát triển các vùng ven đô, ven thị, những vùng này đã trở thành các
vệ tinh xung quanh các thành phố lớn. Khu trung tâm đóng vai trò chủ yếu về chính trị, công sở, nơi giao dịch. Các nhà hoạt động thị trờng phải nhanh chóng chuyển hớng hoạt động của mình vào cào khu dân c mới, các vùng thị trờng tiềm năng đang dần trở thành hiện thực ở nớc ta.
Trong mấy năm trở lại đây, nền kinh tế Việt nam đã không ngừng phát triển, thu nhập bình quân đầu ngời ngày một tăng, năm sau cao hơn năm trớc, đời sống của ngời lao động đợc nâng cao, tỉ lệ lạm phát giảm xuống, cơ cấu tiêu dùng có xu hớng tăng lên. Quan niệm "ăn chắc mặc bền" đã đợc thay thế bằng quan niệm "ăn ngon mặc đẹp". Trang phục đồ dùng không chỉ dừng lại ở giá trị sử dụng của sản phẩm mà đòi hỏi cả giá trị tinh thần, thẩm mĩ, văn hoá của sản phẩm.
Tuy nhiên ở Việt nam vẫn còn tồn tại một bộ phận không nhỏ dân c có thu nhập thấp, do đó đòi hỏi chất lợng hàng hoá dịch vụ cha cao, đặc biệt là dân c vùng nông thôn. Đối với bộ phận dân c này, giá cả có ảnh hởng rất lớn đến quyết định mua sắm của họ. Họ không tin tởng nhiều vào các phơng tiện thông tin đại chúng, nguồn tin có ảnh hởng mạnh mẽ đối với họ là nguồn thông tin truyền miệng từ bạn bè, gia đình, ngời thân. Họ mua sản phẩm hàng hoá chủ yếu phục vụ cho nhu cầu thiết yếu của cuộc sống.
Ngoài những yếu tố nhân khẩu học, yếu tố thuộc môi trờng kinh tế thì khoa học công nghệ cũng góp phần không nhỏ làm thay đổi thói quen tiêu dùng, làm biến đổi thị trờng. Kỹ thuật công nghệ bắt nguồn từ thành quả của cuộc nghiên cứu khoa học đã đem lại những phát minh và sáng chế làm thay đổi bộ mặt xã hội, là một nhân tố quan trọng tạo ra thời cơ và những đe doạ cho các công ty tham gia vào thị trờng. Hàng loạt phát minh ra đời đã làm thay đổi tập quán sinh hoạt, tạo ra xu thế mới trong tiêu dùng, nhiều sản phẩm mới thay thế sản phẩm cũ, chu kỳ sống của sản phẩm cũng ngắn hơn.
Khoa học công nghệ giúp các doanh nghiệp nói chung, công ty VINEXAD nói riêng, nâng cao năng suất lao động, tiết kiệm nguyên liệu hơn, có điều kiện
giảm chi phí sản xuất. Đây là một yếu tố rất quan trọng giúp doanh nghiệp có điều kiện cạnh tranh về giá, đáp ứng và phục vụ nhu cầu của ngời tiêu dùng trong và ngoài nớc tốt hơn.
Tất cả những biến đổi trong môi trờng vĩ mô đều có ảnh hởng trực tiếp hoặc gián tiếp đến quá trình sản xuất kinh doanh của công ty VINEXAD. Có thể nói nhu cầu về hàng hoá dịch vụ của công ty VINEXAD là nhu cầu gián tiếp, đợc xuất phát từ nhu cầu của thị trờng ngời tiêu dùng. Có cầu thị trờng thì các doanh nghiệp sản xuất mới điều kiện phát triển, khi đó họ mới có nhu cầu làm marketing, chẳng hạn là quảng cáo và hội chợ. Lúc đó nhu cầu của công ty VINEXAD mới xuất hiện. Vì vậy tất cả những thay đổi trong môi trờng vĩ mô đều có ảnh hởng trực tiếp hoặc gián tiếp đến quá trình sản xuất kinh doanh của công ty VINEXAD.
