5. Kết cấu luận văn
3.1.4.3 Xây dựng bản sắc thương hiệu VNGAS
• Bản sắc cốt lõi của thương hiệu VNGAS
Sản phẩm gas bình VNGAS của Shinpetrol theo đuổi triết lý “an toàn tuyệt đối, chất lượng ổn định, giá cả tương xứng với chất lượng”. Đây chính là giá trị thương hiệu VNGAS mà luận văn đề xuất Shinpetrol cần tạo dựng trong quá trình giới thiệu sản phẩm đến người tiêu dùng.
• Bản sắc mở rộng của thương hiệu VNGAS
+ Thương hiệu “VNGAS” được xây dựng nhằm mục tiêu phát triển thị phần khắp Việt Nam dựa vào lợi thế kinh nghiệm các kênh phân phối sẵn có của Shinpetrol trên các miền đất nước.
+ Logo của thương hiệu VNGAS : gây ấn tượng bằng cách thể hiện phù hợp vừa hiện đại vừa có khả năng truyền thông tốt với nhiều kích cỡ khác nhau. Mẫu logo thương hiệu VNGAS với chữ “A” cách điệu như là biểu tượng của bình gas với chiếc vương miện phía trên nhằm chuyển tải thông điệp đến với người tiêu dùng: VNGAS là sản phẩm có chất lượng cao nhất (Phụ lục 4 : Mẫu thiết kế logo thương hiệu VNGAS).
+ Màu sắc của thương hiệu: màu vàng kem (bình gas) với màu xanh đậm (tên thương hiệu).
Màu vàng kem của bình gas sẽ tạo cho người tiêu dùng ấn tượng về một sản phẩm gas có chất lượng và sạch sẽ. Màu xanh đậm của tên thương hiệu nổi lên nền vàng kem tạo cảm giác gần gũi.
+ Khẩu hiệu là một bộ phận cấu thành góp phần không nhỏ cho thành công của thương hiệu. Thương hiệu VNGAS cần có một khẩu hiệu riêng phù hợp với định vị chung cho thương hiệu mình. Việc xây dựng khẩu hiệu cho thương hiệu VNGAS sẽ giúp tạo sự liên tục cho các mẫu quảng cáo trong các chiến dịch tiếp thị thương hiệu. Đồng thời cô đọng thông điệp của chiến lược quảng cáo thành những hình ảnh súc tích dễ nhớ đối với người tiêu dùng. Khẩu hiệu không nhất thiết phải được sử dụng mãi với hình ảnh thương hiệu mà sẽ tùy thuộc vào mỗi giai đoạn định vị thương hiệu và mục tiêu phát triển chiến dịch quảng cáo.
Vì vậy, trong giai đoạn đầu xây dựng thương hiệu, sau khi nghiên cứu và học hỏi kinh nghiệm áp dụng khẩu hiệu trong truyền đạt thông tin của các doanh nghiệp thành công, luận văn đề xuất khẩu hiệu lựa chọn cho thương hiệu VNGAS là”VNGAS – an toàn, chất lượng, uy tín”.
• Công bố giá trị thương hiệu
Lợi ích chức năng:
- Sản phẩm LPG an toàn, chất lượng ổn định như cam kết.
- Mẫu mã bình gas: màu vàng kem sạch sẽ, sang trọng tạo cảm giác tin cậy cao kết hợp với tên nhãn hiệu màu xanh đậm tạo cảm giác gần gũi đối với người tiêu dùng. Bình gas được bảo hiểm đầy đủ, tái kiểm định, bảo dưỡng sơn sữa theo định kỳ.
- Các phụ kiện lắp ráp đồng bộ, chất lượng cao từ châu Âu gồm bộ van điều áp, ống dẫn gas và kẹp ống đảm bảo an toàn tuyệt đối khi sử dụng gas.
Lợi ích cảm xúc: người tiêu dùng nhớ tên thương hiệu VNGAS nhờ vào mẫu logo ấn tượng, dễ nhận biết. Các chương trình khuyến mãi hấp dẫn, cũng như chất lượng thực sự và độ an toàn mà sản phẩm đem lại cho người tiêu dùng như cam kết tạo nên sự tín nhiệm cao về thương hiệu VNGAS.