IV .Lý thuyết về xúc tiến hỗn hợp trên thị trường quốc tế 1 Quảng cáo quốc tế
d. Về tập quán tiêu dùn g, thị hiếu tiêu dùng
EU là thị trường rộng lớn với 454 triệu người tiêu dùng bao gồm 25 thị trường quốc gia.EU có nhu cầu rất đa dạng và phong phú về hàng hóa , tuy thị hiếu ở các thị trường có khác nhau xong có những điểm tương đồng về kinh tế và văn hóa và có chung một số sở thích sau:
• Hàng may mặc và giày dép
• Thủy hải sản
• ...vv...
EU chia làm 3 nhóm tiêu dùng :
*Nhóm có khả năng thanh toán ở mức cao ( chiếm 20% dân số của EU ), dùng hàng đắt chất lượng cao....
*Nhóm có khả năng thanh toán ở mức trung bình ( chiếm 68% dân số EU ) , tiêu dùng hàng chất lượng kém hơn một chút
*Nhóm có khả năng thanh toán ở mức thấp (chiếm khoảng 10% dân số EU )
Theo nguồn thông kê tìm hiểu của công ty thì có thể nhận ra một điều là:người tiêu dùng Châu Âu đang có xu hướng tiêu dùng nhiều sản phẩm đồ gỗ, hàng thủy sản,.... đặc biệt là những sản phẩm hàng hóa có nguồn gốc tự nhiên .
_Các hàng thủy sản : yêu cầu khắt khe ( dư luợng kháng sinh :0% nên nhiều doanh nghiệp của Việt Nam chưa vượt qua được.
-Nói chung ,sở thích tiêu dùng và thói quen sử dụng các loại sản phẩm nhãn hiệu nổi tiếng trên thế giới , với quan niệm nhãn hiệu gắn với chất lượng sản phẩm và có uy tín lâu đời --->an tâm về chất lượng & an toàn cho người sử dụng .Nên có trường hợp hàng hoá đắt họ vẫn mua và không thích chuyển sang tiêu dùng những sản phẩm không nổi tiếng khác cho dù nó rẻ hơn nhiều .