1. Về lực lợng kinh doanh, sản xuất dịch vụ quảng cáo
Trên thực tế, hoạt động quảng cáo và kinh doanh quảng cáo đã xuất hiện ở n- ớc ta từ rất lâu (vào khoảng thập niên 50) trên các phơng tiện thông tin đại chúng nh: báo, tờ rơi, áp phích, đài... Tuy nhiên,hoaatj động quảng cáo và kinh doanh quảng cáo mới chỉ dừng lại ở giai đoạn manh nha. Trong xuất thời gian chiến tranh và thời kỳ bao cấp hoạt động quảng cáo và kinh doanh quảng cáo vẫn còn rất xa lạ với ngời tiêu dùng Việt nam, hoạt động quảng cáo chủ yếu phục vụ cho mục đích chính trị không mang đậm màu sắc thơng mại. Mãi cho đến đầu những năm 90, khi nhà nớc chuyển từ nền kinh tế tập trung sang nền kinh tế hàng hoá nhiều thành phần vận hành theo cơ chế thị trờng có sự quản lý của nhà nớc theo định hớng xã hội chủ nghĩa, quảng cáo mớicó điều kiện nảy nở và phát triển trên thị trờng Việt nam.
Các doanh nghiệp quảng cáo tập trung chủ yếu ở hai thành phố lớn: Thành phố Hà nội và thành phố Hồ Chí Minh. Ngoài ra, trên địa bàn cả nớc còn có hàng trăm cửa hàng chuyên cung cấp các dịch vụ quảng cáo, cùng với những lực lợng đó còn có khoảng 400 tờ báo, tạp chí, đài phát thanh, truyền hình từ
trung ơng đến địa phơng dang phát huy mạnh mẽ dịch vụ quảng cáo trên các ph- ơng tiện của mình.
Với đội ngũ lực lợng nh trên, dù còn non trẻ và phân tán, nhng thực sự đang hình thành một nhũ chuyên cung cấp các dịch vụ quảng cáo rất năng động, đây là một sự hứa hẹn lớn trong tơng lai đối với quảng cáo của Việt nam.
Góp mặt cùng với hàng trăm công ty trong nớc còn có khoảng hơn 20 văn phòng đại diện của các công ty quảng cáo nớc ngoài, trong đó có nhiều công ty đa quốc gia hàng đầu thế giới, về hình thức họ không trực tiếp hoạt động kinh doanh và sinh lời nhng thực chất bằng nhiều cách họ đang tác động, chi phối rất mạnh thị trờng quảng cáo Việt nam.
2. Về loại hình quảng cáo
Quảng cáo ở Việt nam tuy còn rất non trẻ về lịch sử hình thành và phát triển nhng nó đã có khá đầy đủ các loại hình quảng cáo trên thế giới.
Quảng cáo ngoài trời:
Vào cuối những năm 80 của thế kỷ XX trên đờng phố Hà nội, thành phố Hồ Chí Minh mới chỉ có vài ba tấm biển quảng cáo tấm lớn nhìn rất xa lạ, nhng chỉ một vài năm sau, số biển quảng cáo ngoài trời mọc lên nh nấm và có ở hầu khắp các tỉnh trên toàn quốc. Hiện nay, ở bất cứ đâu trên địa bàn Hà nội nói riêng và các tỉnh nói chung ta đều có thể thấy những tấm biển quảng cáo cỡ lớn đợc "trng bày" tại các đầu mối giao thông, tại những khu dân c đông đúc. Nhiều nơi trong thành phố Hà nội, thành phố Hồ Chí Minh mật độ của những tấm biển quảng cáo trở nên quá lớn. Điều đó gây ra hiện tợng tràn ứ quảng cáo và làm cho hiệu quả của quảng cáo giảm xút.
Cùng với những tấm biển quảng cáo cỡ lớn còn có hàng loạt phơng tiện quảng cáo ngoài trời khác nh: pano, áp phích, băng rôn, bảng hiệu, hộp đèn, dù che... mang hình ảnh quảng cáo cho đủ loại hàng hoá.
Hiện nay, quảng cáo ngoài trời chiếm khoảng 26% tỷ trọng của các loại hình quảng cáo. Trong đó có rất nhiều kiểu dáng, mẫu mã, hình thức thể hiện đã sánh nagng với các nớc trong khu vực và trên thế giới.
