III Đỏnh giỏ về tỡnh hỡnh thị trường và cỏc hoạt động Marketing của cụng ty
1. Tỡnh hỡnh thị trường của cụng ty
* Thị trường giầy thế giới.
Sự phỏt triển kinh tế hiện nay đang cú xu thế toàn cầu hoỏ, những hoạt động kinh tế, ngành giầy cũng khụng nằm ngoài phạm vi này, nú bắt đầu với việc chuyển dịch quỏ trỡnh sản xuất giầy từ cỏc nước cụng nghiệp phỏt triển (Đức, Phỏp,Italy, Anh, Mỹ...) đến cỏc nước đang phỏt triển tại Chõu ỏ( Pakisan, Hàn Quốc, ấn Độ, Đài Loan, Hồng Kụng, Trung Quốc...) và sau đú là cỏc quốc gia tại khu vực Đụng nam Chõu ỏ (Inđụnờxia, Thỏi Lan, Việt Nam...)xa hơn nữa là cỏc quốc gia tại khu vực Trung ỏ
Gúp mặt vào xu thế toàn cều hoỏ trờn phải kể tới sự cú mặt của cỏc hóng giầy nổi tiếng thế giới, mà cỏc sản phẩm của họ đó thực sự ăn sõu vào ý thức
tiờu dựng của người tiờu dựng (hóng NIKE, ADIDAS, TEX, BATA...) cỏc hóng trờn đó thống trị một cỏch nổi bật trờn thị trường giầy thế giới, họ đó thực sự đứng ra sặp xếp về nhu cầu giầy trờn thị trường .Ngoài ra cỏc hóng trờn đó đúng gúp tớch cực vào việc chuyển dịch cụng nghệ sản xuất giầy trờn thế giới.
Theo số liệu thống kờ của hiệp hội giầy Chõu sa năm 2000 thỡ sản lượng giầy trờn toàn thế giới trong một vài năm gần đõy cú xu hướng giảm, cú lỳc dưới 10 tỷ đụi. Cụ thể như sau:
Mức độ giảm sỳt sản lượng giầy thế giới
Tờn nước Mức độ giảm sỳt
Cỏc nước SNG và Đụng Âu 3 lần
Cỏc nước Tõy Âu 4 lần
Nhật Bản 2,5 lần
Hàn Quốc 3,5 lần
Đài Loan 1,5 lần
Mỹ 2,1 lần
Song cỏc nhà kinh tế thế giới dự đoỏn từ đầu năm 2001 tỡnh hỡnh sẽ sỏng sủa trở lại, theo điều tra của Liờn đoàn Cụng nghiệp Chõu õu cho biết.
+ sản xuất giầy dộp thế giới sẽ đạt khoảng 14 tỷ đụi vào năm 2005, tương ứng với số dõn khoảng 7 tỷ người (bỡnh quõn mỗi người sử dụng 2 đụi/năm)
+Khu vực sản xuất giầy dộp lớn nhất vẫn là Chõu ỏ, chiếm khoảng 75%sản lượng thế giới, tiếp theo là Chõu õu 11% (1,5 tỷ đụi), Chõu Mỹ 11% (1,5 tỷ đụi)
+Trờn 55% sản lượng giầy dộp thế giới sẽ được sản xuất bởi 10 nước sản xuất giầy dộp lớn nhất thế giới như:Trung Quốc, ấn Độ, Inđụnờxia...
+Tiờu thụ giầy dộp thế giới sau khi chững lại sẽ tiếp tục tăng lờn khoảng 14,3 tỷ đụi vào năm 2005
Dự bỏo giầy dộp thế giới đến năm 2005
Sản lượng (triệu đụi) Tỷ trọng(%)
Toàn cầu 14.343,0 100
Chõu ỏ 6.279,9 43,8
Chõu Âu 3.574,0 24,9
Chõu Mỹ 3.165,0 22,1
Khu vực khỏc 1.324,1 9,2
Kết quả trờn một phần là do sự phục hồi của cỏc nền kinh tế sau cơn khủng hoảng tài chớnh vừa qua, một phần quan trọng hơn là do sụ chuyển dịch sản xuất sang cỏc nước Chõu ỏ do giỏ cụng nhõn ở đõy thấp. Trong đú Trung quốc tăng gấp đụi và hướng tới 3 tỷ đụi/năm. Cỏc nước ASEAN sẽ phỏt triển mạnh hơn nữa với tốc độ trờn 1,6 lần.
