rộng:
Bên cạnh các chiến lược marketing nêu trên, tổng công ty luôn tăng cường quảng bá thương hiệu sản phẩm trong và ngoài nước thông qua các cửa hàng, đại lý giới
thiệu sản phẩm trên toàn quốc, các cơ quan báo chí, thông tấn xã, truyền hình, truyền thông, xúc tiến thương mại cũng như các kỳ hội chợ trong và ngoài nước.
+ Phát những đoạn quảng cáo trên HTV, VTV..
+ Đặt những màn hình LCD quảng cáo ở những tòa nhà cao, tại các Trung tâm thương mại lớn, siêu thị …
+ Quảng cáo trên báo: Thanh Niên, Bóng Đá… + Trên Radio trực tuyến
+ Trên mạng Internet: vnexpress.com, 24h.com, bóng đá… + Kết hợp những bài PR, Marketing trực tiếp:
Nhằm tôn vinh ngày hội “ Doanh nhân Việt” chương trình biểu diến ca múa nhạc thời trang mang tên “ thời trang Doanh nhân” được tổ chức thực hiện ngày 31/07/2009 tại Nhà hát Thành phố. Chương trình có ý nghĩa dành cho thời trang nam, định hướng các bạn trẻ đặc biệt là các bạn nam có xu hướng thời trang. Với những mẫu trang phục công sở thương hiệu “ Mattana – thể hiện sự tự tin”.
Bộ sưu tập “ Mattana” do các người mẫu nam nổi tiếng biểu diễn như: Bình Minh, Đức Tiến, Thanh Thức, Đức Vĩnh, Vĩnh Thụy…
Các ca sĩ tham gia như: Ưng Hoàng Phúc, Đăng Khôi, Hà Anh Tuấn, Nhóm The Men….
+ Tham hội chợ triển lãm:
- Mattana tham gia hội chợ “Sao vàng đất Việt”
- Mattana tham gia hội chợ “Tháng khuyến mãi” do Sở Công thương TP.HCM thực hiện.
- Mattana tham gia hội chợ “Made in Vietnam” nhằm tôn vinh các doanh nghiệp Việt Nam.
c) Các chương trình khuyến mãi nhân dịp lễ lớn trong năm: 30/04, 02/09, 20/11, Noel, Tết tây, Tết cổ truyền… 30/04, 02/09, 20/11, Noel, Tết tây, Tết cổ truyền…
Hình thức khuyến mãi là: khách hàng sẽ được tặng áo sơ mi thời trang khi mua 2 sản phẩm thời trang Mattana. Ngoài ra, khi mua 1 sản phẩm thời trang Mattana khách hàng còn được tặng phiếu quà tặng 10%. Chương trình khuyến mại sẽ áp dụng tại tất cả các cửa hàng trên toàn quốc.
- Năm 2010 là năm không thể bỏ qua được sự kiện đặc biệt đó là World Cup. Mattana có chương trình “Vui cùng Mattana, rinh quà World Cup”.
2.6.3.4 Chiến lược tạo nên sự khác biệt so với thương hiệu khác
Công ty luôn chủ động quan tâm hàng đầu đến chất lượng sản phẩm cũng như luôn tìm tòi nghiên cứu thị hiếu của người tiêu dùng. Chính vì vậy mà công ty luôn có quy trình kiểm tra nghiêm ngặt từ khâu nhập nguyên vật liệu cho đến thành phẩm đầu ra.
- Về chất liệu: nhập nguồn nguyên vật liệu chất lượng uy tín, không độc hại, ảnh hưởng đến sức khỏe của người tiêu dùng. Luôn có bước kiểm tra chất lượng, thành phần trước khi tiến hành tạo ra sản phẩm. Đa số sản phẩm là sản phẩm thân thiện với môi trường vì có thành phần 100% polyester. Đẩy mạnh xử lý, tái tạo và sử dụng chất thải; hạn chế ô nhiễm và bảo vệ môi trường.