Quảng cáo trên truyền hình
Đây là loại hình quảng cáo phổ biến hiện nay, nó chiếm khoảng 50% quảng cáo ở nớc ta (các nớc khác khoảng 70%-80%). Tuy nhiên, hiện nay ta cha tổ chức đợc một kênh truyền hình thơng mại riêng nên cha phát huy đợc hết tiềm năng của phơng tiện thông tin này.
Quảng cáo qua phát thanh:
So với truyền hình, quảng cáo qua phát thanh còn chiếm tỉ rất nhỏ nhng đây cũng là một phơng tiện quảng cáo mang lại hiệu quả cao.
Quảng cáo trên báo, tạp chí:
Hiện nay, doanh thu từ quảng cáo đang là một trong những nguồn chủ yếu của các báo và tạp chí. Điều đó chứng tỏ hoạt động quảng cáo qua báo chí đang rất sôi động. Tỉ trọng của quảng cáo qua báo chí chiếm khoảng trên 20% và rất nhiều tờ báo đã ra những phụ trơng riêng cho quảng cáo, thậm chí hiện nay còn có nhiều tờ báo chỉ chuyên đăng tải những thông điệp quảng cáo nh: Mua & Bán, Sài gòn tiếp thị...
Quảng cáo trên các ấn phẩm:
Loại hình quảng cáo này bao gồm tờ gấp, tờ rơi, tranh ảnh...mang những thông tin về hàng hoá, giá cả của hàng hoá, về doanh nghiệp...nhằm tuyên truyền, giới thiệu về hàng hoá và doanh nghiệp. Tờ gấp, tờ rơi thờng đợc treo, dán phổ biến ở các cửa hàng, cửa hiệu, nơi sinh hoạt công cộng.
Phim quảng cáo
Đây là loại hình quảng cáo còn rất mới so với những hình thức quảng cáo khác.Do đặc điểm của hình thức quảng cáo này (chi phí cao,thực hiện phức tạp) nên rất ít công ty tiến hành quảng cáo bằng hình thức này. Đặc biệt là tại thị tr-
ờng Việt nam khi mà quảng cáo còn cha phát triển và nhiều nhà kinh doanh còn cha nhận thức đợc vai trò của quảng cáo đối với hoạt động kinh doanh.
Quảng cáo khuyến mại:
Quảng cáo khuyến mại đợc thực hiện thông qua nhiều phơng thức khác nhau nh: chào hàng, giới thiệu hàng mẫu, quà tặng, phần thởng, xổ số... quảng cáo khuyến mại đang là một hình thức quảng cáo thu hút đợc nhiều khách hàng.
Ngoài những hình thức quảng cáo chủ yếu vừa nêu trên còn có nhiều loại hình quảng cáo khác nh: quảng cáo qua th tín, thông qua các hoạt động tài chợ, quảng cáo qua internet và có thể trong một tơng lai không xa sẽ có hình thức quảng cáo trên không.
Bảng 6: Một vài giá trị có liên quan của phơng tiện truyền tin quảng cáo chủ yếu
Báo viết Lợi thế
1. linh hoạt và đúng thời hạn.
2. Bao phủ với cờng độ Lợi thếớn thị trờng địa phơng. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
3. Đợc chấp nhận và sử dụng rộng rãi. 4. Sự tin tởng cao vào các chữ đợc in.
Bất lợi 1. Tuổi thọ ngắn. 2. Đọc một cách vội vàng. 3. Số Lợi thếợng độc giả hạn chế. Phát thanh Lợi thế
1. Sử dụng nhiều (hơn 25 triệu máy thu thanh đợc bán hàng năm).
2. Lợi thếựa chọn thính giả thông qua sự sắp xếp của đài phát thanh.
3. Chi phí thấp (cho một đơn vị thời gian).
4. Linh hoạt về địa lý.
Bất lợi
1. Chỉ giới thiệu bằng âm thanh. 2. Không gây chú ý bằng truyền hình. 3. Mua Lợi thếộn xộn (các cấu trúc
giá không đợc tiêu chuẩn hoá). 4. Tuổi thọ ngắn.
