2. Một số biện pháp thúc đẩy xuất khẩu thuỷ sản Việt Nam sang thị
2.1.5Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu thương mại và giới thiệu sản phẩm
Nhãn hiệu hàng hố hay nhãn hiệu thương mại là một trong những tiêu chuẩn quan trọng để cĩ thể hội nhập vào nền thương mại thế giới. Đối với thị trường Mỹ, cĩ nhãn hiệu vẫn chưa đủ mà đĩ phải là nhãn hiệu nổi tiếng thì mới
cĩ giá trị thương mại. Đĩ chính là lý do giải thích tại sao trong các hiệp định thương mại song phương mà Mỹ ký kết với các nước thì nhãn hiệu hàng hố luơn là một chương quan trọng của hiệp định. Đối với sản phẩm thuỷ sản Việt Nam, tuy đã xuất khẩu sang Mỹ là 655 triệu USD năm 2002 và cĩ khoảng hơn
100 doanh nghiệp xuất khẩu thuỷ sản sang Mỹ nhưng những nhãn hiệu nổi tiếng
chỉ tiếp cận với nhà nhập khẩu. Hàng bán lẻ chưa đến tay người tiêu dùng. Cĩ một kinh nghiệm quý báu trong thời gian vừa qua đĩ là trường hợp xuất khẩu cá
basa Việt Nam sang thị trường Mỹ: Mặt hàng cá basa Việt Nam nhanh chĩng
chiếm thị phần lớn ở Mỹ, nhưng khi bị các tập đoàn cạnh tranh phản cơng, vận động hành lang khiến Quốc hội Mỹ ra quyết định cấm nhập cá basa Việt Nam
thì ngay lập tức bị điêu đứng. Và đến khi Bộ thương mại Mỹ ra quyết định đánh
thuế cao hơn đối với mặt hàng cá tra và cá basa của ta thì khả năng xuất khẩu
mặt hàng này sang thị trường Mỹ sẽ gặp rất nhiều khĩ khăn. Điều đĩ cũng nĩi
lên rằng, chúng ta muốn xuất khẩu thành cơng sang Mỹ thì phải hiểu luật chơi
của Mỹ.
Do đĩ, để cạnh tranh thành cơng trên thị trường Mỹ cũng như là để tránh được những thiệt hại cĩ thể xảy ra do việc tranh chấp nhãn hiệu hàng hố như sự
kiện “cá tra, cá basa” vừa qua. Trước khi xuất khẩu hàng thuỷ sản sang thị trường Mỹ thì cần phải tiến hành đăng ký thương hiệu hàng hố với Cục quản lý dược phẩm và thực phẩm Mỹ (FDA) theo đúng hiệp ước quốc tế mà Việt Nam
KILOBOOKS.COM
tham gia. Việc làm này rất cần thiết và các doanh nghiệp cần tiến hành ngay vì những lợi ích thiết thực mà nĩ đem lại.
Trong cơng tác giới thiệu sản phẩm với khách hàng, trong thời đại
Internet hiện nay, các doanh nghiệp cần thấy được những ứng dụng quan trọng
của cơng nghệ truyền số liệu qua hệ thống Internet toàn cầu để truyền thơng tin
tới khách hàng. Doanh nghiệp cần giới thiệu sản phẩm của mình thơng qua việc
thiết kế các trang Web và phát trên các mạng Internet lớn của Mỹ ngay trên đất
Mỹ. Vì như vậy, các đối tác Mỹ mới cĩ thể truy cập nhanh chĩng được và cĩ thể
cạnh tranh được với các nguồn hàng xuất khẩu từ các nước khác.
2.1.6 Tăng cường liên doanh, liên kết với mục tiêu tăng sức cạnh tranh trên thị trường Mỹ
Các doanh nghiệp Việt Nam nĩi chung cịn nhỏ bé về quy mơ sản xuất,
vốn kinh doanh, kinh nghiệm kinh doanh quốc tế. Trong khi đĩ, thị trường Mỹ
rất rộng lớn, phức tạp, tính cạnh tranh cao với nhiều loại cơng ty từ nhỏ đến rất
lớn, mới thành lập hay đã tồn tại hơn 100 năm. Mơi trường cạnh tranh khắc
nghiệt, yêu cầu chất lượng hàng hố cao, đơn đặt hàng lớn, địi hỏi giao hàng
đúng hạn trong một khoảng thời gian eo hẹp… tất cả những điều đĩ sẽ tác động đến hiệu quả kinh doanh của các doanh nghiệp Việt Nam. Chính vì vậy, các
doanh nghiệp Việt Nam cần tăng cường phối hợp, cộng tác với nhau để cĩ thể đáp ứng các địi hỏi của thị trường nhằm duy trì, củng cố và phát triển thị phần
của mỗi doanh nghiệp nĩi riêng và của toàn thể các doanh nghiệp Việt Nam nĩi (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
chung trên thị trường Mỹ, tạo nên sức mạnh tổng hợp.
Bên cạnh đĩ, các doanh nghiệp cũng nên tiến hành liên doanh, liên kết với các đối tác nước ngoài từ đĩ hình thành nên một bộ phận các doanh nghiệp liên doanh cĩ vốn đầu tư nước ngoài với những thế mạnh về cơng nghệ và vốn đầu tư, cho phép các doanh nghiệp đa dạng hố chủng loại sản phẩm cũng như việc
áp dụng các cơng nghệ hiện đại trong việc sản xuất và xuất khẩu nhằm đáp ứng
nhu cầu đa dạng về sản phẩm thuỷ sản trên thị trường Mỹ. Ngành thuỷ sản tích
KILOBOOKS.COM
lợi trong việc xuất khẩu thuỷ sản, tránh tình trạng bị chèn ép một cách phi lý của
một số thị trường lớn.
Một kinh nghiệm cho thấy rằng, mỗi doanh nghiệp chỉ cố gắng tạo dựng
một hình ảnh riêng cho mình thì chưa đủ, bởi vì nếu cứ mạnh ai người ấy chạy
thì các đối thủ cạnh tranh từ nước ngoài sẽ tập trung tẩy chay hàng hố của
doanh nghiệp ra khỏi thị trường. Vì vậy, các doanh nghiệp Việt Nam cần liên kết với nhau, một mặt nhằm tăng cường hợp lực, mặt khác để gây ấn tượng, thu
hút sự quan tâm của khách hàng Mỹ.