II. Nghiên cứu thị trường Đài Loan phục vụ cho xuất khẩu của công ty
4. Áp dụng các phương pháp kỹ thuật mới để đa dang hóa các mặt
Thị hiếu của khách hàng về sản phẩm đồ gỗ thủ công mỹ nghệ rất đa dạng và có sự khác nhau giữa các thị trường. Đặc biệt là thị trường Đài Loan, người tiêu dùng khá coi trọng mẫu mã của sản phẩm. Trong khi đó, đồ gỗ thủ công mỹ nghệ của Việt Nam lại bị khách hàng nước ngoài coi là nghèo nàn về mẫu mã, nhiều doanh nghiệp phải gia công mẫu theo hợp đồng của nước ngoài. Do dó công ty cần trú trọng hơn đến việc thay đổi mẫu mã sản phẩm để đáp ứng hơn nữa thị hiếu người tiêu dùng trên thị trường nước ngoài nói chung và trên thị trường Đài Loan nói riêng.
Bên cạnh đó muốn xây dựng được mặt hàng chiến lược phải dựa trên những thế mạnh đó là nguyên liệu, nguồn lao động và có thị trường. Qua nghiên cứu chiến lược kinh doanh cho mặt hàng đồ gỗ thủ công mỹ nghệ xuất khẩu, doanh nghiệp cần phải xác định cho mình thế mạnh cả ở đầu vào và đầu ra.
- Về mặt nguyên liệu, nguồn lao động : Đối với hàng đồ gỗ thủ công mỹ nghệ thì nguồn nguyên liệu đã có sẵn trong nước và nguồn lao động dồi dào. Cụ thể là một số tỉnh như Nam Định, Hà tây.... Tại những vùng này là cả một đội ngũ lao động lành nghề. Cũng ở vùng này sinh ra các nghệ nhân tài hoa với đôi tay vàng đã tạo ra những sản phẩm độc đáo nổi tiếng ở cả trong và ngoài nước.
Trên cơ sở những mặt hàng chính đã được xác định là việc nâng cao chất lượng hàng hoá và đa dạng hình thức mẫu mã để thoả mãn một cách tốt nhất nhu cầu thị
trường Đài Loan. Thực ra đối với mặ hàng đồ gỗ thủ công mỹ nghệ thì chất lượng và hình thức có tầm quan trọng tương đương nhau. Muốn tăng kinh ngạch xuất khẩu mặt hàng cần chú trọng đến cả hai. Chất lượng hàng đồ gỗ thủ công mỹ nghệ phụ thuộc vào nguồn nguyên vật liệu. Thực tế cho thất hàng đồ gỗ thủ công mỹ nghệ của Việt Nam nói chung có mẫu mã đẹp và chất lượng hàng tốt, nhưng hàng hoá bị xuống cấp nhanh chóng khi thay đổi thời tiết khí hậu. Một vấn đề hết sức khó khăn là để đảm bảo chất lượng của hàng hoá thì cấn có một nguồn nguyên vật liệu ổn định, mà thị trường Việt Nam ngày càng khó khăn về nguyên vật liệu gỗ do đã khai thác bừa bãi nên không có quy hoạch cụ thể cho tương lai.Bên cạnh đó là quy trình xử lý nguyên vật liệu phải đảm bảo, phải xử lý thật kỹ từ khi còn là nguyên vật liệu thô.
Bên cạnh những việc nâng cao chất lượng là việc cải tiến mẫu mã hình thức. Đối với mặt hàng đồ gỗ thủ công mỹ nghệ thì việc cải tiến mẫu mã không đòi hỏi tốn kém lại dễ thực hiện, chỉ cần thay đổi hoạ tiết hoa văn hay là thêm những màu sắc phong phú cho các sản phẩm. Từ đó tạo nên sức hấp dẫn với người tiêu dùng Đài Loan cũng như những công ty tái xuất khẩu tại Đài Loan.