- Về thiết kế: sản phẩm là sự kết hợp giữa truyền thống hiện đại, giữa màu sắc, chất liệu mới, kiểu dáng thời trang với công nghệ tiên tiến, phù hợp với người Việt. Sản phẩm Mattana là sự phá cách về thiết kế dưới sự tư vấn của các nhà thiết kế Ý và Việt Nam, luôn cho ra đời những sản phẩm phù hợp với phong cách của khách hàng. Điển hình như là:
Các kiểu dáng sơ mi hiện đại của Mattana đều rất thành công trong việc tôn dáng cho nam giới, đồng thời giúp che đi những khiếm khuyết của họ. Nếu bạn tròn trịa, hãy kết sơ mi vạt bầu; nếu mảnh mai hãy làm bạn với vạt ngang, còn nếu may mắn có một thân hình chuẩn thì sơ mi bó sát sẽ là một lựa chọn đầy tự tin. Sơ
mi tay dài thì thanh lịch, nghiêm túc, tay ngắn thì tạo cảm giác năng động trẻ trung, tay dài và xắn lên một hai lớp chứng tỏ bạn là người đàn ông nhanh nhẹn hiện đại.
Để kết hợp với bộ veston thì không gì thanh lịch bằng sơ mi dù gần đây một số ca sĩ trẻ có thử nghiệm bằng cách thay sơ mi bằng áo T-shirt dài tay. Lựa chọn sơ mi Mattana là điều đúng đắn với những quý ông muốn xây dựng hình ảnh đẹp và nam tính cho mình.
Tại các cửa hàng của Mattana, khách hàng có thể đặt may cho mình những bộ veston với số đo vừa vặn, sắc nét, kiểu dáng và kỹ thuật cắt may đều đạt chuẩn mực của những sản phẩm công nghiệp hiện đại. Đó chính là sự khác biệt của sản phẩm mattana.
- Về công nghệ: Máy móc thiết bị hiện đại trên 11.000 thiết bị các loại đặt chủng, chuyên dụng được sản xuất từ Nhật (85%), Đức (10%), Ý (5%).
Về kỹ thuật: đội ngũ công nhân lành nghề, thường xuyên được đào tạo nâng cao tay nghề. Kinh nghiệm nhiều năm trong kỹ thuật may mặc, chinh phục được những khách hàng khó tính ở những thị trường xuất khẩu.
2.7 Đánh giá thực trạng phát triển phát triển thương hiệu Mattana của
công ty
2.7.1 Mặt mạnh
a) Tổng công ty may Nhà Bè với kinh nghiệm lâu năm trong lĩnh vực may mặc, nhất là sơ mi, veston cho nên không gặp bất cứ khó khăn nào trong việc tiếp thu những mẫu thiết kế mới, kiểu may mới của những nhà thiết kế mới. Các sản phẩm làm ra luôn được kiểm tra nghiêm ngặt từ khâu đầu vào đến thành phẩm xuất ra. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
b) Hệ thống cửa hàng trưng bày sản phẩm phân phối rộng khắp, trải dài từ Bắc chí Nam do đó đáp ứng được nhu cầu của khách hàng mục tiêu hầu như khắp
mọi nơi. Công ty cũng luôn quan tâm đến khâu thiết kế, bố trí những cửa hàng trưng bày sản phẩm vừa chuyên nghiệp vừa sang trọng, hợp khoa học, tăng thêm vẻ đẹp của sản phẩm trưng bày.
c) Thương hiệu đã tạo được bước đột phá mới trong việc liên kết thương hiệu với nhà thiết kế nước ngoài cùng những nhà thiết kế trẻ trong nước, tạo được một làn sóng trẻ, mới mẻ hơn trong lĩnh vực thời trang nam.
2.7.2 Mặt hạn chế
a) Công ty chưa có bộ phận truyền thông và phát triển thương hiệu, đây là bộ phận chuyên có nhiệm vụ quảng bá hình ảnh thương hiệu, nghiên cứu đưa ra