Ngoài trời Lợi thế
1. Linh hoạt.
2. Quảng cáo lặp Lợi thếại. 3. Tơng đối rẻ.
Bất lợi
1. Hạn chế sự sáng tạo.
2. Nhiều sự rối trí cho ngời xem.
3. Công kích của công chúng(liên quan đến vấn đề sinh thái).
Truyền hình Lợi thế
1. Kết hợp của hình ảnh, âm thanh và cử động.
2. Thu hút các giác quan. 3. Nhiều khán giả.
4. Tâm lý chú ý.
Bất lợi
1. Không lựa chọn khán giả. 2. Các ấn phẩm lớt qua nhanh. 3. Tuổi thọ ngắn.
4. Giá thành cao.
Tạp chí Lợi thế
1. Sự Lợi thếựa chọn về địa lý và nhân khẩu cao.
2. Tâm lý chú ý.
3. Chất lợng của bản sao chép. 4. Quan hệ với ngời đọc lâu dài.
Bất lợi
1. Thời gian chờ đợi lâu(từ 6 đến 8 tuần trớc khi xuất bản).
2. Một số lợng phát hành bị lãng phí. 3. Không có bảo đảm về chỗ (trừ khi (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
tiền thuê đã đợc trả).
Th trực tiếp Lợi thế
1. Lợi thếựa chọn độc giả. 2. Linh hoạt.
3. Không có sự cạnh tranh từ các công ty quảng cáo cạnh tranh.
4. Đợc cá nhân hoá.
Bất lợi
1. Chi phí tơng đối cao.
2. Ngời tiêu dùng thờng ít chú ý tới và vớt chúng đi.
3.Một số vấn đề còn tồn tại trong hoạt động quảng cáo hiện nay ở Việt nam.
Quảng cáo là một công cụ hiệu quả nhất của xúc tiến hỗn hợp, là một công cụ marketing đang đợc sử dụng phổ biến để kích thích nhu cầu của ngời tiêu dùng. Nó đóng góp rất tích cực vào sự phát triển của nền kinh tế quốc dân.Tuy nhiên, hoạt động quảng cáo tại Việt nam vẫn còn tồn tại rất nhiều vấn đề ảnh hởng đến sự phát triển của hoạt động quảng cáo.
Hoạt động quảng cáo ở Việt nam trong mấy năm gần đây đã phát triển với tốc độ rất cao, nhng đó hoàn toàn là tự phát, thiếu sự cân đối, thiếu sự quy hoạch của nhà nớc. Sự thiếu quy hoạch thể hiện ở tốc độ phát triển của ngành quảng cáo, nhiều cơ sở không đủ điều kiện hoạt động, không có trình độ chuyên môn cũng "nhảy ra" cung cấp dịch vụ quảng cáo, dơng nh mọi ngời đều đua nhau làm quảng cáo. Còn sự mất cân đối thì nằm ngay trong cơ cấu của các loại hình quảng cáo, thoạt tiên quảng cáo ngoài trời đem lại lợi nhuận cao nên ngời ta đua nhau làm quảng cáo ngoài trời, dựng biển một cách tuỳ tiện bất chấp cả an toàn, mĩ quan. Nội dung quảng cáo còn có nhiều thiên lệch (trên 80% những quảng cáo hiện nay đều dành cho hàng hoá của những công ty liên doanh và công ty nớc ngoài), nội dung nhiều quảng cáo lại không phù hợp với tâm lý và văn hoá của ngời Việt nam...
So với những nớc phát triển thì trình độ kỹ thuật, nghiệp vụ chuyên môn, điều kiện hoạt động còn yếu kém, vốn liếng, cơ sở vật chất ít ỏi. Nh một nhà nghiên cứu nớc ngoài đã nói: "ở Việt nam cha thấy có nền tảng hạ tầng hay hệ thống cơ sở nào cho phát triển quảng cáo hiện tại và tơng lai. Mặc dù ngời Việt nam có bản lĩnh nghệ thuật, nhng cha có ngời Việt nam có kinh nghiệm công tác trong quảng cáo".
Tình trạng quảng cáo lộn xộn, tuỳ tiện không đúng quy định còn phổ biến. Nhiều bảng biểu quảng cáo đợc dựng không đúng nơi quy định,quảng cáo sai nội dung đã duyệt. Quảng cáo cả những mặt hàng nhà nớc cấm hoặc hạn chế quảng cáo nh: rợu, thuốc lá...
Ngoài ra, cho đến nay nhà nớc vẫn cha đa ra đợc một bộ luật hoàn chỉnh cho quảng cáo, cha định hớng đợc sự phát triển của quảng cáo, việc tổ chức quản lý còn thiếu đồng bộ, việc kiểm tra, xử lý vi phạm không đợc kịp thời, thiếu kiên quyết.
ii. Tóm tắt lịch sử hình thành, phát triển và cơ cấu tổ chức của Công ty quảng cáo và hội chợ thơng mại
Việt nam (VINEXAD)