* Thị trường giầy dộp Việt Nam
Trước xu thế chuyển biến của ngành da giầy trong khu vực và trờn thế giới, ngành cụng nghiệp da giầy Việt Nam khụng ngừng phỏt triển, đổi mới, đầu tư chiều sõu phục vụ xuất khẩu và tiờu dựng nội địa. Trong những năm gõn đõy, nhiều doanh nghiệp sản xuất kinh doanh da giầy mới được thành lập, cỏc doanh nghiệp đó đầu tư mới, mở rộng sản xuất và khụng ngừng phỏt triển cả về chiều rộng lẫn chiều sõu, đặc biệt là cỏc doanh nghiệp hàng đầu của ngành cụng nghiệp da giầy Việt Nam như;Thượng Đỡnh,ThụyKhuờ,Thăng Long...đó phỏt triển một cỏch mạnh mẽ, họ cú một đội ngũ cụng nhõn cú tay nghề cao thiết bị mỏy múc và phong cỏch làm việc hiện đại hơn, bởi vậy họ đang dần chiếm lĩnh thị trường nội địa. Sự phỏt triển sản phẩm của của cỏc cụng ty trong nước cựng với cỏc sản phẩm từ nước ngoài nhập vào thị trường Việt Nam (với cỏc con đường khỏc nhau) đó tạo nờn sự đa dạng, phong phỳ về sản phẩm trờn thị trường giầy dộp và tạo ra sự cạnh tranh khốc liệt trờn thị trường .
Thị trường Việt Nam với số dõn khoảng gần 80 triệu, đõy là một thị trường co;s nhu cầu tiờu thụ lớn, đa dạng về mặt hàng, chủng loại giầy theo số liệu thống kờ của Bộ Cụng nghiệp, hàng năm thị trường này tiờu thụ khoảng 65 triệu đụi giầy (trung bỡnh 0,8 đụi/người/năm). Đõy là một mức tiờu thụ thấp so với nhu cầu, cú thể do nhiều nguyờn nhõn, đặc biệt phải núi tới khả năng thanh toỏn của người dõn. Với số giầy phục vụ cho người lao động thỡ số lượng tiờu
thụ hàng năm là 48 đến 72 triệu đụi ( nếu trung bỡnh 1 người sử dụng 1 đến 1,5 đụi/năm )
Với nhu cầu này cho ta thấy nhu cầu tiờu thụ của thị trường này cú thể lờn tới 80 đến 120triệu đụi mỗi năm. Trong đú, hiện tại mức tiờu thụ tại thị trường trường này mới khoảng 65 triệu đụi ( tương đương 65% nhu cầu cần thiết) trong đú chỉ cú khoảng 40 triệu đụi là sản phẩm do cỏc doanh nghiệp trong nước sản xuất , cũn lại là hàng nhập khẩu lậu chiếm lĩnh
Ta cú thể xem bảng sau:
Năm Tổng sản lượng tiờu thụ (1000 đụi)
Sản lượng cung cấp nội địa (1000 đụi)
1999 53.800 26.057
2000 58.600 29.645
2001 65.000 38.000
Nhỡn bảng trờn ta thấy sản lượng tiờu thụ hàng năm tăng trưởng với tốc độ trung bỡnh khoảng 10,8% Với mức tăng trưởng như vậy thỡ sản lượng giầy tiờu thụ của thị trường Việt Nam vào năm 2005 cú thể là
65000 x 1,108 = 97965,32
Và sản lượng giầy do ccỏc doanh nghiệp trong nước cung cấp là (với tốc độ tăng trưởng trung bỡnh khoảng 27%/năm)
38000 x 1,27 = 98854,96
Theo thụng bỏo mới đõy của hội Cụng nghiệp da giầy Việt nam thỡ năm 2005 cỏc doanh nghiệp trong nước chỉ cung cấp khoảng 60 triệu đụi ra thị trường nội địa.Với dự bỏo này thỡ ta thấy rằng đến năm 2005 cỏc doanh nghiệp Việt nam chỉ đỏp ứng được khoảng trờn 50% nhu cầu thực tế của toàn bộ giầy nội địa. Vỡ vậy đoạn trống của thị trường nội địa hiện nay và tương lai cũn rất lớn, cũn phải được khai thỏc và đỏp ứng (đang cú nguy cơ bị thị trường nhập khẩu lấn ỏt)